手表广告前期摄创意书.doc

广告商品拍摄：劳力士金表 姓 名：戴玮琦 班 级：Y700951 学 号： 学 校：工程技术大学 作业日期：2011-4-15 作业目标：手表广告的前期摄影创意 这张照片拍摄主体为一块品牌历史悠久的劳力士金表。采用了微距拍摄，3盏灯来布光，构图使用了对角线构图法。曝光时间为1/30秒，焦距为6mm，光圈值为f/4.6，ISO速度为ISO-100，没有进行曝光补偿。 广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起消费者的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上是不同的。 广告是以直接有效传达主体信息为主要功能的。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递构成艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。 广告摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的标准。也就是说，对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏推销的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。 针对劳力士品牌的特点：品牌历史悠久，质量上乘，彰显身份，奢华尊贵等，我拍摄了如上的照片，现在对此照片如何阐述商品的特点和卖点。 首先，拍摄商品的外形特征时的要点在于拍摄角度的选择和合理巧妙的构图，一旦角度与构图出现偏差极有可能是拍摄的商品失真而让消费者不能正确的判断。 这张照片构图时采用的是对角线构图法，对角线构图是一种导向性很强的构图形式，矩形画面里最长的线条就是对角线，可以最大限度的利用画面的空间，并使消费者的目光明显的引向主体。对角线构图的优点是富于动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，具有纵深感，吸引人的视线并突出主体。这张照片拍摄时把主体安排在了对角线上，有效利用画面对角线的长度，同时也能使陪体与主体发生直接关系。富于动感，显得活泼，产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到突出主体的效果。 为了凸显劳力士的品牌特点：彰显身份，奢华尊贵，陪体一定要精心选择。说到贵族等人们自然而然的会联想到皮草等物品，所以作为陪体选择了黑色的毛皮，既能使消费者感到品牌的雍容华贵，又不会抢过主体的风头甚至还能更好的使消费者的眼光在1.5秒内就被导向并停留在主体上。 同时手表作为结构精细的物件并且有易反光的金属材质和透光玻璃，拍摄时角度和布光一定要选择好，手表体积比较小，机构复杂，制作精良，需要表现出它的高档和质感，每个细小结构都要表现出来。于是采用右上斜45°角拍摄，既可以清晰的展示手表的各种构件比如手表左边的日历，又不会使主体脱离视线。手表摄影时布光是比较困难的，因为它的金属材质反光玻璃表蒙又透光，比较难以布光；考虑到手表既有反光又有透光的特点，最常用的布光方法有漫射法和反射法。另外还有多点结构打法，结合投射之逆光打法等。有时甚至要针对表针或别的部位打专门的光。因为手表材质高级，极易倒映出镜头来，所以拍摄时要看好反光角度，注意入射角和反射角，控制好反光。原则上来说广告摄影要还原主体的真实色彩，但是为了能在最短的时间内向消费者展示劳力士品牌的悠久历史，我在主灯上蒙上了一层稍微涂黄的硫酸纸，以达到在不让主体失去真实色彩的同时营造出一种怀旧气氛的目的。此张照片采用如下布光： #1灯为主光，蒙上黄色硫酸纸，让直射光变成散光的同时打上怀旧的黄色，#2号及#3号灯进行补光的同时为手表营造一定的金属感。 其次就是ISO感光度指数的调节，一般而言，在光线良好的情况下，ISO值越高，底片的颗粒越粗，放大后的效果较差。ISO值越小，画面颗粒越细，拍摄的画面也使消费者感觉越清楚和细腻，层次感也更丰富，拍摄手表这类细小且