公共关系案例详解.doc

课题 第四章 公共关系策划方案的构成要素及其写法 课时分配 3课时 教学目标 通过本章的学习，使学生掌握公共关系策划方案的构成要素及其写法。 教学重点 公共关系策划方案的写法 教学难点 背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算 复习导入 回忆上次课主要内容，导入新课 教学内容 第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法 一、概念 公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的产物。 二、公共关系策划方案的构成要素及其写法 公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤（包括时间、地点、项目、场地布置、物品调度、前期准备、活动进行环节、善后步骤等）、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期。 教学方法 注重结合理论分析案例。特别是讲到场地布置、物品调度等问题时要结合图片案例来讲 先讲写法再看案例，让学生分析案例（其中包含一则写的不成功的案例，启发学生分析其不足之处） 教学内容 教学方法 学生分析 讨论 情景模拟策划 桂林市是著名的旅游城市，为了更好地促进旅游业的发展，桂林市旅游局计划在今年桂花飘香的秋季（桂花是桂林市的市花）承办由桂林市委、市政府主办的“桂花仙子”桂林旅游形象大使电视大赛，请你拟订该大型公关活动的策划方案。 学生思考 练习 课堂小结 归纳本章内容 总结重点 布置作业 1．公共关系策划方案的构成要素有哪些？ 2．如何制订媒介传播策略？ 3．如何进行公共关系活动经费预算？ 4．公共关系活动的效果预测与评估从哪些方面入手？ 5．公共关系活动方式有哪些？ 6．如何写作邀请函、招商简介？ 课后练习 板书设计 第四章 公共关系策划方案的构成要素及其写法 第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法 一、概念 二、公共关系策划方案的构成要素及其写法 1、标题 2、主题 3、目的 4、背景分析 5、活动方式和实施步骤（包括时间、地点、项目、场地布置、物品调度、前期准备、活动进行环节、善后步骤等） 6、传播策略 7、经费预算 8、效果评估 9、署名与日期 （制作成课件，在此无法复制） 第四章 公共关系策划方案构成要素与写作 【教学目的】 通过本章的学习，使学生掌握公共关系策划方案的构成要素及其写法。 【重点】 公共关系策划方案的写法 【难点】 背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算 【教学内容】 第一节 公共关系策划文案构成要素与写法 一、概念 公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的产物。策划书的问世，使策划劳动有了一种物化的形式，而成为一种特殊的商品。如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务的主体，那么，策划书便成为这一智力劳动的载体，并被看作商品而出售给委托方。总之，策划书是现代社会极富生命力的应用文体。 二、公共关系策划方案的构成要素及其写法 公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期。 （一）标题 作为一份完整的策划方案，必须具有标题。写法有两种： 一是由公共关系活动主体——组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书这有文体名称构成。如：“桂林市龙胜县秋季旅游公共关系促销活动策划书“。 另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字，形成正副标题。如：“生命呼唤绿色——三金药业股份有限公司环保宣传活动策划方案”。 （二）主题 用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。如桂林中学百年华诞庆 “娃哈哈集团是中同最大的饮料食品企业，其产品种类丰富。娃哈哈AD钙奶、八宝粥、矿泉水等都是我们耳熟能详的产品。它一年销售近60亿元，广告投放超过5亿元，产品几乎覆盖中国的每一个乡镇。2000年一年的销售总量是排在它后面的第二到第五大饮料食品企业之和。富于开拓进取精神的娃哈哈人并没有因此而满足从此裹足不前，而是又把眼光瞄向了可乐市场决定推出一种新款的可乐——非常可乐。 自从可口可乐打开中国可乐市场以来，这一利润巨大的碳酸饮料的重头市场一直被洋可乐把持着，中国可乐市场中可口可乐和百事可乐的占有率分别是57.6％和对21.3％。在中国，每年生产的可乐有136万吨，只占大陆全年碳酸饮料市场的二成七。以如此低的占有率，碳酸饮料本身仍还有币场空间，可乐市场还有巨大的成长空间。于是，娃哈哈公司瞄准了这个极具市场潜力的空间，选择可乐作为其又一产业增长