案例研究-商业综合体-世界商业案例研究第一季美国MALL.ppt

80 多家餐厅 40 余家酒店 购物中心配有各式 国际餐饮，周边遍布各式 国际酒店，所有酒店均有到达购物中心的 免费巴士，为游客提供舒适的食宿与便捷的出行服务！ 餐饮 一个美食广场和80多家餐厅、酒吧、咖啡厅，其中正统餐厅20家，快餐厅30家，食品专卖店36家，提供提供各个国家的风味美酒佳肴，可同时满足各国游客的需求。 其中包括著名的双城烤肉、老虎寿司、雨林咖啡厅、Tucci Benucch意式餐厅等。 雨林咖啡厅 是美国著名的咖啡厅，以热带雨林为主题，它的第一家店就是MOA的雨林咖啡厅，于1994年2月3日开业，到现在已经在多个国家开设了超过30家分店，每个咖啡厅都根据热带雨林的特征设计有雾气、瀑布、各种野生动植物、昆虫等。 在很多美国年轻人的心中，雨林咖啡厅是 全世界最好的咖啡厅！ 酒店 购物中心两期共有5家酒店，周边5公里范围内遍布40余家酒店，奢华酒店如万豪、希尔顿、索菲特等，酒店设施齐全，服务周到…… 其中，二期共有 1500 间客房，包括高级服务酒店、家庭水上公园酒店、户外主题型酒店和会议型酒店 文化 艺术 Culture Art 美国购物中心一期的电影院共有16个放映厅，二期包含1座表演艺术中心、1座晚宴剧院、1座博物馆和展馆、1座体育中心超大型电影院及夜总会。 MOA影剧院 后来建立的MOA体育馆，是明尼苏达州橄榄球队主场，NBA球队—森林狼队也选择在这里比赛…… “瑞奇布兰森喜剧之家”以提供舞台喜剧行业最好的喜剧著称。现场舞台剧表演开场前，顾客可以在MOA著名的R Burger酒吧享用美酒佳肴，这家酒吧被评为最好的酒吧，拥有最好的服务。 喜剧之家经常有著名喜剧明星们的表演，如Last Comic Standing（最后的喜剧舞台）和Just for Laughs（只为欢笑）两剧的明星们就在喜剧之家有常规演出！ 第3篇 MOA 立体多维营销 多维 の立体营销 MOA 通过网络、现场活动、电视节目、报刊杂志、礼物、口碑等媒介，全面整合各业态品牌资源，成功打造了强势品牌文化！ 尤其值得称赞的是，MOA总是寻求创新与突破，并且努力通过各种渠道引导消费者的消费理念与习惯，通过不断创新与顾客激励计划，让每一位进店的顾客都感到惊喜！ MORE WAYS TO BE YOU 多维 の 立体营销 1 现场主题活动 MOA商场内每年举办超过400次主题活动，众多好莱坞著代言明星、NBA球星、流行乐队、畅销书作家等选择来到MOA举办歌迷见面会、现场签售会、品牌发布会等，吸引了众多前来赴会的顾客。高品质、丰富多彩的现场活动是MOA在消费者面前最好的营销方式！ 多维 の 立体营销 2 媒体明星 MOA作为美国最大购物中心从开业第一天就受到全球电视媒体的高度关注与追捧。探索频道、旅游频道MOA专题纪录片介绍，GSN推出《购物中心大师》特别专题纪录片，TLC公司更是在2009年10月推出12集的连续剧《购物中心警察：美国购物中心》，全面地介绍了美国购物中心卓越的安防物业管理。 多维 の 立体营销 3 体育竞技 MOA开业不久就开始汇聚了众多重要体育竞技赛事在此举办，如1995年举行的 世界摔跤冠军赛，特别是在美国购物中心体育馆建立后，体育馆成为了明尼苏达州橄榄球队和棒球队的主赛场，NBA的森林狼队也选择在这里进行比赛…… 众多的体育赛事不仅吸引了忠实的竞技迷，同时也大大提升了MOA在消费者心中的知名度与归属感！成为了MOA的一张 品牌名片！ 多维 の 立体营销 4 网站，全方位体验 MOA十分注重建设网站的建设与维护，世界各地的消费者可以在通过进入MOA的主页 随心所欲地浏览MOA商场所有内容，特别是通过主页导购图消费者可以点击选择了解商场520个所有品牌店信息、百货娱乐中心信息，同时消费者可以通过网站了解商场必威体育精装版活动与促销信息。MOA还有自己的官方博客，提供了一个消费者与商场管理方无障碍沟通平台！ * * 555集团 之 美国购物中心 成功商业地产案例研究 高德美居营销部 Main Topics 主要 话题 第1篇 555集团及美国购物中心简介 第2篇 美国购物中心具体业态 第3篇 MOA立体多为营销 第4篇 成功因素分析 第5篇 从 MOA 到 高德美居购物中心 第1篇 背景简介 555集团 美国购物中心(MOA) 555集团是加拿大一家多元化跨国房地产开发公司，公司经营项目涉及大型购物中心、娱乐、酒店、房地产、银行、投资、石油天然气、汽车、工程机械等多个领域。 其中，投资运营最成功的商业资产为： 世界最大购物中心的美国购物中心（MOA），和北美第二大的西埃德蒙顿购物中心。两个购物中心集购物、娱乐、旅游