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联想《Always Online》广告分析 联想公司简介 新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。 　　1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。 2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“-novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购 IBM PC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第四大PC厂商。 目前中国市场已经形成了以联想、华硕、惠普、acer、戴尔、神州、苹果、方正等品牌为主的电脑市场。而目前由联想、惠普、华硕及戴尔为电脑品牌的关注重点。 随着竞争白热化和众多品牌电脑日趋同化，广告宣传成为吸引消费者眼球、传递信息的有效途径。可以预见，未来国内电脑广告攻坚战的隆隆号角声可能会不绝于耳。面对如此庞大的电脑市场，联想电脑广告发展的趋势如何?广告的所带动的效果如何？本研究试图对这些问题进行探讨。 广告详细内容 短片改自网络故事，爱的守护者。虽然结局有点老套，可一个人静静的很投入的去感受，却是很真挚感人。说是广告，更是一部短片. 广告首先讲述一对情侣分手了。 咖啡厅里，男主角王楠提出分手，说小云太任性，依赖性太强，永远长不大.“我不想再当你的保姆兼老爸兼问讯处兼男友”“把我忘了吧，有事就网上联系，我是always online 。”一副厌倦小云依赖的样子，可是如果第二遍看的时候定格下，你会发现，男主角眉宇之间有眷恋的痛楚。很多时候我们往往被“分手”两字给伤了，突然的提出引来无法接受和面对，于是情绪波动，所有的注意力都被集中，分手二字就主导了你的全部思想，却忽视了说话者的表情和内心深处的声音。 然后是毕业找工作，女主角艰难地过着没有他的日子。但她一有事情还是第一个想到王楠。但是王楠却拒绝见面、拒绝电话就网上联系他。因此一有事情，就用电脑询问王楠：第一次面试要不要涂口红？签好的合同丢了怎么办？在电梯里遇见色狼？……而王楠都一一作答，后来女主角请教他的时候越来越少。她也渐渐独立……后来 小云在事业上终有所成，渐渐独立了，她知道该和王楠说再见了并感谢他。于是她去了王楠的家，却发现王楠原来已病逝。但他的灵魂一直留在酷库熊的身体里，回想起那时候男主角说的，“不要见面，不要电话，彻底忘了我，”当“彻底忘了我”说出口时，抑郁的眼神，艰难的话终于一个字一个字的说出口，应该是痛如刀割吧。。。 最后，屏幕上又显示出msn聊天内容：sorry，我太累了，我要走了。我早该走了，可是，放不下你……。你不该来，应该把我忘掉。想最后抱你一下……可是……别哭，笑一笑：）再见……觉得好心酸接着看桌子上的笔记本电脑屏幕上出现offline……我们永不会见面，直到这个世界的尽头。可是，你、我、还有这个世界会永远在线。。《爱在线》，always online，有些东西可以没有，可是那些关怀与深情却不会逝去，爱你的人依然在守护着，在某个角落。爱她，就守护她，自然有了永恒…… 广告亮点 都市生活中的男男女女，为了工作，生活，金钱等等很多外在的物质追求而缺少了感情上的沟通。这个广告将视角放在都市小白领的爱情生活上，以网络来沟通真爱，将这个世俗化的社会感性化，给人以一种很温馨，很有爱的感觉。 就广告的色彩来看，是比较素的，不是很亮，很耀眼的色彩，非常地符合广告所要表达的那种感觉，毕竟这是一个略带伤感的故事，如果是很炫的色调就与广告表达的意境相悖了。 就文案来看，文笔很好，很感人。除了开头摆出的文案节选外，我将在下面把广告中男主角的台词列举两条出来，稍稍品一下。 “我早该走了，可是，放不下你... ”“想最后抱你一下，可是...”这份爱，是需要到达怎样的一个境界，才能选择宁愿让心爱的人恨自己，也不要让对方伤心。我是一个小女生，也和许许多多的小女孩一样拥有一个白马王子和灰姑娘的爱情童话式的幻想，真的很希望自己也能拥有一个疼惜自己的男朋友甚至是老公。所以对那个女主角是有点羡慕嫉妒恨吧，不过在得知男主角死了之后，又十分的同情女主角。 …… 就背景音乐来看，这首《always on line》从歌词来看，很符合广告的内容，“开始倒数，three to one 删除我的孤单，more and more 既是深刻”尤其在观看整个广告的时候，就感觉音乐特别切合整个广告的情境。 不管怎么样，我觉得那个主题表现的真的挺好的。《爱 ·在线》always online，很像我们现在的一种生活状态。在辛苦工作的同时，却不能忽略亲情、友情、爱情，需要找到某种方式去联系，