可口可乐公司的告促销管理分析.doc

科目名稱 : 廣告促銷管理 報告題目 : 對可口可樂公司的廣告促銷管理分析 公司介紹 簡介 可口可樂公司(Coca-Cola Company)成立於1892年，目前總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場佔有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)，可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經銷商(包括Minute Maid品牌)，在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場佔有率，而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果國度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 仿造可口可樂剛發明時第一家販賣可口可樂的藥房店主人拿可口可樂給客人的景象 1919年9月5日，可口可樂公司成立。可口可樂公司是美國最大的軟飲料、糖漿、果汁及咖啡、茶葉生產企業之一。其前身可追溯到1886年創立的一家飲料企業。1919年，可口可樂正式註冊，並組成該公司。1960年以前，基本上單一生產可口可樂飲料。後陸續兼併、收購一些企業的股權，逐步向各種經營業務發展，包括生產果汁，加工咖啡和茶葉，生產塑膠包裝材料以及水淨化系統等。特別是在1977年購進泰勒釀酒公司後，公司業務突飛猛進，一躍成為美國第五大酒商。該公司每年支出巨額費用，通過報刊、電視、廣播等宣傳媒介大做廣告，使可口可樂成為世界聞名的飲料，行銷世界各國。其主要子公司設在美國以及加拿大、日本、德國、西班牙、阿根廷、巴西等國，並在很多國家設有裝瓶廠。1992年，公司資產總額110.52億美元；銷售額132.38億美元，在當年世界最大的500家工業公司中列第106位；實現利潤16.64億美元；共有職工3.1萬人。可口可樂公司的總部設在佐治亞州亞特蘭大。 創辦人 　那是1886年5月8日，美國有一位叫約翰潘博頓的藥劑師，當時他已發明瞭一種叫“法國酒可樂”、“梅蒙柳橙綜合營養果汁”和“潘博頓牌印第安皇后神奇染發劑”。可是他，想發明一種飲料，讓很多需要補充營養的人喜歡的一種飲料。那天，他正在攪拌作好了的飲料，發現它具有提神、鎮靜的作用以及減輕頭痛。他將這種液體加入了糖漿和水，然後加上冰塊，他嘗了嘗，味道好極了。不過在倒第二杯時，助手一不小心加入了碳酸水（二氧化碳加水），這回味道更好了，於是取名為“可口可樂”。 當時發明人 John Pemberton 用杵搗製可口可樂的配方的情景LOGO 設計人 設計者為法蘭克羅賓森（ Frank M. Robinson ），是創造者的事業合夥人兼會計師，他認為兩個 C 字母在廣告上可以有不錯的表現，所以就創造了 Coca-Cola 這個名字。 顏色 經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時還有著刺激食欲的特性，激發消費者對營養的需求和強身健體的渴望。獨一無二的經典可口可樂的紅色使消費者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費者過目難忘。 可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構成獨特、個性化的形象。主色調為紅色，商標一般出現在畫面的左上角，標題出現在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習慣。英文標題採用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多採用無飾線字體與商標字體形成區別。主畫面多為運動、歡快的人物形象;動力波的比例安排與常規的構圖形成對比，這樣就避免了畫面過於單調，多重色彩的變換也調節了畫面氣氛。 命名 「可口可樂」的英文名字是由彭伯頓當時的助手及合伙人會計員羅賓遜命名的。他自己是一個古典書法家，他認為「兩個大寫C字會很好看」，因此用了「Coca-Cola」，「coca」是古柯樹葉子提練的香料，「cola」是可樂果實中取出的成份。「可口可樂」的商標百多年來一直未有改變。 二. 可口可樂的口號 1886: Delicious and Refreshing 美味怡神1922: Thirst knows no Season 口渴不用分季節1925: It had to be good to get where it is 可樂美不勝收1927: Around the corner from anywhere 可樂無處不在1929: The pause that Refreshes心曠神怡的那一刻1936: Its the Refreshing Thing to Do 令你心向神往的可樂1944: Global High Sign 全球歡騰1957: Sign of Good T