范文-浅析方言电视节目的营销策略.doc

广告学自学考试独立本科段 毕业论文 题 目：浅析方言电视节目的营销策略 姓 名：瞿宜同 专 业：广告学 学 号：0座机电话号码555 指导教师：周 雨 职称：副教授 二零一零年九月十六日 浅析方言电视节目的营销策略 【摘要】自上世纪90年代起，方言电视节目在地方台出现并发展，至今方兴未艾。方言电视节目的本土化特征，决定了其不同于一般普通话电视节目的营销方式。本文结合多媒体时代产业链整合大背景，试从方言电视节目的传播特点入手，总结分析目前存在的节目偏重形式、营销方式老化、互动性差等问题，对方言电视节目的营销做一些探讨，并提出互动定位、节目品牌化、整合营销整合营销传播我国有官话方言、吴方言、湘方言、粤方言、闽方言、赣方言和客家方言七大方言区，七大方言区内又有很多子方言。重庆卫视的《雾都夜话》广东卫视的《外来媳妇本地郎》方言节目利用大家熟悉的乡音，讲述最底层的、最贴近生活的事情。山东电视生活频道2007年方言生活服务类节目《智慧柿子椒》制片人管廷，生活服务栏目本身就是为了给老百姓解决实际问题，用方言主持，能更加拉近和观众的距离，让观众感到亲切。从某种意义上说，这类节目为当代人提供了一种精神上的归属感和安全感，特别容易引发文化和情感的微妙共振。文史栏目《唐山过台湾》广州电视台新闻频道总监叶青说过，《新闻日日睇》栏目的成功与方言的关系并不大，主要是在于节目的价值。杭州西湖明珠电视台《阿六头说新闻》的策划人之一、该频道副总监张建民也表示，《阿六头说新闻》的成功并不只是运用方言的成功，还有对受众市场抢占先机的判断力、节目内容的贴近性乃至整体包装上的亲和力等。最近几年，方言电视节目迅速红遍大江南北，呈现出一片欣欣向荣的景象。长江三角洲杭州电视台西湖明珠频道《阿六头说新闻》南京电视台开办了《听我韶韶》、无锡电视台推出《阿福聊斋》，苏州有《苏阿姨谈家常》，南通电视台《总而言之》四川、湖南在成都用方言播出的节目就有六七十个，占总节目量的四十分之一。湖南经视的《越策越开心》、《一家老小向前冲》、《故事会》方言节目收视率相当高。武汉湖北电视台经济频道策划推出的武汉方言剧栏目《经视故事会》，通过几个典型的人物，讲述了平民生活中普普通通的小事，武汉电视台方言情景剧《江城一家亲》，也赢得了较高的收视率。 山东山东齐鲁电视台的《拉呱》，济南电视台的《有么说么》一种独特的新闻风格目前已经突破千集大关，成为目前国内最长寿的电视剧。厦门卫视的娱乐斗阵行百姓中都有不错的口碑重庆卫视的《雾都夜话》004年粤语卫星频道南方卫视电视市场之间的激烈竞争，尤其是地方电视台之间中央电视台的竞争，势必导致电视媒体不断追求新的电视节目形式，从而尽可能争取更多的受众。方言作为一种原生态的文化沉淀，包含了本地区古往今来的风土人情，风俗习惯，对于本地方言，人们都有一种难舍的情怀，正是因为抓住了这一点，方言类电视节目才更易于为本地观众所接受和理解。作为乡土文化节目，俗的应该只是风土人情的外象，而不应该本质俗节目要表达的2004年元旦杭州电视台西湖明珠频道开播《阿六头说新闻》栏目还被国家广电总局授予全国百佳栏目殊荣在全国引发了一轮电视方言新闻热潮。天天山海经方言电视节目的基本受众大都为该地区对此类方言怀有深厚感情的中老年人如何增强方言电视节目对青年人的吸引力，培养青年人的观赏习惯，获得更多的青年观众收视群体，是方言类电视节目要保持其生命力必须面对和解决的问题。?广播、电视、互联网，就电视媒介而言，所谓品牌就是电视技术、节目及服务性等感性直观条件相融合而形成的整体识别体系，是其本质的外在表现和物化现实，也是其区别其他媒介的重要标志。未来媒体之间的竞争将是品牌的竞争。方言电视节目要想发展壮大，必须加快品牌建设，实现可持续发展。从节目名称、片头宣传语、主持人等方面来建立栏目的品牌识别体系。阿六头在杭州方言中是一个富有正义感，喜欢评说时事，又消息灵通的杭州普通市民形象；福是无锡当地的一种民间艺术——泥人的形象极大地提升节目的品牌价值。借助网络媒介这种高级电视形态实现品牌节目的多媒体联动品牌营销整合出最强有力的核心价值。生活频道观众嘉年华嘉年华步步高投资集团董事长张海霞“中小城市是中国最大的新兴市场，目前的竞争环境没有大城市激烈，但是，一旦将这条消费的引线点燃，消费增量不可估量！”整合营销传播实质上是目标市场营销策略这种情况下，更需要以客户为中心，建立整合营销传播体系《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》指出，2009年电视广告收入654.03亿元，在广播电视广告总收入中居于绝对优势地位，所占比例达86.98%盈利模式单一存在较大风险将逐渐让位给针对节目品牌的创意整合营销、播映版权销售和延伸价值链营销国家广电总局发展研究中心信息所副所长李岚，未来中国电视节目营销将走跨媒体