中兴商厦中厅促方案.doc

中兴商厦中厅促销 策 划 方 案 美国乔德国际集团公司 上海乔德纺织品有限公司 二0 0七年五月十六日 前言：乔德家纺落户沈阳市场已有三年时间，在经过了市场导入期、成长期后，现已渐进成熟期，拥有一批较忠诚的消费者。自进驻中兴商厦后，在贵商场领导的正确指引下，乔德的销售业绩蒸蒸日上，品牌影响力也逐步提升，因此具有了较好的品牌形象和稳定的消费群。目前乔德品牌正成为中高收入阶层的放心消费品牌，很多收入中档或低档人群的理想消费品牌。 为进一步扩大乔德品牌的知名度和美誉度，挖掘更多潜在消费者，真诚回馈 老顾客，同时也为了在贵商场2007年度创造更好的销售业绩，取得双赢的良好 局面，特利用本次中厅推广活动开展一系列促销措施，使更多的消费者走进乔德 ，拥有乔德。 一、活动目的：扩大知名度，扩大消费群范围，促进销量。 二、活动时间：2007-9-22~2007-10-7（待定） 三、活动地点：沈阳兴隆五楼共享大厅 四、活动主题：（待选） □ 乔德家纺三周年庆真情回馈 □ 激情绽放 乔德牡丹 □ 换季清仓总动员 □ 开卖啦！出卖夏天——最后折扣 五、活动产品及内容： 1、活动产品见附件 2、促销方式为每日限量抢购、限量赠送、特价、礼品 六、宣传方式： 1、DM单5万份，通过指定专人在中兴商厦周围派发，确保进入中兴的每位女性顾客人手一张DM单，人工派发的好处是针对性强、浪费少。 2、商场会员短信。通过贵商场对会员发送有关本次活动内容的短消息，使 商场会员能第一时间体验会员尊荣感受，享受中兴商厦超值购物惊喜。 3、气模人。放在正门入口处，气模人身上斜拉相关宣传内容的广告绶带或 布质广告，由于正门客流量较大，能起到很好的活动宣传及活动指引作用。 4、模特展示。通过卖场模特的展示，既可以完整地展示各种床上用品的花 色，同时又能有重点地突出产品的卖点，同时节约工作人员打开产品给单个客户 看的时间。 5、商场广播。通过贵商场内部的广播系统，针对商场内的消费者进行有效 和高频次的信息传播，最大限度地调动商场内消费者的购买积极性（具体广播内 容根据活动主题定）。 6、商场扶梯或观光电梯广告。在扶梯的上下入口处放置X展架画面或在商 场观光梯门上及梯内张贴活动海报，以直观的形式向消费者传递活动信息。 7、商场中厅吊幅。在商场中厅自空中悬挂6条竖幅，营造活动气氛。 8、商场户外广告大喷。商场户外有效位置制作活动内容大喷。 9、商场收银台放置活动DM单。请收银员在结账时给结账顾客一份DM 单。 七、平面宣传： 1、卖场背景大喷 ×1张 2、KT板喷绘 ×8张 3、特价筐喷绘 ×20张 4、特价杆平面 ×20张 5、X展架画面 ×4幅 6、两折页DM单 ×5万份 7、液晶电视 ×1台（播放乔德专题片） 8、商场楼梯口地贴（每一扶梯口贴一张） 八、效果图（见附件二） 九、人员准备（届时公司会委派客户经理，督导现场陈列，培训） 1、物流：2人（保证活动期间货品配送） 2、仓管及备货：3人（保证促销货品提前30天到货） 3、导购：10人（保证促销活动前40天确定活动产品明细及零售价格） 4、总协调：1人（协调商场、卖场、物流等各方面关系） 5、发放DM单：4人 6、统计：1人（做好活动期间已销售物品统计工作，保证货源供应） 以上人员将从其他卖场抽调精兵强将，以确保终端的销售能力，届时也恳请商场能安排优秀导购员协助。 附：我司在大连新玛特、长春国商、北京华联、武汉群光等商场均做过此类型的促销活动，效果和反响都不错。尤其去年10月份在贵商场5楼的7天中厅推广中销售额高达100多万元，创造了贵商场床品在大型销售活动中的新高，这些业绩跟贵商场的各位领导支持是分不开的。同期在长春国商也举行了大型的中厅促销活动，销售额也达到了八十多万，且以正价品为主，在07年四月底，大连新玛特一楼大厅6天中厅推广，也创造了近八十万的商场销售新高，而北京华联及武汉群光的中厅推广也在商场、公司及代理商三方的通力合作下，取得了良好的销售业绩，此次贵商场的中厅促销，我们有信心在活动中取得优异成绩，希望能得到各位领导大力的支持和指导！期待回复！ 另附大连中厅推广部分图片： 图片一： 图片二： 图片三： 二零零七年五月十六日