《广告学》第一节电视的诞生介绍.ppt

广告学 电视广告的生态结构 一、电视广告的生态观 在生态学的视角下，对电视广告的重新审视，既是电视广告生态观。所谓生态学是研究生物和人与环境之间相互关系及其互动规律，研究自然生态系统和人类生态系统的结构和功能的一门科学。电视广告生态学就是用生态学的观点和方法来探索和揭示企业、广告、社会、自然四者之间的相互关系及其变化的本质和规律的科学。 中国电视进入蓬勃发展期 1983年在第十一次全国广播电视工作会议上，为促进我国广播电视事业的发展，确定了实行分级建设、“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针。 广播电视的应用 （1）电视的应用功能——传媒、医疗、军事、工程、社会服务等 （2）广播的应用功能——传播信息、社会服务、社会娱乐等。 国内广播电视事业的发展 改革开放以来，我国政府实施“四级办广播电视”的方针，广播电视事业飞速发展。截至目前年底，全国有电台 304 座，共开播 1934 套节目。全国广播人口覆盖率 92.33%，全国广播听众 7.34 亿人。我国有电视台 354座，广播电视台 1272 座（我国相当部分的县级广播电台、电视台合称广播电视台），3595 个电视频道。国家广播电视干线网已与 29 个省（区、市）干线网实现联通，有线电视光缆、电缆干线 30 万公里，宽带有线电视用户分配光电缆 300多万公里，有线电视用户超过 9000 万户。全国 3.5 亿台电视机，共有 10.94 亿电视观众。 广告学 电视广告的兴起与发展 一、广告的定义 1、电视是以技术作为手段，以画面和声音作为媒介，在屏幕上运动的时间和空间里创造形象、再现和反映生活的一种媒体艺术。 一、电视的定义 1、广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 一、电视的定义 1、电视广告是由特定的出资者以付费方式委托广告代理公司创意、制作，并通过电视台播出，对商品、劳务或观念所做的非人员的推销方式。 2、西方广告发展经历的3个阶段： （1）1953年前电视广告的初创期：现场演出广告、影片广告、录 像带广告。 （2）20世纪70年代电视广告的成熟期：技术革新、注重消费者心理和消费观念变化。 （3）20世纪90年代以来电视广告的繁盛期：技术更为先进、远程传播技术成熟、社会营销观念盛行，传递企业社会人文意识。 （4）20世纪90年代后电视广告创新时期：网络、新媒体的出现，打破 传统四大媒体的垄断局面。注重经营媒体的整体配合，长期策略。 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 政治 1 经济 2 文化 3 广告竞争环境 4 一、电视广告的生态构成 1、宏观系统 市场环境 4 英国广播公司与贝尔德合作试验完成了有声电视的图像广播 05 1930 美国无线电视公司首先试制成功了彩色电视 06 1940 5月1日我国第一座电视台—北京电视台开始试播、10月1日上海电视台试播、12月20日哈尔滨电视台试播。 07 1958 3月天津无线电厂（712厂）试制小组参照苏联旗帜牌14英寸电子管电视机，试制成功我国第一台黑白电视机。 08 1958 电视的诞生及发展 美国的费森登和亚历山德逊在纽约附近设立了一个广播站。 01 1906 世界上第一座领有执照的电台，是美国匹兹堡KDKA电台。 02 1920 由美国的奥斯邦创办，属于中国无线电广播公司的广播台，首先在上海播出。 03 1923 哈尔滨电台成立，是中国创办的第一座电台。 04 1926 广播的诞生及发展 国民党在重庆创办对外广播台——“中国之声” 05 1939 中国人民广播事业创建，即中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台。 06 1940 电视的诞生及发展 在古埃及首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物，现存大英博物馆。 01 公元前1000年 济南刘家针铺的雕版印刷广告。 02 我国北宋时期960--1127 英国人威廉卡克斯顿在伦敦教会前张贴广告，以推销他自己印刷所印制的小说集，这则广告被大多数专家认定为现存最早的印刷广告。 03 1472