手机购物(新版本).ppt

手机视频购物 项目策划纲要 手机视频购物描述 顾名思义，手机视频购物，是指利用手机实现视频互动购物及上网购物的过程，属移动电子商务。 原理和电脑上网购物略有不同，不仅是将载体从电脑变成了上网手机，同时中国移动需搭建流媒体视频数据库及新的结算模式来支持这个业务。 国内3G业务将有望联手网络购物、网络支付等平台，通过超高的网速实现“手机视频互动购物”。 未来国内手机购物会有一个快速增长期，用户开通手机视频购物服务，就可用手机查询商品信息 、在线支付购买商品，或用呼叫中心购买产品。 手机视频购物描述 不用满街乱跑，无需电脑淘货，一部手机可完成逛店、选购和支付的全过程。 目前，运营、网购、支付各平台已对合作形成了意向，一旦 “手机视频购物”的出现，不仅用户购物将更为便捷，移动运营商和网购行业也将从中获益匪浅。 手机购物-3G时代的应用 随着流量更大、速度更快的3G推出，手机视频购物成为现实。目前，国内3大运营商的3G网络理论速度为2.8Mb/s左右，是2G网速的20多倍；即便在商用阶段，3G手机的下载速度也达到了平均100～200KB/s，是2G速度的2到3倍，可以让用户流畅地用手机进行视频购物，与电脑网购类似。 如果3G网络能够实现无缝覆盖，势必会有越来越多的用户选择手机视频“边走边购物”的模式，从而手机视频购物也将成购物模式的又一次“升级”。 手机购物-在国外的发展 目前，日本、韩国90%的手机用户已经习惯于利用手机进行消费，甚至是购买日常的生活用品。 在开通3G服务最早的日本，移动电子商务交易额已经占电子商务总体交易额的40%左右，这就为日本众多商业企业提供了新的销售渠道，几乎所有的网上经营者都同时经营自己的移动商铺。 相比传统互联网购物，若使用手机视频购物将更加便捷、私密、互动，手机视频购物已经成为日本、韩国等国“快时尚” 的标志，深受年轻人喜爱。 电视购物已陷入低谷 电视直销作为本土新兴的无店铺零售业态犹如还未正常发育的孩童，一直跌跌撞撞、起起伏伏，甚或懵懵懂懂、晕晕忽忽，一路走来极具艰辛。 一些快速成长又极速死去的产品和品牌大多是走了最早台湾电视购物“过把瘾就死”的老路，利用信息不对称，谋得了短期高额利润，凭忽悠赚眼球，靠噱头笼金流。暴生暴死，有如昙花一现。 电视购物目前面临困难，一些企业在困境中倒下，更有一些处在明天将何去何从的迷惘中，仅有少数运营盈利状况理想，基本确定了方向。 电视购物已多风雨。往者不可谏，来者犹可追。 电视、网络购物市场规模 根据易观国际Enfodesk产业数据发布《中国电视购物市场专题报告2009》显示，2008年中国电视购物市场（只统计电视媒体）销售规模达105.7亿元人民币，环比增长51.2%，电视购物运营商整体销售规模达127.4亿元。 2007年全年，中国网络购物市场总成交额594亿，和06年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。其中淘宝的成交额达到433亿，同比增长156%。 网民、手机用户规模 国家工业和信息化部07年公布的信息显示，中国网民达2.21亿人，超过美国居全球首位。 国家工信部09年发布的通信业运行报告称，09年1至7月，全国手机用户首次突破7亿多户。 手机视频购物市场前瞻 手机视频购物的运营成本将远远低于电视购物（无需媒介购买费），而其便捷性、直观性亦优于网购（随时随地、个性定制），其产品性价比也远优于传统的店铺销售（无产品进场费、赞助费、销售佣金），从而成为年青人的消费方式。 参照日本、韩国的手机购物市场，中国的手机视频购物一旦实现，将大有取代电视购物和网络购物之势，并率先成为青年族群的消费行为首选。 从目前的用户和市场规模来评估，中国的手机视频购物具有广阔的发展前景和巨大的盈利空间。 手机视频购物版本 A 频道版本-手机购物频道 手机用户下载手机购物软件，注册用户，同时开通手机钱包。 需要购物时打开手机，点击该软件，登陆—— 进入商品目录，选择商品类别，浏览导视画面，选择在线观看视频，选中商品后，确定购买，点击购买，输入配送地址，选择支付方式（在线支付，电话订购），确定支付，短信回复确认。 小件商品，每月不超过150元，可直接从手机话费支付（未开通手机支付卡的用户）。 B 订阅版本-手机购物周刊 向手机用户免费推荐该版本，免费订阅，甚至是个性化定制（根据客户的购物取向），每次商品更新，即向客户发送新的手机购物周刊。 客户确定订阅后，同时选择开通手机钱包，与手机捆绑。 需要购物时打开手机，点开手机购物周刊—— 浏览导视画面，进入商品目录（菜单），选择商品类别，浏览选中产品视频，选中商品后，确定购买，点击购买，输入配送地址，选择支付方式（在线支付，电话订购），确定支付，短信回复确认 。 小件商品，每月不超过150元，可直接从手机