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2016年oppo新广告词 篇一：OPPO广告词 广告创意分析 姓名：罗丽 班级：08广告本科1班广 告 主： 实施时间： 实施范围：全国 核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品 牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个 性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 创 新 点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。 背景 oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下， oppo依靠其成功的品牌定位，在国产mp3市场中杀出一条血路，成功将oppo打造成mp3精 品。 在mp3和mp4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普 通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两 则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。 竞争对手：索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，诺基亚音乐手机，等高价位手机学生 时尚手机 创新点 1. oppo real音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点 2. 以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装 扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。 品牌目标 利用消费者追求时尚和潮流，那样nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择，oppo 才是他们的最佳选择，这就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、 高档、有品位的清新脱俗的品牌形象广告目标群 1. 17—25岁的追求时尚个性。 2. 大学生为主的年轻群体。对消费者研究发现 在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。 一项调查中显示，很多消费者对oppo的来历一无所知，有七八成的人都认为这一定是个新的 国外品牌，其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这 些都应该是oppo精心设计、明确定位的结果。oppo为了满足受众，树立其韩系产品形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是 按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的 关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。 创意策略 oppo就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以 初始的a103为例，浅绿色的金属拉丝面板外观，其他国内品牌从来没有人敢做的，如此清新 靓丽，为这些年轻人喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和 产品之间的距离；其次，oppo在湖南和中央电视台投入大量的广告，而广告的内容仍然是韩 味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚 的代名词，尤其在这样一个“韩流” 充斥的社会，湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼 是十分巨大的；不光如此，还有令oppo迷更为疯狂的是，oppo自上市以来从不疲于对时尚 活动方面的投入，先说oppo发起的“网络海选广告女主角” ，海选出的女主角将和最时尚 的明星bobo共同登台代言oppo手机，这一招简直让oppo手机在年轻人心中燃烧起来，海选 pk一直是年轻人敢秀 敢做的精神表现，最关键的是，海选出来的女主角，不仅可以和自己心爱的偶像bobo 同台表演，而且，还可能因代言oppo手机而名扬天下，在今天这样一个明星效应影响强烈的 社会，追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向，这样的一个活动所带来的效 应是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性” 大赛，大赛允许参与者diy自己的style 主题，上传原创作品参加活动，这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点，等等 这些大赛活动都秉承了oppo的时尚，主打音乐的定位，十分符合年轻消费者的需求和他们追 求时尚潮流的满足感。所以，oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火 起来之后，这把火迅速蔓延到了整个手机市场，只要消费者想追求时尚和潮流，nokia、三星 等国际大品牌并不是他们的选择，oppo才是他们的最佳选择，这就是oppo手机的过人之处， 也是oppo多年来所要传达的品牌理念。电视广告 琴房篇主要是以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人 可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整 个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛 围。