关于广东松山学院生笔记本电脑购买需求的调查报告.doc

一、项目简介 大学生是未来社会的中坚力量，敏感性、接纳性都比较强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，他们将成为未来消费的主力军。在中国，大学生群体目前是笔记本电脑市场的主要消费者群体之一，并且受到越来越大的关注。对于那些在校大学生或者是即将要开始大学生活的准大学生来说，电脑已是不可或缺的东西。随着大学的年年扩招，据中华人民共和国国家统计局数据显示，现如今，大学生的在校人数已经突破4000万人。从理论上讲，这群人中的每一个人都极有可能或者已经购买笔记本电脑，这意味着数千万的销量。校园，有巨大的购买潜力。 然而，大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为选择到最适合自己的笔记本电脑产品 2、调查问卷中的49%已经拥有笔记本电脑的大学生选择了将笔记本电脑用在学习和上网聊天，34%的大学生是用于多媒体娱乐，7%的大学生是用于玩游戏，只有7%的用于外出旅游必备。 3、可接受的价位和品牌偏好情况 大学生是笔记本电脑市场的主要购买对象但并不会去购买高端产品，很多大学生具有一定的辨别能力懂得一点电脑，所以配置上主要以实惠为目标追求高的性价比。据调查数据显示，接受调查的158位大学生最能接受的笔记本电脑的价位在3000~4000元和4000~5000元，低于3000元和超过5000元的相对较少，仅占16%。样本平均值约为3791元，考虑到我校大学生大多来自农村乡镇、山区，家境一般甚至贫穷，以及我校大学生自身求实的消费观念，这一数据应当说是趋于合理的。 在本次调查中，调查的我校大学生中，对品牌的喜好偏向国产，购买笔记本电脑优先考虑的品牌首选中国联想，占40%，远远领先于第二名的惠普，仅占25%，位列第三名的是台湾厂商品牌华硕，占23%，这些数据与我们在二手资料收集中得到的“笔记本电脑行业市场结构分析”的信息无疑是吻合的。“经过激烈的竞争，现今，国内的笔记本电脑市场竞争品牌格局趋于稳定，以惠普为代表的国外品牌，以联想为代表的本土品牌，以华硕为代表的台湾品牌，这三大类的主流笔记本电脑品牌占据了大部分的市场份额”，从我们的调查统计结果来看，我校大学生正在使用的笔记本电脑品牌中，联想占27%，华硕占20%，惠普占14%，一定程度上来说也证实了这一说法。 您优先会考虑什么品牌的笔记本电脑三维饼图 4、重视时尚与前卫的因素 因为是年轻人，在购买产品时都有希望跟上时尚，显示前卫的倾向。从而，“笔记本电脑不仅仅是一个学习的工具，在学生看来，其还体现了自己的品位与个性”。 据调查的样本数据显示，我校大学生在选择笔记本电脑时偏好于14寸大小的屏幕，占53%，14%的调查对象偏好于14寸以上的屏幕，只有11%的调查对象选择了12寸以下的屏幕。考虑到大学生因为课程的需要，需要在电脑上完成课程作业，有一些男生喜欢玩电脑游戏，看着舒服的习惯等，这一调查结果应当是合理的。 另外，对于电脑的外型风格，44%的调查对象选择了朴素简洁，42%的调查对象选择了新潮气派，8%的调查对象选择了普通一般，这一调查结果应当是符合我校大学生追求潮流，张扬个性的消费特征的。 信息时代的海量数据，正在不断吞噬我们每个人的硬盘空间。对于笔记本电脑来说，上面不仅保存了大量的工作文档、数据，还有很多的歌曲、视频和电影，最近几年人们对于的兴趣越来越小，就是因的硬盘空间正越来越大。对于而言，通过哪种渠道了解产品细节，无疑是厂商关注的重要信息。我们按照当前的主流渠道，分为网络、报刊杂志、介绍、电视几项，并附加了一个“其他”的选项。由此可见，笔记本电脑的选购在一定程度上受到口碑传播的影响，一个笔记本电脑用户可能会影响一批潜在用户的采购行为，这是一种由一及十、由十及百的批量化影响，应该引起厂商方面的足够重视。我们还是能得出这样的结论，即网络已经成为笔记本电脑产品的宣传和推广主渠道，加大对于网络宣传的倾斜力度，将会直接推动厂商的销售和品牌推广。 频数 频率（%） 网上订购 6 4 电话订购 1 1 专卖店购买 74 47 电脑城 66 42 大型商场 7 4 其他场所 4 3 其他 0 　 合计 158 　 6、影响其购买的各种因素 （1）促销活动刺激作用很大 据调查结果显示，我校大学生在走进卖场购买笔记本电脑时，表示首先会被促销消息吸引的占48%，其次也会被品牌店面的形象及布置吸引，占41%，可见，我校大学生在购买笔记本电脑时对产品的品牌与价格非常注重，他们大都喜欢购买到性价比高的产品。 （2）选择购买时机的情况 统计结果显示，我校大学生大都选择在节假日（寒假、暑假、五一、十一等假日）和商家搞活动的时候购买笔记本电脑产品，其中选择节假日的占44%，选择商家搞活动的