全国2011年1自学考试国际市场营销学试题及答案.doc

全国2011年1月自学考试国际市场营销学试题 课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（ ） A.进口营销阶段 B.出口营销阶段 C.跨国国际营销阶段 D.全球营销阶段 2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（ ） A.外汇管制 B.劳工政策 C.没收 D.进口限制 3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是 （ ） A.多因素指标法 B.类推法 C.比较分析法 D.回归分析法 4.国际市场宏观（ ） A.确定细分标准 B.初步划分子市场 C.分析初分子市场 D.选择易进入的子市场 5.差异性营销策略的优点是（ ） A.实现规模经济，降低生产和营销成本 B.增加企业竞争能力，扩大销售额 C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务 D.适用于资源比较有限的企业 6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是（ ） A.产品差异化 B.同心多样化 C.纵向一体化 D.复合多样化 7.技术贸易最主要的形式是（ ） A.交钥匙工程承包 B.合作生产与合作研究 C.技术咨询服务 D.许可贸易 8.跨国公司经营发展的基础是（ ） A.对内直接投资 B.对内间接投资 C.对外直接投资 D.对外间接投资 9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（ ） A.完全成本 B.单位成本 C.变动成本 D.固定成本 10.整数定价法属于（ ） A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.市场竞争导向定价 D.心理导向定价 11.在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（ ） A.决定促销在国际营销中的强度 B.识别/估测目标受众 C.提出购买建议 D.决定最优 12.下列促销手段中，属于营业推广的是（ ） A.广告 B.人员推销 C.有奖销售 D.公共关系 13.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（ ） A.产品单价越低，越应选择短渠道 B.新产品问市之初应选择短渠道 C.体积大的重型产品应选择长渠道 D.技术性强的产品应选择长渠道 14.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（ ） A.广泛销售策略 B. C.选择性销售策略 D.独家销售策略 15.按照世界银行依据服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（ ） A.劳动力输出 B.咨询服务 C.信息传递 D.金融保险 16.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（ ） A.产品决策 B.定价决策 C.分销决策 D.促销决策 17.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（ ） A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 18.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（ ） A.集中化战略 B.市场集中化战略 C.区域集中化战略 D.多元化战略 19.在进国际市场的出口打模式中，出口打的对象主要是（ ） A.有形商品 B.技术 C.职工技能 D.管理 20.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的广度为（ ） A.1 B.2 C.3 D.4 21.直接沿战略是（ ） A.产品扩展促销扩展 B.产品扩展促销适应 C.产品适应促销扩展 D.产品适应促销适应 22.在技术生命周期中，应采取迅速转让技术策略的阶段是（ ） A.技术创新阶段 B.技术成长阶段C.技术成熟阶段 D.技术衰退阶段 23.在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（ ） A.市场领导者战略 B.市场挑战者战略 C.市场追随者战略 D.市场后起者战略 24.根据市场同行者的价格和价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（ ） A.利润目标 B.市场目标C.竞争目标 D.市场渗透目标 25.产品处于导期和成长初期时，应采取的广告策略是（ ） A.说服性广告策略 B.告知性广告策略 C.提醒性广告策略 D.诱导性广告策略 5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 26.企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（