温情五月天,乐感恩季.docVIP

五一、母亲节双节活动方案 一、活动主题 温情五月天，乐透感恩季 二、活动时间 乐透第一波：4月28日至5月1日 浓情第二波：5月12日至5月13日。 三、活动目的 1.通过促销活动互动顾客群体与滋美堂间的浓情气氛，增强顾客对滋美堂的认知度和忠诚度。 2.销售滋美堂产品，提高夏季销售业绩。 3.捆绑金兰与滋美堂的形象，为双节助阵。首先可维护并提升金兰美誉度；同时借助金兰形象，提升滋美堂女性美丽勤劳感恩慈爱形象，从而提升滋美堂在女性心中的好感度。 四、前期准备 1．媒体提前8-10天拍摄以金兰为主形象的母亲节感言短片，约2-3分钟。并于5月8日-5月13日播放短片。 2．媒体自28日起，播放双节活动促销电视版信息，4月26日——5月1日，播乐透第一波促销广告，5月10日——5月13日，播浓情第二波促销广告。 3. 话务中心自4月26日起，实施‘鸿信传温情’计划，针对性选择一部分顾客发送促销信息。首发时间4月26日。次发时间5月10日。另一部分甄选的针对性顾客以电话形式通知活动信息。 五、具体活动内容 1、‘鸿信传温情’计划 信息内容选材不同，采用发送短信息方式，并通过递增式感情激励法，增加顾客与滋美堂之间的感情互动，减弱顾客对滋美堂销售目的的抵触意识，引导顾客购买产品。 实施方式： A：短信话题选择及部署 融合‘五一劳动节’女性美丽勤劳的形象及母亲节女性慈爱感恩的形象为主题，倡导 ‘赏劳动之美，念母爱之恩’，同时提示广大女性也应保持自我永远健康美丽。 短信息1．劳动节、母亲节，女性美丽勤劳、慈爱感恩的赞美，以及呼吁女性注重自我健康美丽形象的保持。 短信息2．金兰推荐母亲节食补小配方及夏季保养处方。 短信息3．温情五月天活动促销信息及温情五月天，金兰约会母亲节，5月13日下午亲临南京专卖店信息。 B：计划实施方式 1. 向此次活动中非目标顾客发送 ‘鸿信传温情’计划中的1、2类信息。（非目标顾客主要为3.8节购买产品较多者。）发送时间可在4.26日-5.13日之间自行选择。 2. 向此次活动中甄选的目标顾客发送‘鸿信传温情’计划中的3类短信。4月26日开始依次发送。 2、 温情五月天，金兰‘惠’双节 文化墙展示 在心形心愿墙上张贴金兰照片，拉近滋美堂与女性顾客的距离。 实施方法： A：制作此次心形文化墙的文化主题告示 温情五月天，金兰‘惠’双节 B：选取金兰照片，裁剪成心形，张贴于文化主题告示旁边。 C：海选照片，装饰文化墙。 选取金兰在《美丽魔方》中的照片；南京十大幸福女人拍摄照片（介绍说明十大女人，南京第一站，以后全国巡回举办）； 3、温情五月天，金兰约会母亲节 短片 媒体组制作金兰贺双节短片，在电视媒体上播放，增加节日气氛。 实施方法： A：主题选择 1.劳动节、母亲节，女性美丽勤劳、慈爱感恩的赞美，以及呼吁女性注重自我健康美丽形象的保持。 2.金兰从个人角度畅言对幸福女人的理解。 拍摄时金兰围绕主题，自行组织语言，现场拍摄时表达母亲节的庆贺。 B：短片时长为2-3分钟。 C：短片背景字幕设置：金兰约会母亲节短片播放完毕时，加背景字幕。 注明金兰将于5月13日下午亲临南京专卖店温情约会母亲节。 4、1元超值限时特供 商品选择：黄金魔力面膜 实施方法：活动期间，每天到店前10名者1元 即可超值获得原价33元的黄金魔力面膜一片，每人只允许限购1片。 5、温情再升级，甜醉康乃馨 此举意在将母亲节的情感诉求推向高潮。 实施方法：母亲节期间（5月12日至5月13日），凡是进店的顾客，赠送一支康乃馨； 购物的顾客赠送一束康乃馨。 6、‘温情五月’双节浓情大优惠 活动一：劲爆多重礼，新滋美 让你美滋滋做女人 原价4750元大礼包，现售2855元 内含：18盒新滋美、1盒完颜魅眼魔力眼膜、1支完颜瞬间无痕魔力精华、1套巅峰对决、1支喷剂、1包湿巾、1瓶瑞健）.； 原价6862元大礼包，现售3555元 内含：22盒新滋美、1盒完颜白金级奢宠紧颜精纯、1支完颜瞬间无痕魔力精华、1盒完颜魅眼魔力眼膜、2套巅峰对决、2支喷剂、2包湿巾、2瓶瑞健； 原价10982元大礼包，现售5555元 内含：36盒新滋美、1盒完颜白金级奢宠紧颜精纯、1支完颜瞬间无痕魔力精华、1盒完颜魅眼魔力眼膜、1瓶完颜皙白抗衰免洗面膜、1瓶洗护王、3套巅峰对决、3支喷剂、3包湿巾、3瓶瑞健； 活动二：超值连环送，洁茵果萃 做果味女人 满10盒送3盒，再送2支喷剂、2包