《广告欣赏》公选课论文创作要求.docVIP

10广告学院公选课《广告欣赏》论文创作要求 要求：选择指定的8只广告中的一只作为分析对象，对该电视广告的传播效果、创意表现等进行欣赏、分析！ 论文结构示范： 项目 说明 字数要求 分值 广告背景概要 简要说明该广告企业或品牌的背景、创作本广告的市场背景等 300-500字 10分 广告内容概述 用文字简要说明该广告的故事情节，还有传播主题 300-500字 10分 广告创意分析（创意策略及创意表现） 从主题、画面、语言、音乐与音响、情节等角度分析该广告的优劣 1000-1500字 30分 广告效果分析 分析该广告的传播效果及你认为可能的心理效果、社会效果 500-800字 25分 附录 截选该广告的图片，配上相应的画面文案，形成该广告的图文脚本 10张图片以上 25分 图文脚本示范： 广告效果： 传播效果：即社会公众接爱广告的层次和尝试。是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况，如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否生动，画面表现是否突出，广告情节是否有趣等各个体现广告作品水平的指标； 心理效果：即广告对社会公众各种心理活动影响程度。它是广告活动对消费者内心世界的影响，反映消费者对广告的注意度、记忆度、兴趣度以及购买行为等方面的内容， 社会效果：广告所反映出来的道德、艺术、审美、尊严等方面对社会的经济、教育、环境等的影响程度。 参考论文（仅供参考论文大概式样，实际论文以要求为准） 情色传播与台湾社会意识形态 XXX （专业：XXX，学号：XXX） 台湾媒体开放程度较高，政府对媒体的管制较为自由，再加上台湾复杂的社会结构与环境（荷兰与日本先后殖民、放要人群为外省人），使得台湾人开放程度普遍偏高，接受不同事务的能力也异于大陆。因此，台湾的传播具有一个明显的特征，就是暴力、情色等边缘文化频频登上大雅之堂而毫不避忌。甚至代表台湾地区权威与形象的“立法院”也不断上演武戏，“议员”们不时施展功夫，大打出手。 上有所好，下必效蔫。台湾政坛美女璩美凤偷拍事件香港“一咬上瘾”香港《苹果日报》为蓝本，负责人兼发行人为叶一坚，总经理为曾孟卓，社长为杜念中，总编辑是陈裕鑫，总主笔是卜大中，顾问是笔名司马文武的江春男。报纸名称是壹传媒创办人黎智英所想出来的，他认为：“若当初亚当和夏娃没有咬下苹果，世界上就不会有善恶，也没有新闻的存在。”因此将报纸命名为《苹果日报》。 《苹果日报》《壹周刊》。《壹周刊》于2001年5月31日在台湾出版，掀起首轮冲击波；《苹果日报》于2003年5月2日在台湾出版（创刊号共26大张，104版），再次掀起冲击波。在5月2日登陆台湾壹传媒集团“一咬上瘾”《苹果日报》引起了台湾地区广泛的关注和讨论。《苹果日报》采用了电视、户外墙体广告、车体广告等多种广告传播方式，耗资一亿五千万台币进行了这次广告运动。《苹果日报》的办报风格与台湾地区的主流报纸中国时报、联合报、自由日报《大成报》、《星报》有很多不一样的地方。《苹果日报》自称贴近读者，把读者的需求放在高于广告商要求的位置。在香港，以“快速报道”和“狗仔队跟踪报道”闻名的《苹果日报》因为版面上充斥着情色、暴力、血惺的“社会新闻”，对这些“新闻场面”的赤裸、 血淋淋的描而颇受争议。《苹果日报》台湾市场同样采用了受到争议的行销方式。也正是因为采用这种行销方式，《苹果日报》这次顺利地吸引了大部分台湾人的眼球，并且5元与彩色版面的取得短期的销量上的成功分食报业大饼。《苹果日报》广告内容“裸体的美女”加“鲜艳的苹果”广告画面主体都是香港性感女星钟丽缇半遮半掩的裸照和一堆鲜红的苹果。从广告我们可以看出《苹果日报》是如何利用“女人的身体”吸引眼球的。广告塑造的钟丽缇是一个挑逗者的角色，她的笑容、姿态都是挑逗性的。广告里充满了“性”的暗示，从广告的直接含义上看，“一咬上瘾”的直接原因就是“”的吸引力。“裸体美女”、苹果、《苹果日报》三者本身并没有什么特别的联系。《苹果日报》与苹果这种之间充其量只不过是名字上的相同，而“裸体美女”和“一堆苹果”的联系更是勉强。但是，通过设计，苹果成为“女性遮掩物”而与“裸体美女”联系在一起了。广告里头暗这样：苹果＝看《苹果日报》《苹果日报》；所以，如果你喜欢观看的话，你就一定会对《苹果日报》上瘾。，通过“性”的暗示，广告把“裸女”、苹果和《苹果日报》联系在一起，而且广告借用裸达到了冲击人们视觉的效果。《苹果日报》《苹果日报》任何广告都是以一定的文化为基础通常这些文化是得到广告目标受众广泛接受的情色广告也不例外。广告利用人的“窥探”心理，通过“裸体美女”的挑逗姿刺激人的视觉神经，而这种“窥探”心理是建立在“男权主义”的基础之上的。首先，广告的主角是裸体缇，而不是裸体的男人。为什么人呢？如果一堆苹果下面遮住