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第七章 网络促销 第一节 网络促销的概念 第二节 网络促销方法 第三节 网络促销方法 第四节 网络广告 第七节 网络广告 主要内容： 一、网络广告的概念 二、网络广告的优点 三、网络广告的形式 四、网络广告的计价方式 五、网络广告的运作 第七节 网络广告 一、网络广告的概念 网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告信息。 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 第七节 网络广告 二、网络广告的优点 第七节 网络广告 三、网络广告的形式 1、网幅广告 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容。 包含Banner（旗帜）、Button（按钮）、通栏、竖边、巨幅等。 第七节 网络广告 （1）旗帜广告（Banner） 美国交互广告署（IAB）的标准 全幅（Full Banner）：468×60像素。 半幅（Half Banner）：234×60像素。 直幅（Vertical Banner）：120×240像素。 全幅加直式导航栏：392×72像素。 第七节 网络广告 泰安房产新干线首页： 旗帜广告（Banner） 第七节 网络广告 （2）按钮广告（ Button ） 按钮广告是从banner演变过来的一种形式，是表现为图标的广告，通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。 美国交互广告署（IAB）的标准 125*125(pixels) 方形按钮 　　 120*90(pixels) 按钮 　　 120*60(pixels) 按钮 　　 88*31(pixels) 小按钮 第七节 网络广告 泰安房产新干线首页： 按钮广告（ Button ） 第七节 网络广告 （3）通栏广告 通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网络访客留下深刻印象。 和一个整版宽度相同、但是面积不到半个版。 第七节 网络广告 (4)竖边广告 第七节 网络广告 (5)巨幅广告 第七节 网络广告 (5)巨幅广告 第七节 网络广告 三、网络广告的形式 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。 第七节 网络广告 三、网络广告的形式 2、文本链接广告 “快，租房子不花钱” 、“抢到888，就得500元”、“浏览网页得手表” 。 “尝试网上‘堆’雪人” （/cn 的雪人贺卡） “有什么好公司招人？”（）、“年底跳槽，好工作在找你! ”（） 东游、西游、大话这里游；看大话西游、却不会梦游 第七节 网络广告 三、网络广告的形式 3、插播式广告 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。 第七节 网络广告 三、网络广告的形式 4、赞助式广告 广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网 站的推广活动。 内容赞助，节目赞助，节日赞助 第七节 网络广告 三、网络广告的形式 5、联盟广告 联盟广告是众多网站联合起来形成一个统一的广告发布平台，广告主投放的广告在所有联盟网站均能展现的一种广告形式。 百度广告联盟、SOSO广告联盟、有道联盟、VANCL 凡客诚品网站联盟、百特广告联盟、114啦网站联盟等。 第七节 网络广告 三、网络广告的形式 6、电子邮件广告 第七节 网络广告 三、网络广告的形式 7、其它广告形式 关键词广告、视频广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛广告。 第七节 网络广告 四、网络广告的计价方式 1、 每千人成本 (CPM,cost per mille) 按照有多少人看到广告来收费。 2、 每点击成本(CPC,cost per click) 以每点击一次计费。 第七节 网络广告 四、网络广告的计价方式 3、 每行动成本 (CPA,cost per action) CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限制广告投放量。 4、 按业绩付费(PFP,pay for performance) 基于业绩的定价，计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等 。 第七节 网络广告 五、网络广告的运作 第七节 网络广告 课后作业 为泰山啤酒设计一份网络广告方案。 * 经济管理系 * 网络 广告 成本低 跨越地域和时空，宣传范围广泛 表现形式灵活