企业战略管理案例-奇瑞汽车.pptVIP

2001年3月，第一款轿车正式在全国上市销售 2001年6月16日，奇瑞第1万辆汽车下线 2001年10月27日，首批10辆奇瑞轿车出口叙利亚，拉开奇瑞汽车出口的序幕。 2003年3月1日，奇瑞第10万辆汽车下线。接着有奇瑞QQ、奇云轿车、东方之子轿车相继上市等。 2006年，奇瑞生产线突破50万辆汽车和5万台发动机，奇瑞发动机出口多个国家，如美国、意大利、乌克兰等；同年，国家商务部、发改委认定奇瑞公司为国家汽车整车出口基地企业 等。 2007年，瑞麒2在长春国际车展上市、开瑞3上市；与伊朗最大的汽车集团IRAN KHODRO、加拿大SOLITAC公司在伊朗成立CKD合资公司 、与阿根廷SOCMA集团鉴定了合作协议；同年，奇瑞汽车突破100万辆的生产线等。 2008年，公司更名为“奇瑞汽车股份有限公司”，奇瑞汽车整车出口阿根廷、土耳其、泰国等奇瑞A3摘得C-NCAP五星桂冠，成为首款获此殊荣的自主品牌等。 2009年，瑞麒、开瑞多个产品上市，中国首款BSG混合动力车奇瑞A5 BSG 上市；奇瑞中高端品牌发布，中国G6实力下线； 奇瑞汽车金融公司开业；奇瑞高端品牌—威麟投入运营等。 2010年3月26日，奇瑞第200万辆汽车下线 。 低价格策略：2001年，奇瑞推出首款车“风云”，之后奇瑞多以价格优势在市场上拼杀，希望在短时间内达到一个可以支撑企业长久发展的销量。2006年，奇瑞汽车销售突破30万辆 销量的增长也给奇瑞带来困扰，为摆脱中低端产品的市场形象，2005年奇瑞开始进行营销模式的转变： 奇瑞开始转向客户关系营销，也就是针对消费者个体的精准化营销：服务代步车、体验式营销、折价促销。 随着秉承“大营销”理念，奇瑞全面升级“品牌、品质、服务”三大平台，不断提升品牌形象和企业形象。   奇瑞有一个很系统的营销网络。随着电子技术和网络技术的发展 ，消费者可以在官网上查看各地区销售商。 奇瑞向青海玉树灾区交付捐赠车辆 在不远的将来，随着国际化进程的不断演进，奇瑞集团在为全世界消费者提供“更安全、更节能、更环保”的奇瑞车的同时，也将会把奇瑞的价值回馈辐射到我们所在的每一片土地！ 奇瑞汽车 专 业： 工商07-02 姓 名： 王 庆 英 学 号： 中国已经是世界第一大汽车市场。如果中国的汽车工业没有自主品牌，没有自己的核心技术，是不可想象的。中国已经是世界第三大经济体，必将会诞生出汽车业的自主国际品牌。 ——奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理 尹同跃 集团概况 品牌营销 企业战略 社会责任 目 录 集团概况 奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，现注册资本为36.8亿元。公司于1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线；以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。目前，奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速箱的生产能力。 发展历程 发展历程 发展历程 集团概况 奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。目前，奇瑞已有16个系列数十款车型投放市场，另有数十款储备车型将相继上市。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品诉求，先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。多年来，以“零缺陷”为目标的奇瑞产品受到消费者青睐，2009年实现整车销售达50万辆，同比08年增长40%，连续9年蝉联中国自主品牌销量冠军，连续七年成为中国最大的乘用车出口企业。 奇瑞 开瑞 瑞麒 威麟 品牌营销 “根据市场营销的发展趋势，好营销应该是以人为中心的营销，原来以产品为中心的营销模式，无论降价还是送油票、送年货，手段五花八门，但都没有离开一个核心，围绕车做文章。”中国汽车流通协会市场营销专业委员会副秘书长刘同福告诉《商务周刊》，目前中国汽车行业的营销正处于转变之始。 渠道策略：当销量越来越大而直接竞争对手越来越多的时候，拥有一条高