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All Rights Reserved. 第1章 电子商务案例分析概述 课程目的 了解所选案例的精髓，掌握电子商案例分析的模式与技巧 深入分析案例的实质，理解各种电子商务模式的本质 为进行电子商务项目策划和管理积累丰富的经验 正确分析其成功与不足，以便在今后电子商务的运用过程中有所借鉴 课程目标 对相关理论知识的深层次理解和运用 提高学生的综合素质及培养团队精神 通过理论与实践应用有机结合，使所学知识转变为技能 把握发展趋势，了解行业发展，借鉴经验，形成解决方案 第1章 电子商务案例分析概述 学习目的与要点 1.了解电子商务案例分析方式和意义 2.掌握电子商务案例的分类模式 3.掌握电子商务案例的分析模式 3. 理解电子商务案例分析教学模式 1.2电子商务案例分类模式 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 网络广告 网络经纪 网络直销 网上商店 网络营销 网络支付 1.2.1 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 有哪些信誉好的足球投注网站引擎模式就是有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商凭借提供个性化、智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户和消费者登录网站，以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服务，吸引有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产品、服务推广的互联网应用模式。 1.2.2 网络广告 网络广告模式就是网站所有者利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广的网络应用模式。 典型网站： 新浪 搜狐 网易 雅虎 优酷 土豆 1.2.3 网络经纪 网络经纪模式是指网络经纪商通过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关系并从中收取费用（如交易费、会员费、广告费等）的互联网商业运作模式。 典型网站： 阿里巴巴 慧聪网 中国制造网 环球资源网 中国化工网 1.2.4 网络直销 网络直销模式就是生产商充分利用Internet的优势来实现企业与客户之间的信息沟通、产品定制、产品传递等功能的网络营销模式，如戴尔电脑的网络直销，青岛海尔的网上商城等。 典型网站： 海尔 辅助网络直销 戴尔 主营网络营销 联想 辅助网络直销 凡客诚品 单一网络直销 卖包包 单一网络直销 1.2.5 网上商店 网上商店模式就是零售商或个人采取基于互联网的零售业态，实现商品销售的网络应用模式。 典型网站： 当当网 卓越网 京东商城 淘宝网 拍拍网 国美电器 苏宁电器 1.2.6 网络营销 网络营销模式是指企业借助于互联网进行营销推广，从而实现企业营销目标的市场营销模式。 典型网站： 黎明重工中小企业网络营销 李宁网络渠道营销 王老吉的网络事件营销 1.2.7 网上支付 网络支付模式是传统银行以互联网为平台开展的网上银行业务或网络服务提供商通过建立第三方支付平台，发行虚拟货币等形式开展的网上支付业务。 典型网站： 支付宝、财富通第三方支付 中国工商银行网上支付 QQ虚拟货币支付 1.2.8 网络聚合 网络聚合模式网站运营商凭借网络聚合为用户提供更具针对性的信息，提升网民获取信息及资源的效率，据此吸引大量企业用户、消费者和资源合作者，并采取收取广告费、用户增值服务费和资源销售分成等盈利模式的互联网运营模式。 典型网站： 大旗网 讯雷网 1.2.9 用户贡献 用户贡献模式是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。用户贡献并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。 典型网站： 优酷网 起点小说网 1.2.10 网络社区 网络社区模式又称虚拟电子社区模式，即是基于网络和具有共同兴趣或利益厂商或个人的虚拟群体并为其提供合作机会而从中收取一定费用获利的商业运作模式。 典型网站： 天涯网络社区 猫扑网 百度贴吧 QQ空间 阿里巴巴商人博客 新浪虚拟社区 1.2.11 分类信息 分类信息模式是指分类信息服务提供商或网站根据行业或者用户浏览查看的习惯，把信息提供方提供的信息分别归类，供给信息需求者查看的网络服务提供模式。 典型网站： 搜房网 前程无忧 百合网 58同城网 世纪佳缘网 携程旅行网 1.2.12 网络游戏 网络游戏模式是指网络游戏运营商通过自主开发或取得其他游戏开发企业授权运营网络游戏，以出售游戏时间、游戏