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童鞋行业研究报告张秋红一、童鞋的行业集中地区二、童鞋的行业现状三、我国童鞋行业市场的劣势四、多举措并行，为童鞋行业助力五、案例分享六、目前国内童鞋普遍的宣传促销方式七、童鞋市场的营销渠道目录：国内童鞋产业主要分布在温州、广州和泉州三大生产基地。温州是国内较大的中低档儿童皮鞋生产基地，温州地区的童鞋品牌有红孩子、米奇乐、七星猫、天乐、三辰蓝猫等。广州是中高档儿童皮鞋生产基地，聚集了呢么狗、卡琪屋、安徒生等童鞋品牌。泉州则主要生产儿童运动休闲鞋，童鞋品牌有七波辉、帮登、乖乖狗、卡丁等。目前在电商渠道销量最大的鞋服正是泉州优势产业，2011年泉州鞋类和服装类这两个产业产值都超过千亿元。一、童鞋的行业集中地区童鞋生命周期短：儿童人数总量小于成年人，但因儿童自身发育迅速，童鞋更新速度很快。下表为0‐13岁儿童脚长大的速度：成长速度0-16个月16-24个月24-36个月36-48个月5-13岁长大速度1.7mm/月1.25mm/月1.7mm/月1mm/月0.75mm/月二、童鞋的行业现状从表中看到，0‐3岁的婴幼儿处于脚长大最快的时段，平均每个月长1.5mm以上，如果以每名儿童单季一双鞋的保守估计为前提，一名儿童每年至少也要购买4双鞋。童鞋行业市场空间大，未来发展不容忽视：2010年年末人口总数为134091万人，其中0-14岁人口为222,459,737人，占16.60%。（2010年第六次全国人口普查数据）以此儿童人口数为基数，若以人均童鞋年消费100~200元计算，童鞋行业规模约为：222,459,737*100=222.5亿元222,459,737*200=445亿元即在222.5亿元至445亿元之间，可见童鞋消费市场市场空间巨大。童鞋市场规模大：童服、鞋的行业毛利润：中国童装业拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模，年均复合增长率达10.09%，是增速最高的服装类别之一。童装的毛利润很高，平均能达到60%，有的甚至超过百分之几百。如此庞大数字，吸引众多运动品牌企业进军童鞋领域，虽然成人鞋和童鞋存在着一定的区别。童鞋对外观设计的追求开始增加；家长在孩子身上的投入力度比以往都大，童鞋客单价有望提高；童鞋尺寸、材质等对孩子生长发育产生一定影响的认识悄然增加，高质量童鞋的需求越来越多等。变化使得童鞋朝着更多样更多需求的方向发展，也使得童鞋市场看好。童鞋消费开始出现新的变化和趋势：三、我国童鞋行业市场的问题行业相关标准规范缺失;我国的童鞋企业大致可分为两部分：衍生于大品牌旗下的童鞋产品线；中小型童鞋制造企业。中小型童鞋企业的问题：传统中小型制造企业大多凭借成本优势得以生存，缺乏自主创新，市场与客户结构偏单一，利润率很低；原材料、人工等生产成本的上涨，利润空间被进一步挤占；粗犷加工型的中小企业，管理水平较低、财务不规范，本身融资风险高，银行从贷款成本及风险考虑有可能断贷，这些企业资金链断裂的风险极大。中小型童鞋生产企业抗风险能力差;童鞋产品同质化现象严重。大多为休闲、舒适的运动鞋，设计、外观等方面的基本相同，最大的差别就是价格。鞋企对儿童鞋的款式、儿童穿着舒适度以及材料安全度方面，人员缺乏，投入不足，且专业化欠缺。童鞋简单复制成人款式，致使鞋型和材料不利于儿童脚部生长发育规律及生理机能特点。如：儿童步态及心理特点的不同，从形态学角度看，不同年龄段的儿童对鞋的要求有所不同：婴幼儿初学走路，步子小抬腿高，脚着地较重，且脚尖先着地；2岁时候，开始出现从脚跟到脚尖的着地动作；4‐5岁时，能够较稳定的进行从脚跟到脚尖的着地动作过程；约7岁以后，行走模式已成熟，步长保持一定，两脚间距小，有很少的脚尖点地动作。所以童鞋（尤其婴幼儿鞋）应有一定明显的前跷，以防止脚在行走中戳地，且前跷应随着年龄增大而降低到合理高度。企业研发设计投入不足、缺乏自主零售渠道：国内童鞋的市场竞争力较弱。国内童鞋市场约70%是无品牌竞争，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。国内无童鞋企业市场占有率超过8%。全国的童装、童鞋品牌有200多个，其中比较有名气的不过70多个。国外品牌占据大城市以及高端童鞋市场。大中城市童鞋销售额前几位都被国外品牌占领，如：米奇、巴布豆、迪乐尼童鞋等国际品牌。童鞋业占整个制鞋行业比例较小，品牌缺失现象也较为严重：童鞋行业童鞋市场的新竞争对手，加剧了企业间的竞争激烈程度：规范行业标准。国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会共同发布的《布面童胶鞋》标准（GB‐25036‐2010）2011年7月1日正式生效，该标准是中国童鞋行业首个国家强制性标准。福建省鞋业行业协会童鞋分会发起，泉州市标准化研究所、福建省鞋业检验中心及协会会员单位等共同起草的《儿童休闲运动鞋》（DB35/T1091‐2011）福建省地方标准，2011年2月20日起实