第四部分：中国料行业市场分析月度报告(1月).doc

第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（1月） 目录： 1、行业运行综述 2、区域市场分析 2.1区域热卖品牌 2.2区域市场分析 3、龙头企业动态 4、营销策略分析 5、新品动态回顾 6、发展趋势预测 行业运行综述 1月，元旦节的来临以及春节的预热使原本处于淡季的饮料行业有了一些活力。碳酸饮料节日消费的优势在本月体现得较为明显，果汁饮料则紧随其后，功能饮料的声音则逐渐被淹没。可口可乐、百事可乐等饮料巨头在本月都在基础建设上花了大力气，“可口可乐”罐装生产线在兰州正式投产南宁乳酸菌奶大有“抢占”饮料市场的势头黑龙江果汁饮品厦门 /NewsC/2005-01-06/09600B973B.html 2.2.1 南宁乳酸菌饮料势头旺 在南宁渐渐地被乳酸菌奶所挤压，而对乳酸菌奶，乳酸菌奶在南宁市华联超市、沃尔玛、梦之岛、王府井、南城百货、利客隆等超市和大型商场，蒙牛、伊利、夏进、光明、乐百氏等国内知名品牌的乳酸菌奶占据了饮料柜台的半壁江山。南宁华联超市，伊利、蒙牛、娃哈哈、乐百氏、甲天下、石埠、万宇和雅维等乳酸菌奶饮品系列产品销量占该商场所销售其他各种饮料的50％左右对其他品类的饮料形成了很大的冲击。乳酸菌奶饮料乳制品分支，近两年，乳制品生产企业开发乳酸菌奶新产品乳酸菌奶饮品市场乳酸菌奶饮料统一鲜橙多2L康师傅水晶葡萄1.5L原价7.8元/瓶6.8元/瓶6.8元/瓶5.6元/瓶赠送促销大比拼热闹开场果汁饮品饮料市场变化，。果汁饮料的堆头做得最多也最大。除了传统的鲜橙汁、苹果汁外，葡萄汁、西柚汁、番茄汁等。500ml单一规格300ml、250ml、1L等多种规格健力宝 解聘包括集团总裁办公室总经理朱隆富等在内的二十多名员工。 原高级管理人员李奕鲁重回健力宝公司任职。 复产小组介入健力宝任命子公司高管可口可乐在重庆市掀起“红辣椒风暴”，大力发动市场推广活动，为即将投产的新厂造势 在温州建生产线 “酷儿”未侵犯“酷孩” “可口可乐”罐装生产线在兰州正式投产 百事可乐 有奖促销涉嫌不正当竞争 2004年在中国的饮料销售量达10亿美元，同比增长26%，并预计今年仍将保持两位数的成长。 百事在辽宁建厂一事有实质性进展，新厂项目已经由百事中国获批，百事新厂选址沈阳。 汇源果汁荣获“2004饮料十大影响力品牌”称号汇源赞助“第十一届全球华语音乐榜中榜” 烟糖集团将成为“上海汇源食品销售有限公司”的第一大股东。 康师傅康师傅饮品落户兰州 自从汇中天恒收购健力宝引发广东三水区政府深度介入以来，健力宝股权目。健力宝正式宣布解聘包括集团总裁办公室总经理朱隆富等在内的多名员工。到为止，被复产小组辞退的普通员工就有人现在留下的都是三水本地人。复产小组已经决定将健力宝在广州的办公楼整体出租出去。子公司健力宝新领导张志恩及郑贵辉等一行从三水赶往广州健力宝大厦，召开了健力宝旗下的子公司———东和公司的员工大会，并宣布该公司新高管的任命。张志恩一行在该公司会议上正式宣布任命林月华副总。佛山市三水区代区长宋德平自去年12月6日区政府派出人员进驻健力宝后，健力宝三水总部和其全国所有分厂目前均全部正常生产，今年1月预计可上缴税收4500多万元，目前已有3000万元入库，而且现在收到的2005年订货额也达到26亿元。健力宝股权纷争可口可乐公司在新厂已确定在今年4月正式投产，1月到3月份则集中进行产品宣传和网络建设。“可口可乐”罐装生产线在兰州正式投产温州开发区管委会与香港、英属维尔京群岛温州太古可口可乐有限公司，在香港正式签署太古可口可乐公司投资项目。该项目总投资1200万美元，协议外资150万美元，注册资本600万美元，预计2005年年底可正式投产。在辽宁建新厂项目已经由百事中国获批，百事新厂选址沈阳。目前百事在中国有近16家生产厂，但在东北仅有长春一家，今年除了要在沈阳建厂，在哈尔滨的新厂也在选址当中。可口可乐温州对可口可乐的需求量很大，年消费量占了全省三分之一左右。汇源销售通路上海烟糖与北京汇源集团本月初签订了初步的合作协议，烟糖集团将成为“上海汇源食品销售有限公司”的第一大股东。汇源果汁荣获“2004饮料十大影响力品牌”称号上海烟糖集团在零售领域拥有以“捷强连锁”、“第一食品”、“易购超便利”为代表的2000余个零售网点，遍布上海市区。康师傅饮品落户兰州康师傅在西北市场的第8条生产线该项目由康师傅控股顶津食品有限公司和兰州格力森饮品有限公司合作建设的。康师傅将投资500万美元建造一条矿泉水生产线。生产线采用德国克朗斯设备，年产矿物质水500万箱，产值达1亿元今年2月15日投产，甘肃、宁夏、青海乃至西藏市场上销售的康师傅矿物质水，将由兰州分厂取代西安分厂生产和供应。汇源赞助“第十一届Channel[V]全球华语音乐榜中榜”可口