市场营销学202 年4月.doc

全国2012年4月高等教育自学考试市场营销学试题 一、单项选择题(本大题共30小题， 每小题1分，共30分) 近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是() A.生产观念??????????????n bsp;??????????????n bsp;??????????????n bsp;?????????B.推销观念 3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是(　　　) A.观察法?????????????nbs p;??????????????nbs p;??????????????nbs p;?????????????B.实验法 C.调查法????n bsp;??????????????n bsp;??????????????n bsp;??????????????n bsp;???????D. font size=37.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或 组织被称为(　　　)/font A.供应商????????nb sp;??????????????nb sp;??????????????nb sp;??????????????nb sp;???B.商人中间商 C.代理中间商?????????????nb sp;??????????????nb sp;??????????????nb sp;??????D.辅助商 8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于(　　　) /p span lang=EN-USA.理想业务???????????n bsp;??????????????n bsp;??????????????n bsp;????????????B.span style=font-family: 宋体;冒险业务/span C.成熟业务????nbs p;??????????????nbs p;??????????????nbs p;??????????????nbs p;????D. 9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是(　　　) span lang=EN-USA.避免????????????n bsp;??????????????n bsp;??????????????n bsp;??????????????n bsp;???B.反抗/span C.减轻??????????????n bsp;??????????????n bsp;??????????????n bsp;??????????????n bsp;?D.转移 10.?甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( span style=FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: Times New Roman; mso-hansi-font-fami ly: Times New Roman　　　) A.??????????????? ;??????????????? ;??????????????? ;?????B.一般竞争者 span lang=EN-USC.产品形式竞争者???????????nb sp;??????????????nb sp;??????????????nb sp;D.品牌竞争者/span 11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为(　　　) A.个人可支配收入?????????????nbs p;??????????????nbs p;??????????????B.?个人可任意支配收入 C.个人得到的收入?nbs p;??????????????nbs p;??????????????nbs p;??????????D.国民收入 A.收集信息span lang=EN-US??????? nbsp;?????????????? nbsp;?????????????? nbsp;?????????????? nbsp;?B.评价方案/span C.购后行为nb sp;??????????????nb sp;??????????????nb sp;??????????????nb sp;????????D.决定购买 font size=313.“哪里有世界冠军，哪里就有span lang=EN-USA公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是(　　　)/span p class=MsoNormal style=margin: 0cm 0cm 0pt;A.首要群体????????????n bsp;??????????????n bsp;??????????????n bsp;??