全国2009年0月自学考试00058《市场营销学》历年真题及答案.doc

2009年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 (课程代码0058) 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题l分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （ D ）1-5 A．市场营销观念 B．客户观念 C．社会市场营销观念 D．生产观念 2．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是 （ A ）1-9 A．分析市场机会 B．选择目标市场 C．市场营销组合 D．管理市场营销活动 3．问号类战略业务单位的特征是 （ A ）2-35 A．高市场增长率和低相对市场占有率 B．高市场增长率和高相对市场占有率 C．低市场增长率和低相对市场占有率 D．低市场增长率和高相对市场占有率 4．某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于 （ A ）2-41 A．同心多元化 B．水平多元化 C．集团多元化 D．垂直多元化 5，庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜 采用的数据分析方法是 （ A ）3-59 A．判别分析 B．多元回归分析 C．因素分析 D．方差分析 6．某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新 陈列产品．以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于 （ B ）3-50 A．实验法 B．观察法 C．调查法 D．专家估计法 7．保险公司属于市场营销渠道企业中的 （ D ）4-76 A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商 8．企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是 （ D ）4-77 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 9．保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于 （ C ）4-77 A．一般公众 B．地方公众 C．市民行动公众 D．媒体公众 10．下列属于影响消费者行为的心理因素是 （ A ）5-95 A．信念和态度 B．社会阶层 C．生活方式 D．个性 11．马斯洛需要层次理论中的最低层次是 （ A ）5-93 A．生理需要 B．自我实现的需要 C．安全需要 D．社会需要 12．下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是 （ B ）5-91 A．社会角色 B．社会阶层 C．家庭 D．参照群体 13．在进行竞争者分析时，企业首先要做的是 （ D ）6-118 A．建立企业竞争情报系统 B．判断竞争者的市场反应 C．确定竞争者的目标与战略 D．识别企业竞争者 14．当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于 （ A ）6-121 A．从容不迫型竞争者 B．选择型竞争者 C．凶猛型竞争者 D．随机型竞争者 15．企业建立竞争情报系统的第三步是 （ A ）6-123 A．评价分析 B．传播反应 C．收集数据 D．建立系统 16．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略是 （ B ）6-131 A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻 17．某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于 （ A ）7-142 A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 18．在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的市场细分变量 是 （ D ）7-143 A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D．行为变量 19．消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书、安装、维修等，在产品整体概念中属于 （ B ）8-156 A．有形产品 B．延伸产品 C．附加产品 D．扩展产品 20．企业产品组合中所拥有的产品线数目是 （ A ）8-159 A．产品组合的宽度 B．产品组台的长度 C．产品组合的深度 D.