^第13章 网络游戏模式案例分析.pptVIP

All Rights Reserved. 本章目录 本章目录 本章目录 13.3.1 51wan基本情况 13.3.1 51wan基本情况 13.3.2 51wan的商业模式 51wan致力于成为世界领先的基于浏览器的互动娱乐内容提供商和虚拟社区运营商，全球最大的网页游戏平台。 战略目标 13.3.2 51wan的商业模式 51wan的目标用户主要是上班族，尤其是时尚白领女性，也包括一些学生。 原因：一是他们所使用的PC配置往往不高，无法运行大型的网络游戏或者单机游戏；另外一个就是他们娱乐时间并不是非常充裕，简单的游戏对于这个群体的人来说更像是课间休息，网页游戏正好满足了这些人的娱乐需求。 目标用户 产品与服务 13.3.2 51wan的商业模式 51wan网站提供的服务包括游戏中心、充值中心、推广联盟、用户中心、资讯中心、公会联盟、火爆论坛、客服中心等 51wan运营的游戏产品类型涵盖战争策略、模拟经营、社区养成、休闲竞技、角色扮演等 赢利模式 51wan的营业收入主要来自于运营网页游戏所获得的游戏玩家充值 13.3.2 51wan的商业模式 51wan网页游戏是通过浏览器技术实现的网络游戏，这种游戏不占用用户客户机的存储资源，游戏的资料和个人资料全部存储在服务器空间上，游戏玩家不用下载客户端，只要能够上网，就可以立即调用服务器上的资料和玩家进行娱乐和交流。 13.3.3 51wan的技术模式 邀请名人代言，提高知名度 “一个平台、两大核心、十款精品、百家资讯”发展战略 线上结合线下，增加玩家乐趣 自主研发战略 “三个四”战略 推出新平台，改进运营策略 13.3.4 51wan的经营模式 公司下设技术部、产品部、游戏项目研发部、运营部、市场部、网站部、客服部、人力资源部、总裁办公室。 51wan的价值观是：正直诚实、阳光向上、少言多行、一诺千金。51wan的企业精神是：积极进取，追求卓越。51wan的经营理念是：苦心经营，快乐人生。51wan的管理理念是：创造良好条件，关心员工成长，公平考核激励，追求高效和谐。 13.3.5 51wan的管理模式 国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010.司林胜主编 * Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth level * ? All Rights Reserved. * Click to edit Master title style 第1章 电子商务案例分析模型 第1章 电子商务案例分析模型 网络游戏概述 13.1 案例1：盛大网络游戏 13.2 案例2：51wan网页游戏 13.3 13.3 13.1.1 网络游戏的定义与分类 网络游戏又称在线游戏、网游，是指以互联网或局域网为传输媒介，可以多人同时参与，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的电子计算机游戏。 网络游戏分为大型多人在线游戏、多人在线游戏、平台游戏和网页游戏。 定义 网络游戏模式是指网络游戏运营商通过运营游戏获得相关收入的互联网运营模式。在网络游戏模式中，游戏运营商是主体，为了赢利，一般的网络游戏运营商都采用多样化经营的策略，运营多种类型的网络游戏，实力强的即开发又代理 概念 13.1.2 网络游戏模式与分类 代理网络游戏运营模式 自主开发网络游戏运营模式 分类 13.1.2 网络游戏模式与分类 网络游戏概述 13.1 案例1：盛大网络游戏 13.2 案例2：51wan网页游戏 13.3 13.3 13.2.1 盛大网络基本情况 成立于1999年11月，公司致力于通过互联网为用户提供多元化的娱乐服务。盛大网络为用户提供一系列目前最受欢迎的大型多人网络游戏、休闲益智游戏与在线竞技游戏，同时提供动漫、文学、音乐等丰富的相关娱乐内容。 13.2.1 盛大网络基本情况 2004年5月，盛大互动娱乐有限公司在美国纳斯达克股票市场成功上市，成为国内第一支在美国上市的网络游戏公司，并一举成为全球居领先地位的网络游戏公司。截止到2009年4月，盛大网络拥有的累计注册用户数超过8亿。 13.2.1 盛大网络基本情况 13.2.1 盛大网络基本情况 13.2.2 盛大网络的商业模式 盛大网络的战略目标是成为世界领先的互动娱乐媒体企业集团，世界领先的数字出版商。 围绕这个目标，盛大网络的发展手段就是：以新技术和新模式打造新文化。 战略目标 13.2.2 盛大网络的商业模式 盛大网络的目标用户范围相当广泛，试图建立覆盖7岁至70岁用户的多样化游戏运营平台，这样的定位完全是和中国网民的年龄结构相一致的，盛大网络针对中国网