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内容： 别克品牌解析、用户定位 5460的用户 Buick和5460的共同点 推广思路 了解通用别克的目标用户群： 5460的用户 – 年龄及学历 60%的目标人群年龄分布在25~35岁之间，多为70年代后生，早已走入社会，拥有丰富的工作经验和稳定的物质基础； 5460的受众群体以本科学历为主，达到61%，相对于普遍国内网民的学历，其受众群体具有高学历优势 5460的用户 – 用户数量、地域分布 了解通用别克的目标用户群： 推广思路 – 驾驭、驰骋、享受超越 推广思路 推广思路 Thank you 上海通用汽车 与 中国同学录 合作提案 提案：上海德越广告传播有限公司 别克品牌解析、用户定位 通用别克 心静、思远，志在千里 越来越年轻，越来越有文化，开始注重家庭生活，寻求工作与生活的平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能的要求； 一种期待，开始对汽车产品的体验产生热情和兴趣 Bucik用户是这样的一群人： 成熟！ 有实力！ 追求品质生活！ 品牌解析、用户定位 5460的用户 2000万注册用户 同学录受众人群主要集中在华东、华南、华中等经济相对发达地区 上海市(240万)、北京市(210万)、广东省(190万)、浙江（160万）、江苏（130万）、山东（125万）、福建（120万）为高受众地域 -- 非常适合高端价位的产品进行推广与宣传。 Buick和5460的共同点 成功人士 更卓越追求 顶级公商务 精英座驾 别克品牌 25岁以上用户主体 高学历人群 事业有成 物质基础稳定 受众地域经济发达 追求品质生活 5460 “别克”致力于为中国公商界的精英们打造卓越的座驾体验，而5460以25岁以上的事业人士为网聚主体，恰当地迎合了“别克”追求高端消费人群的匹配需求。 追求高品质生活人群的高度匹配 5460的受众匹配度 通用别克 心静、思远，志在千里 越来越年轻，越来越有文化，开始注重家庭生活，寻求工作与生活的平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能的要求； 一种期待，开始对汽车产品的体验产生热情和兴趣 我们拥有共同的一群人： 成熟！ 有实力！ 追求品质生活！ 5460同学录 享受、追求、超越 25-35岁（成熟的就业人群） 拥有较高的教育背景，大多数都是最早接触互联网的受众群体 用户特点： 注重且懂得生活品质 网络忠诚度高/消费能力高 乐于接受网络广告信息 品牌解析、用户定位 推广思路 共同的用户 卓越的产品追求 一致的目标 成熟！ 有实力！ 追求品质生活！ 展现卓越的品牌 鲜明的主题！ 驾驭、驰骋、享受超越！！！ 别克产品：宁静舒适+动力 大气尊贵+追求成功热情 5460： 成熟的沟通圈地，高度的品牌忠诚度 将5460用户中的Buick品牌的潜在用户，逐步培养成为Buick品牌的忠诚用户 第一阶段： 找出Buick品牌的拥护者 第二阶段： 加深Buick潜 在客户认知度 第三阶段： 培养用户的忠诚度 第一阶段：找出Buick品牌的拥护者 利用5460专业的调查平台 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick品牌拥护者的地域、年龄、收入等特征 推广思路－找出Buick品牌的拥护者 1. 5460的专业网络调查系统 -- 基于中国同学录稳定庞大的用户数据群基础 5460发送调查问卷 对汽车产品有兴趣的用户 25岁以上的用户 了解用户信息 使用需求 购买参考 用车状况 定向发布Buick产品信息 必威体育精装版产品发布信息 售后追踪调查 。。。。。。 1 调查起始 2 问卷由标准的网络问答格式组成，每题选择完毕点击【继续】进入下一题 3 每题下方有进度显示条，随时了解答题进度 4 每道问题页面下方都有相关主题产品推广，便于加深用户对产品的品牌印象 推广思路－找出Buick品牌的拥护者 1. 5460的专业网络调查系统 －问卷模式 调查客户以【企业客户】身份登录调查系统后台，查看问卷调查数据 所有调查数据录入后台，由图表形式直接呈现，印象直观、深刻 推广思路－找出Buick品牌的拥护者 1. 5460的专业网络调查系统 － 用户实时查看结果 问卷 问卷反馈到5460数据库 收集整理存档 【抽样方式】将根据5460注册信息，抽取对汽车产品有兴趣且年龄在25-35岁之间的用户 抽取条件相符的5000人发放问卷 定向问卷调查是一手资料收集的最好方式之一 数据直接且真实，更具准