广告法律法规作论文网络违法广告.doc

数字营销趋势下，如何逆转网络广告的扭曲 姓名：彭喜 学号：14080901778 班级：08级广三 摘要：21世纪是一个以互联网营销为主的网络时代，数字营销理念的不断深入大大加速了网络广告的发展速度，网络广告已经成为当今最有活力、最有希望的网络广告形式，但是由于网络广告内部环境法律法规体系的不完善以及监管力度的欠缺，近年来，网络上出现的违法违规广告问题俱增。在数字化营销趋势下，如何逆转网络广告的扭曲是一个长远发展的问题，一方面，国家相关法律部门要进一步完善法律法规体系，另一方面，消费者要提高自身的维权意识，同时，网络广告行业应加强行业自律意识，只有国家、行业、消费者齐手奋进，相信在不久的将来，网络违规广告比较越来越少，网络广告必将朝着一个良性、健康的方向继续向前发展。 关键字：数字营销 网络违法违规广告 国家 消费者 行业 逆转扭曲 正文： 随着市场竞争的加剧，新兴媒体传播工具不断涌现，消费者的个性化需求不断增强，传统的广告形式已经不能全方位满足消费者的多样化需求，进入21世纪以来，一个以互联网整合营销为主，以创意视频、动画游戏、手机应用、网络电视为补允的数字化立体营销平台数字营销按照客户的需要提供个性化的产品，还可跟踪每个客户的销售习惯和爱好，推荐相关产品。丰富的产品信息互联网可以提供当前产品详尽的规格、技术指标、保修信息、使用方法等，甚至对常见的问题提供解答用户可以方便地通过互联网查找产品、价格、品牌等 提供巨大的产品展示和销售的舞厅，使客户提供几乎无限的选择空间。 低廉的成本优势在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自主地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的客户，受众准确，避免了许多无用的信息传递，也可节省费用还可根据订货情况来调整库存量，降低库存费用。 此外，数字营销还具备多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、高效性、经济性等特点。由于利用了数字产品的各种属性，数字营销在改造传统营销手段的基础上，增加了许多新的特质广泛性和开放性实时性和可控性直接性和针对性双向性和交互性随着网络广告形式的多样化和旗帜广告的创意的复杂化，网络广告完全可以用作为扩大品牌知名度，提升品牌形象的手段网络“牛皮藓”问题泛滥。在网络上，一些小窗口的广告接二连三地跳出来，“牛皮藓”广告表明狂轰乱炸，暗地里以障眼打法、移花接木等手法让人防不胜防，它始终跟随鼠标的移动而移动，严重影响受众的浏览速度。 真实性问题。这主要是针对网络虚假广告和欺诈性广告心得”。该网络广告严重违反了《食品广告发布暂行规定》第九条“食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明”的规定 侵犯受众隐私权的问题。比如消费者在网上购物时留下许多真实的个人资料，有些网站把此当作商品卖给某些广告商或企业，致使消费者隐私面临极大威胁；另外垃圾邮件广告泛滥，严重影响了受众的情绪。国家明文规定：未经电子邮件接收者明确同意，不得向其发送商业广告类电子邮件。违者将由通信管理部门予以处罚，市民因此也有望摆脱“垃圾邮件”的骚扰，然而网络广告发布人对国家的法律视若无睹。 不公平竞争问题。某些经营者违反公平、诚实的原则，利用网络广告捏造、散布虚假事实，诋毁和损害竞争对手的商业信誉和商品声誉。违反社会公德和职业道德问题。一些经营者为了自己的利益，发布含有淫秽、迷信等内容的网络广告违反行业广告规定的问题。有些网络 网络违法违规广告泛滥成灾，为什么这样的网络广告有法不依，有禁不止？剖其原因，主要有以下几个方面。 经济利益的驱动，是最深层次的、最本质的原因。现在广告收入超过网站营业收入的一半，这笔经济来源几乎成了支持网站生存发展的命根子，尽可能多的争取广告投放自然而然地成为网站追求的目标。据一位在网站从事网络广告推销业务的人士透露：发布一条涉嫌违法的医药广告一般可以获得比合法的网络广告高两倍的收入，发布性生活用品的广告所获收入更可以达到3－5倍。在这样的高额利润面前，不少网站置道义于脑后，视法条而不顾，铤而走险导致网上违法广告泛滥。 网站发布广告难以监管，中国目前缺乏高效的监测手段和过硬的监管队伍。网络的无限性影响着网络的检测性和精准定位，网络广告无地界、国界，确定管辖难、适用法律难、调查取