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第3章 新浪网的网络广告 网络广告 什么是网络广告？与传统媒体的最大区别是什么？ 网络广告：第五大媒体（电视、报纸、杂志、广播） 含义： 利用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 表现形式： 集视频直播、Flash动画、游戏、网络链接、发表评论、在线调查、网上购物等功能于一身，最大特点是具有双向交互性。 网络广告的特性 网络广告传播的广泛性 网络传播信息的非强迫性 广告受众数量的可统计性 网络信息传播的感官性 网络信息传播的交互性 网络传播灵活的实时性 网络广告的优势 网络广告的心理优势 广泛的覆盖范围 信息容量大 综合性的视听效果 实时性与持久性统一 广告投放准确 媒体收费优势 效果评定优势 网络广告类型 网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 赞助广告 与内容的结合广告 插播式广告 Rich Media 网络广告效果 传播效果、经济效果、社会效果 传播效果 广告曝光次数 点击次数与点击率 网页阅读次数 转化次数与转化率 经济效果 千人印象成本（CPM） 每点击成本（CPC） 每行动成本（CPA） 思考： 新浪网目前概况？ 新浪网的网络广告与百度、窄告网的网络广告策略有何不同？ 新浪网的竞争对手有哪些？ 要想取得优势，新浪网可在哪些方面加强？ 新浪网的基本情况 新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。 新浪在全球范围内注册用户超过2.6亿，日浏览量超过8亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 新浪凭借领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。 向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、有哪些信誉好的足球投注网站引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、游戏社区、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，小部分来自有哪些信誉好的足球投注网站及其他收费服务。 新浪网的基本情况 2003年-2006年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。 中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大领域的用户年到达率指标中高居榜首。 2007年，新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。 新浪2008年度焦点业绩 净营收3.696亿美元，较上年度增长50%。 广告营收2.585亿美元，较上年度增长53%。 非广告营收1.111亿美元，较上年度增长44%。 vs07年度 净营收2亿4610万美元，较上年度增长16%。 广告营收1亿6890万美元，较上年度增长41%。 非广告营收7720万美元，较上年度下降17%。 2008年第四季度焦点业绩 净营收1.015亿美元，较去年同期增长44%，较上季度下降4%，超出公司先前9800万美元至1.01亿美元的预期。 广告营收6950万美元，较去年同期增长39%，较上季度下降9%，符合公司先前6900万美元至7100万美元的预期。 非广告营收3200万美元，较去年同期增长56%，较上季度增长10%，超出公司先前2900万美元至3000万美元的预期。 新浪首席执行官曹国伟表示：“我很高兴地宣布，新浪第四季度业绩稳固。我们在2008年取得了出色的成绩，营收和利润均创下历史新高。随着全球金融危机蔓延到后奥运时代的中国，国内品牌广告市场已受到负面影响。2009年第一季度遭受了严重冲击，我们的许多广告客户已经推迟了预算方案或广告宣传活动。尽管我们发现市场需求自二月底以来已出现显著回升，但现在就对中国品牌广告行业在2009年余下时间的发展趋势做出判断还为时过早。不过我们相信，凭藉我们过去应对商业景气周期的经验以及我们进行关键长线投资的能力，我们已对可能经历的市场波动做好了准备，也有能力把握未来的机会。此外，正在进行中的对分众传媒户外广告业务的合并将进一步扩大新浪在中国新媒体领域的规模、覆盖面和市场影响力。” 国内知名的门户网站？ 腾讯、新浪、搜狐、网易 他们的各自有什么特色？ 腾讯：以即时通讯为主，开展多元化服务 搜狐：矩阵式发展，ChinaRen，17173,搜狗，搜狐平台 网易：社区为主，游戏、邮箱等服务 艾瑞：垂直和视频将成网络广告新亮点 2009年2月24日下午消息，艾瑞咨询分析师许彬今日发布研究报告称，2009年垂直和视频将成为网络广告的增长新亮点。 中国互联网经过十余年的发展，基于中国网民的快速增长和用户需求的细分化，形成了诸如综合门户，有哪些信誉好的足球投注网站引擎，包括汽车、IT类网站在内的垂直媒体，社区博客和客户端等多种成熟的媒体平台。基于在用户群体、广告形式、效果评价等不同方面所具有的差异化优势，各平台