全国2011年0月自学考试00058市场营销学历年真题.doc

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全国2011年月自学考试试题 课程代码:00058 一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.“深海集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足需求,这样企业才能在竞争中制胜。这句话体现的市场营销哲学是( ) A.产品观念 B.社会营销观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于( ) A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求 3.“奇智汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( ) A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多元化发展 4.某面粉企业为了和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于( ) A.业务一体化 B.后向一体化 C.前向一体化 D.水平一体化 5.沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于( ) A.集团多元化 B.同心多元化 C.水平多元化 D.关联多元化 6.在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是( ) A.寻找和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场 C.发展市场营销组合和决定市场营销预算 D.执行和控制市场营销计划 7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果,应采用的实验设计类型是( ) A.前后控制组分析法 B.简单时间序列实验法 C.阶乘设计法 D.重复时间序列实验法 8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是( ) A.GDP B.可随意支配个人收入 C.可支配个人收入 D.个人收入 9.消费者对某一品牌评价较差,就会在相当长的时间内保持不变,并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是( ) A.动机 B.态度 C.知觉 D.学习 10.王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于( ) A.习惯型购买行为 B.变化型购买行为 C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为 11.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说,这种需求属于( ) A.消费者市场 B.中间商市场 C.生产者市场 D.政府市场 12.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是( ) A.采购者 B.信息控制者 C.使用者 D.影响者 13.某公司产品目前市场占有率为25%,预计未来3年市场占有率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是( ) A.市场主导者战略 B.市场挑战者战略 C.市场跟随者战略 D.市场补缺者战略 14.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机,该企业所采取的跟随战略是( ) A.紧密跟随 B.盲目跟随 C.选择跟随 D.距离跟随 15.某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋,该厂的市场细分依据是( ) A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 16.甲企业选择与乙企业相同的市场位置,利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于( ) A.对峙定位 B.避强定位 C.重新定位 D.混合定位 17.某公司洗发水品牌用“亮丝、沐浴露品牌用“飘飘,该公司采取的品牌统分策略是( ) A.统一品牌 B.个别品牌 C.主副品牌 D.企业名称加个别品牌 18.能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是( ) A.高档包装策略 B.分等级包装策略 C.附赠品包装策略 D.相似包装策略 19.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是( ) A.快速撇脂策略 B.快速渗透策略 C.缓慢撇脂策略 D.缓慢渗透策略 20.在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者积极反馈信息的人被称为( ) A.建议者 B.创新采用者 C.意见领袖 D.参照群体 21.购买某产品1000件以下,单价1元;购买1000件以上,单价9元。这种折扣属于( ) A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣 22.某品牌方便面全国统一售价199元/包,这种定价策略是( ) A.整数定价策略 B.招徕定价策略 C.尾数定价策略 D.声望定价策略 23.为使广大消费者可以随时随地购买到饮料,饮料公司通常采用的分销策略是( ) A.密集分销 B.

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