^第五章 内容经营模式案例分析.pptVIP

5.2.1 盛大网络 盛大互动娱乐有限公司（盛大娱乐）成立于1999年11月，是中国领先的互动娱乐传媒公司，公司致力于通过互联网为用户提供多元化的娱乐服务。为用户提供一系列最受欢迎的大型多人网络游戏、休闲益智游戏与在线竞技游戏，提供动漫、文学、音乐等丰富的相关娱乐内容。 2004年5月13日，在美国纳斯达克股票市场成功上市，成为国内第一支在美国上市的网络游戏公司，并一举成为全球居领先地位的网络游戏公司。 盛大十五年 1999年，陈天桥以50万元启动资金和20名员工为基础，创立了盛大网络有限责任公司，2001年，涉足网络游戏业，以30万美元取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权。其后，盛大以优质的服务、严格的密码保护等核心竞争力一举成为中国网络游戏业的领头羊。2004年，盛大在美国纳斯达克上市，成为中国第一家在美国成功上市的互动娱乐媒体公司，遂跻身中国首富行列。2009年盛大网络拆分旗下盛大游戏（Nasdaq:GAME），在美国纳斯达克独立上市。 2012年盛大网络（Nasdaq:SNDA）实现私有化，从美国退市。盛大网络开始逐渐转型为一家投资控股集团，目前已成为一个自有资产数百亿元的大型投资控股集团。盛大将依托互联网的积累和优势，不断向金融、地产等领域进行拓展。 2015世纪华通正式对外发布公告，将收购中国手游100%股权同时也在洽谈另一家互联网游戏行业公司的并购，预计交易总金额超过100亿元人民币。 《传奇》成败　　一部网游支撑盛大十年 1999年，26岁的陈天桥与弟弟陈大年，在上海浦东新区科学院专家楼里的一套三室一厅的屋子里，用50万元创办了盛大网络。 　　2001年，盛大网络正式进入互动娱乐业，而陈天桥真正的发迹是从一个叫《传奇》的网络游戏开始的。那年开春，韩国Actoz公司为它的《传奇Ⅱ》游戏寻找网络运营商。《传奇Ⅱ》是一种新颖的“在线角色扮演类游戏”。敏感的陈天桥与Actoz一拍即合，以30万美金获取了《传奇Ⅱ》在中国的独家代理权。2001年11月，《传奇Ⅱ》上线运营。 《传奇》成败　　一部网游支撑盛大十年 《传奇Ⅱ》让成千上万玩家在虚拟的游戏空间里扮演角色、乐而忘返。用行话说，《传奇Ⅱ》这种游戏的“黏着性”极强。玩家投入时间、金钱在虚拟世界里一争高下，而盛大在现实世界里数着钱。一个月后，游戏同时在线的人数迅速突破40万，他的投资全部收回。 　　2002年，盛大收入和净利润达到惊人的3.26亿元和1.39亿元；2003年收入和净利润均较上年翻了近1倍，分别达6.33亿元和2.73亿元。突然积聚的财富让陈天桥有一步登天、失去重心的感觉。 　　而此时，盛大的员工只有100人左右，但《传奇》带来的收入每天已经突破100万元。这个数字让陈天桥很是兴奋，也很刺激，他时常会从睡梦中惊醒。 《传奇》成败　　一部网游支撑盛大十年 2004年，盛大在全球拥有3亿注册用户，平均每天同时在线人数230万。那年5月13日，盛大网络在纳斯达克上市。在8月10日首次公布财报之后，盛大股价一路攀升至21.22美元。此时盛大市值已达14.8亿美元，成为纳斯达克市值最高的中国概念网络股。 　　按照持有股票的比例折算，盛大创始人陈天桥一跃成为拥有90亿人民币的年轻首富。出生于1973年的陈天桥，仅仅靠一家经营网络游戏的网站就创造了一个财富神话。 　　不过，盛大的成功始于《传奇》也败于《传奇》。没有人想到，《传奇》系列在接下来的十年里，一直是盛大游戏收入的主要贡献者。一个企业在十年间啃老本于一款游戏，命运也因此而起伏。 《传奇》成败　　一部网游支撑盛大十年 　从2012年第二季度以来，盛大游戏的营收已经开始呈现出负增长趋势。而此时，同样在美国上市核心业务为游戏的网易和巨人网络，均实现业绩增长。 　　在经历了连续几个季度的业绩低迷后，盛大游戏单季营收首度跌出国内游戏行业前三。根据目前数据，国内游戏行业前三名分别是腾讯、网易、畅游。曾经靠网络游戏起家的盛大，被其他公司超过。 广种薄收　　十年投资140多个项目 过去十年，盛大围绕以娱乐内容为主的方向，做了大量互联网和泛娱乐领域的投资，但却并未形成一个以游戏为核心业务、多元投资驱动的有效增长的模式。过去十年，陈天桥致力于构建盛大集团的娱乐帝国，在影视、文学、地产等均做过大量投资，虽然抢占了先机，却没有一个发展成可以贡献稳定收入的核心业务。 原因有多种，由于陈天桥浮躁投机心态而自毁长城的为数不少。 广种薄收　　十年投资140多个项目 1、2003年陈天桥提出了家庭娱乐构想。2004年，盛大开始推行“盛大盒子”计划，花费了4.5亿美元。2006　年被广电总局发文点名违规而失败。超前行业十年的盛大盒子，违规只是令其体面终止，主要失败原因却是自身的产品存在严重问题：成本