美国文化产业的象与借鉴.doc

美国文化产业的印象与借鉴 蒋宏宾 摘　要:当今世界,美国文化产业发展总体处于巅峰。美国文化产业强盛背后有其深层次 原因。立足我国文化产业的发展实际,必须关注文化的大众化倾向和培育大众文化消费群体、 关注新兴文化产业链条和文化产业人才链条、关注文化创意和产业创新、关注政府作为的着力点和有效性。 关键词:美国;文化产业;文化创意 　　感受美国,不能不感受美国的文化;了解美国,不能不了解美国的文化产业;学习美国,不能不学习借鉴美国文化产业繁荣强盛背后的奥秘。此项研究,是我2009-2010年期间在美国进修之余所进行的。它既基于文献,更来自实际;既有他人之感受,更有切身之体验;既援引中文资料,但也有不少直接源自英文资料。 在美国,人们较少直接用“文化产业”的概念。我在访谈有关大学教授、专栏作家和业界人士,阅读相关官方文件的过程中,了解到美国主要用“版权产业”或“基于版权的产业”等词汇来指包括文化产业在内的产业组成。[1]版权产业,主要是指与享有版权的作品有关的个人和行业及其所从事的生产经营活动。在美国,“文化”一词的内涵和范围较局限,一般指那些与知识、美学相关的文科,如绘画、雕塑、古典音乐、歌剧、芭蕾、纯文学、剧场表演等。而对广播、电视和报纸通称为“媒体”;“新媒体”则包括互联网、个人电脑以及手机等,“出版”则指所有书、报、杂志等的出版印刷。如果用文化产业来概括,容易导致人们将此简单理解成是文化艺术业。[2]此外,在美国人眼里,当提及文化时,多指称“大众文化”或“流行 文化”。不过,这些并不妨碍我们对文化产业的比较借鉴。总体上讲,当今世界,美国文化产业时值巅峰,其总体实力和竞争优势无他国能敌。在美国全球文化霸主地位的背后,乃文化产业之强盛;而文化产业强盛之背后,则蕴藏着许多值得学习思考的东西。 一、感受美国文化产业的强盛 通过实际体验和文献,我对美国文化产业有以下几点明显感受: 第一,产业整体实力强大、地位显要。美国是当今世界文化产业最为发达的国家,在影视、图书和音乐唱片等多个领域引领着全球化产业发展潮流。在美国出口额中,视听业紧随航空业和食品业之后,每年为国内提供1700多万个就业岗位。美国有一个很有名的权威机构叫国际知识产权联盟(IIPA),由私营企业机构组成,成立于1984年。虽冠名国际组织,实际主要由美国国内7大协会组成,包括:美国出版商协会、商用软件协会、娱乐软件协会、独立电影电视协会、美国动画协会、美国国家音乐出版商协会、美国录音(像)产业协会,这7大协会涵盖了全 美国超过1900家相关的生产和销售公司。2009年7月,其中的国际商用软件联盟发布报告,称其成员(包括苹果、戴尔、英特尔、IBM等)在2007年度对美国版权产业贡献了920亿美元,是版权产业领域的单个最大贡献者。但如果仔细分析会发现,真正的贡献大王是文化产业,而不是计算机软件产业。因为,由IIPA公布的“版权产业在美国经济中(2003-2007报告)”同时表明,2007年度整个核心版权产业共生产销售了8890亿多。[3]如果套用我们的“文化产 业”概念范畴,将这个总额扣除计算机软件产业的贡献份额,则大致相当于全部文化产业的贡献份额。这样来算,大约有近8000亿美元是文化产业各大门类的贡献。这里,我们根据IIPA于2009年度公布的必威体育精装版统计报告,不妨列举一下美国核心版权产业、版权产业2003-2007年间各年度的实际销售额以及占当年度GDP的份额。其中,核心版权产业各年度分别为7000.05(6.39%),7570.65(6.48%),7900·48(6.36%),8370.28(6.35),8890.13(6·44%)亿美元;版权产业各年度分别为12110.90(11·06%),13050.95(11.18%),13680.73(11·02%),14540.27(11.04%),15250.11(11·05%)亿美元。从这些数据的绝对值,及其在国民经济中的相对比重,可见美国文化产业总体实力之强大,地位之显要。第二,产业形态众多、门类齐全。美国的版权产业从两大方面界定:一是“核心版权产业”,主要包括新闻报刊业、图书出版业、计算机软件和数据处理业、广播影视业、录音录像业、戏剧创作业、广告业等,其基本特征是研制、生产和传播享有版权的作品或受版权保护的产品。二是“整体版权产业”,指核心版权产业加上其他三类版权产业,包括:(1)“部分产权产业”(产业内的部分物品享有版权保护,较典型的如纺织、玩具制造和建筑业等);(2)“发行类版权产业”(主要是以批发和零售方式向消费者传输和发行有版权的作品,如书店、音像制品连锁店、图书馆、电影院线和相关的运输服务业等);(3)“版权关联产业”(其所生产和发行的产品完全或主要与版权物品配合使用,如计算机、收音机、电视机、录像机、 游戏机和音