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广告文案作业（二） 杨艺0座机电话号码 商品品类选择：女鞋 女鞋市场品牌众多，各有侧重。国内品牌鲜有好的广告，本次作业就网上流传较广的几款女鞋广告来分析其策略。 （一）Steve-Madden Steve-Madden女鞋的这组广告用古灵精怪来形容再适合不过了。它吸引人的首先是画面的色彩。越是繁复的图案越难把握，越是多色彩的运用越难调和。而这组广告不仅人物细腻，背景的选择也相当费心。模特像极了巴比娃娃，并且刻意放大了头，而非鞋子。画面中唯一的文字便是商品品牌——Steve-Madden，也只有优秀品牌才有此胆量作如此搞怪广告。 整体效果时尚、个性，鞋子与服装、发型、人物动作、背景都结合完美，像协奏曲，并不只是突出一方优点。 （二）BIANCO FOOTWEAR BIANCO FOOTWEAR是隶属于BIANCO下的女鞋品牌。“BIANCO范怡文”“新实穿主义”设计理念即“重视生活机能，创造实穿搭配与流行的无限可能”。 都市高级白领女性阶层VIAUNO 只要你真正看懂了VIAUNO女鞋的广告，一定会为其创意而感叹。文案部分“Your feet can be sexy too”。丁字形的造型，似女子身体，又似脚踝部分。广告画面相当能引起大家的注意，以性感作为诉求点，符合很多女性的心理。 作业： 品牌：Tecnica USA Tecnica USA是美国的一个户外运动品牌，其制造的鞋子讲求舒适至上。适合旅游、户外运动时穿着。 目标受众：20-35岁，爱好户外运动的女性。 消费者特点对比分析表： 人群 爱好户外运动的男性 爱好户外运动的女性 特点 多追求刺激、极限 崇尚自然中放松自我 产品关注度 喜好新型高科技材料，追求多功能，专业，实用，耐用 考虑款式是否美观 价格敏感度 对值得购买的商品不计投入 考虑价格较多 使用磨损度 大 较少 广告目标：塑造Tecnica USA女鞋舒适而不失优雅的形象。 平面广告： 画面： 中心：褐色岩石，Tecnica USA鞋，如同地衣，与岩石紧密融和，但是颜色丰富（绿色、黄色等），花纹时尚 背景：秀美自然风光， 广告语：融入自然的一抹亮色 正文：Tecnica USA，舒适如原生态，自然中流露优雅 广播广告： 开篇：大自然风声、雨声、虫鸣鸟叫声 中间：女子清唱一段旋律，人声与自然之声相融合，曲调便于记忆。 结尾：“Tecnica USA女鞋，融入自然的一抹亮色”