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打造“中国蓝”——生态之蓝 浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视、钱江电视台、浙江经视台、教育科技台、影视娱乐台、民生休闲台、公共新农村台、少儿频道、留学世界、国际频道、好易购等在内的11套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。 蓝无界，境自远：浙江卫视的台标是全国唯一用了18年而没有更换的台标，18年的台标就是18年的品牌； 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色； 地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是我们的中国蓝。 * 浅析浙江卫视的“生态传播”理念 浙江电视台简介 浙江卫视·中国蓝 面对新的情势和未来发展，2010年6月，浙江卫视提出以“生态传播”为频道发展新理念，着力打造“中国蓝”“生态之蓝”的频道气质。所谓生态传播，就是牢固树立“协调、可持续”的媒体“生态”发展理念；积极倡导用导向正确鲜明、内容丰富鲜活、情趣健康向上、品质雅俗共赏、形态活跃互动的“生态”文化产品，促进文化繁荣和社会的和谐发展。 6月以来，浙江卫视大力践行“新闻立台，人文兴台、公益美台、综艺强台”的办台宗旨，促进新闻、人文、综艺节目的全面转型升级。 看浙江卫视如何倡导生态传播 一、强化“新闻立台”，完善新闻布局，创新丰富内容 从2010年6月21日开始，浙江卫视先后推出了以新闻信息荟萃为主要特色的日播新闻栏目《午间新闻快报》、以新闻热点深度评论为主的周播新闻评论节目《每周时评》，以宣传浙江省优秀共产党员为宗旨的周播节目《时代先锋》，并在早间6:30安排重播《浙江新闻联播》。特别是6月26日开始全新打造的深度新闻评论节目《每周时评》，以全国首创的电视、网络视讯实时互动为特色，开播以来广受好评。8月2日，浙江卫视又将《每周时评》扩大为每周一至周四晚上22:45-23:00播出的日播评论节目《新闻深一度》，探索电视新闻评论栏目的时代创建。 至此，连同《浙江新闻联播》和财经证劵新闻栏目，浙江卫视形成了早、中、晚滚动播出的全新新闻节目格局。每天新闻播出时长约为200分钟，在全国省级卫视中处于领先地位。同时，新闻种类包含时政综合、新闻快报、民生新闻、新闻评论、财经新闻、党建新闻专栏等多个品种，容量更强大、内容更丰富、布局更合理、形态更时代，进一步强化“新闻立台”意识。 6月21日，浙江卫视将《寻找王》栏目转型改版为《新闻直通车》，以“关注大时代，关心小日子”为栏目宗旨，摒弃了过去“一地鸡毛”式的以社会新闻为主的模式，关注公共利益，注重新闻价值，以“小民生”向“大民生”节目转型，努力克服民生新闻“鸡毛蒜皮”的弊病。《2010上半年大民生报告》、《网店实行实名制》、《学生暑期安全之忧》、《中华老字号“张小泉剪刀”遭遇拆迁令》等报道，既是公众话题，又贴近百姓生活，较好地体现了新闻的“大民生视角”和“大民生责任”。广电总局《收听收看》8月9日发布专题点评，肯定《新闻直通车》改版效果好。 实时互动评论节目《新闻深一度》，对每天最热门的新闻，以专家点评、记者快评、网名酷评的形式进行多层次评说，以高互动性、高参与度为节目特色，实践电视评论融合网络优势而独创的全新新闻评论样式。先后推出了《民企加薪热的浙江样本》、《公务员农转非的背后文章》、《首例行善代刑，你赞成吗？》、《救人者与被救者的非典型冲突》等一系列深度调查、深度评论报道。新闻当事人走进演播室直面观众点评，接受网络公众评论员的提问，现场解答各方问题，还原新闻事实，化解网民疑问，有效发挥舆论引导力。 7月19日开始，浙江卫视在每周一至周四晚间次黄金时段，全新推出大型系列文化专栏《江南》，邀请名家学者，运用丰富的现代电视手段，品读江南悠远历史传奇；讲说当今江南时代精彩，传播、弘扬民族文化。第一季《江南人物传奇》，邀请著名学者钱文忠教授，从现代视角讲说七朝古都杭州最初缔造者吴越王钱缪、人间天堂杭州的盛名营建者赵构、向世界传播杭州第一人马可波罗等风云人物的人生传奇和历史功过。发挥浙江卫视文化栏目特有的唯美风格，呈现文化脱口秀的江南雅集，为浙江卫视的荧屏增添清新之气。 二、践行“人文兴台”，弘扬浙江卫视人文优势 7月31日，浙江卫视打破常规编排、快速推出《江南》特别节目《钱伟长的一生》，纪念刚刚去世的科学巨匠钱伟长，受到了广泛的关注和赞誉。广电总局《收听收看》称“《江南》凸显江南文化特色，是一档兼具知识性、思想性、趣味性、地域特色鲜明的