关于男用化妆品市调查的总体方案.doc

关于男用化妆品市场调查的总体方案（初稿） 目 录 1．市场调查的步骤及实施方案………………………………………………………2 2．附表：男用化妆品的市场调查表…………………………………………………5 3．附录：………………………………………………………………………………6 策划人：郭锦程 2003-5-13 关于男用化妆品市场调查的总体方案（初稿） 早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化妆品是文明程度提高的标志之一。目前，英国男士每月护肤类化妆品消费为4英磅，美国男性化妆品年销售额为23亿美元。而我国男用化妆品市场几乎处于空白。随着全球经济一体化进程的迅猛发展，同时也带动了全球文明一体化进程。在这样的趋势下，我们可以预言：在中国，男用化妆品市场必定是一座蓄势待发的金矿。 受e品男仕俱乐部委托，我们将在北京市范围内对男用化妆品市场的前景进行调查，以下为此次调查的具体步骤及实施方案。 1．市场调查的步骤及实施方案（参见图1-2） 图1-2 市场调查进行的程序与步骤流程图 1．1 预备调查 1．1．1 现有状况分析 将e品男仕俱乐部提供的各种相关资料和有关竞争者的活动情报加以分析，从而得出国内男用化妆品市场的现有状况（部分内容参见附录P6—7）。 1．1．2 非正式调查 此项调查是非正式的，不必依严格的抽样条件。欲采用与男用化妆品的消费者和零售者、批发商的访谈了解他们对产品及市场动态的看法（部分内容参见附录P6—7）。 1．2 调查的计划与实施 1．2．1 调查目的 ① 发现现有男用化妆品市场上存在的问题。 ② 通过此次调查发现男用化妆品的潜在市场。 ③ 通过上两项的结果得出针对这些问题应采取的营销策略与手段。 为了达到以上目的，我认为有必要从分析消费者行为学的角度来得出男用化妆品市场上消费者的需要、动机和购买行为全过程（参见图1-2），从中找出存在问题的环节，并找出引起这些问题的原因。 图1-2 消费者的需要、动机和购买行为的全过程 正式调查的内容应该根据现有状况分析和非正式调查的结果，选择少数有价值的假定作为调查的目的。 经过分析发现广大男士在购买化妆品的过程中都或多或少的存在有一定的心理顾忌。因此，我认为应当把男士对化妆品的“消费动机”作为此次调查的主要方向。同时把现在已存在的“消费行为”作为辅助调查。最终分析得出结果。 1．2．2 制定调查问卷 根据以上的分析，我们针对男用化妆品消费者的消费动机和消费行为，可以制定以下的调查问卷。（参见附表P5） 1．2．3 样本选择 因为男用化妆品的主要消费者和潜在消费者都是中青年，所以此次调查的母体群为中青年男士。考虑到母体的普遍性与不确定性，我们欲采用分层抽样的调查方式。欲将样本群设定为学校群、企业单位群、事业单位群、以及工厂群。建议每一群体各选一单位，样本应在18—50岁之间。具体单位待定。 1．2．4 抽样调查 在确定了样本空间后既可以进行抽样调查了，具体调查工作的实施将有e品男仕俱乐部来负责。 1．3 结果建议 1．3．1 问卷分析 问卷的分析主要包括三个方面：资料整理、统计分析、绘制表格分析。 a．资料整理 在市场调查资料收集后的首要工作就是要对資料做整理、审核。首先要以確保調查對象准确及調查问项填全。其次对于一些有逻辑性或不合理資料，予以剔出。 b．统计分析 首先，对整理后的资料按被调查者的月收入进行分类，之后的统计应采用大样方法利用置信区间进行假设检验。 c．绘制表格分析 对统计分析并得出结论后的各题绘制直方图、或扇形图以及柱状图的等，并根据图示得出对各题的分析。 1．3．2 结果整理 结合市场预测学、市场营销学、市场营销战略、以及消费者行为学将统计结果演绎成具有理论性，或与经营的現象结合予以综合研究，以具体建议的方式推測对企业所具有的意义。 1．3．3 得出报告 将整理后的调查结果编制成调查结果报告，並提出有关营销的建议与结论。其中要包括有详细而科学的文件资料和调查证据，并能购指明调查的重点及结论。 2．附表：男用化妆品的市场调查表 男用化妆品的市场调查 1．你使用过以下哪些化妆品？（多选） A．洗面奶??B．剃须水??C．面霜?? D．香 水?? E．发型水??F．唇 膏??G．面膜 H．护手霜? 2．你的月收入是（元）？ □ 1000以下 □ 1000—2000 □2000—3000 □ 3000—5000 □5000以上 3．你每年对化妆品费用的支出为多少？ A．100元以内?? B．100—200元??? C．200—400元?? D．400—1000元? E