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第八章 传播媒介  三、传播媒介的基本特点 新 兴 媒 介 四、传播媒介的类型特点----博客 博客：Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，博客一种以文字和图片的形式记录个人生活的网络日记，有个人性、开放性、交互性、实时性等特点。 四、传播媒介的类型特点 媒介众生“相” 报纸 ---- 权威公信的“老大” 杂志 ---- 深度专业的“大哥” 广播 ---- 能言善辩的“大姐” 电视 ---- 迷幻贴心的“小妹” 电影 ---- 风情万种的“女子” 互联网 -- 年少轻狂的“内弟” 手机 ---- 人见人宠的“老幺” 认识媒介应注意的几个问题 1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。 2、媒介有融合的趋势。 3、警惕工具理性 4、媒介的负面功能分析 五、麦克卢汉的媒介理论  这幅图片是冷媒介还是热媒介 麦克卢汉媒介理论的意义和局限 局限： １、把技术视为社会发展和变革的唯一因素； ２、忽略了人的主观能动性； ３、片面强调感觉； ４、没看到社会关系和社会制度对媒介的制约。 信息时代：麦克卢汉归来 是理性的回归，也是历史的必然。 ２０世纪９０年代初，扑面而来的数字时代、网络生活、虚拟现实、赛博空间，使一切攻击不攻自破。信息高速公路证明，他是对的！ 吹响网络时代号角的《连线》杂志（Ｗｉｒｅｄ），从创刊号起，就在刊头上把麦克卢汉供奉为“先师圣人”（Ｐａｔｒｏｎ　Ｓａｉｎｔ）。“在线”一族供奉他为祖师爷和开山祖，虽然他并不懂技术。  （一）媒介即讯息 《媒介即讯息》是麦克卢汉的重要著作之一。 含义：媒介本身才是真正有意义的讯息。从人类社会发展的过程来看，真正有意义的信息不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质。“媒介的内容(content)就像破门而入的盗贼携带的一块多汁的肉，它的目的是分散看门狗（watchdog)的注意力。” 认为媒介是社会发展的基本动力。每一种媒介产生都开创了人类感知世界和认识世界的新方式。 1、传播变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。是区分社会形态的标志。 口语社会 （部落社会） 电子媒介 （地球村） 文字印刷时代 （脱部落社会） 2、任何新媒介的内容都是旧媒介 麦克卢汉看来，一切传播媒介都是人类感官的延伸。 A、任何媒介都不外乎人的感觉和器官的扩展和延伸； B、认为媒介和社会发展史也是人的感觉能力由统合－－分化－－再统合的历史； C、媒介即人的延伸观点具有重要的启发意义。是建立在洞察基础上的思辨性推论，不是严格的科学考察的结论。 （二）媒介是人体的延伸 ? （三）冷媒介与热媒介 明确度低 参与度高 想象力发挥程度高 明确度高 参与度低 想象力发挥程度低 媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及信息接收活动中的参与程度。 冷媒介/热媒介 手稿 电视 电话 漫画 电影 广播 照片 报刊、书籍 媒介技术 的发展 受众的 主观能动性 影响媒介冷热属性的因素 受众的 文化水平 思考：如何评价麦克卢汉的媒介理论? 麦克卢汉媒介理论的意义和局限 意义： １、开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。 ２、麦克卢汉关于“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义。 ３、他的关于“地球村”的预言，也是符合当代世界的发展趋向的。 1、理解传播媒介的含义和不同媒介的特点； 2、了解传播媒介的构成要素； 3、掌握不同的媒介观。 传媒之眼 一、传播媒介有两层含义 1、指传递信息的工具和手段 作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率。 2、指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的 组织或机构 一、传播媒介有两层含义 3、传播媒介与媒体的区别 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。 一、传播媒介有两层含义 1、物体 物质实体是构成传播媒介的前提条件。 泥土、石头、树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛、青铜器、纸张。 二、传播媒介的构成要素 2.符号 符号是构成传播媒介的第二要素。 符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。 二、传播媒介的构成要素 3、信息 传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使