关于重庆消费者鞋需求的报告.doc

前 言 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，很多消费者都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少。“吃穿住用行”这五条乃是民生之根本。行，虽然只是这五项中的最后一位，但是它也位于这民生五项之中。足以说明它在人们日常生活中的重要性。说到行必然就离不开鞋，一双好的鞋足以影响一个人对鞋类穿着的品味、观念乃至它的健康。 人们都在追求着健康，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是它对我们脚的保护和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值，如何挖掘消费者的消费市场便成为品牌鞋商家研究的重点。要占领消费者市场就必须首先了解这个市场，了解消费者的真正需求，这样才能制定符合消费者需求的营销策略。所以，想要对未来鞋类的发展进行正确的定位，本次调查的结果将显得弥足珍贵。 这次的调查我们公司采用了问卷调查的方式，用了一些合理的、有针对性的问题来进行调查。虽然调查的范围只是局限在我们学校周围，但是调查的人群还是非常广泛，其中包括了学生，老师，私营业者，工人，农民等。得到的答案也是层出不穷。对于这些结果，我们市场部的成员将进行细化分析，并得到了许多对于重庆鞋类发展方向的一手资料，为制鞋产业的明天提供了发展依据。 正 文 调查结果的阐述 （一）问卷分析 在本次调查中，共发放问卷60份，收回问卷60份，一份无效问卷，59份有效问卷。 第1题您的性别[单选题] 小计 比例 男 28 47.46% 女 31 52.54% 本题有效填写人次 59  第2题您的年龄 [单选题] 小计 比例 18岁以下 2 3.39% 19~35岁 45 76.27% 36~50岁 7 11.86% 51~65岁 2 3.39% 66岁以上 3 5.08% 本题有效填写人次 59 第3题您的职业[单选题] 小计 比例 学生 28 47.46% 教师 3 5.08% 私营业主 8 13.56% 工人 5 8.47% 自由职业者 9 15.25% 无职业者 6 10.17% 本题有效填写人次 59 第4题您的月收入[单选题] 小计 比例 800元以下 18 30.51% 801~1200元 14 23.73% 1201~2000元 10 16.95% 2001~3500元 12 20.34% 3501~5000元 2 3.39% 5001~8000元 3 5.08% 8001以上 0 0% 本题有效填写人次 59 第5题您一般购买什么价位的鞋 [单选题] 小计 比例 100元以下 10 16.95% 101~300元 41 69.49% 301~500元 7 11.86% 501~800元 1 1.69% 801以上 0 0% 本题有效填写人次 59 第6题您会在不同的场合穿不同的鞋子吗[单选题] 小计 比例 会 32 54.24% 不会 10 16.95% 看情况 17 28.81% 本题有效填写人次 59 第7题您平时喜欢穿哪种鞋（男士作答）[单选题] 小计 比例 皮鞋 8 13.56% 运动鞋 5 8.47% 休闲鞋 14 23.73% 板鞋 1 1.69% (空) 31 52.54% 本题有效填写人次 59 第8题您平时喜欢穿哪种鞋（女士作答）[单选题] 小计 比例 高跟鞋 12 20.34% 平底鞋 17 28.81% 坡跟鞋 2 3.39% 内增高 0 0% (空) 28 47.46% 本题有效填写人次 59 第9题您平时喜欢穿什么材质的鞋 [单选题] 小计 比例 真皮类 21 35.59% 人造皮类 8 13.56% 塑胶类 7 11.86% 布类 23 38.98% 本题有效填写人次 59 第10题您平时喜欢什么颜色的鞋[单选题] 小计 比例 暗色 21 35.59% 浅色 25 42.37% 无所谓 13 22.03% 本题有效填写人次 59 第11题您一般在什么地方购买鞋子[单选题] 小计 比例 商场 28 47.46% 专卖店 16 27.12% 网店 7 11.86% 自由市场 8 13.56% 本题有效填写人次 59 第12题您平时买鞋注重什么 （可多选）[多选题] 小计 比例 质量 44 74.58% 价格 34 57.63% 款式 21 35.59% 品牌 17 28.81% 舒适 29 49.15% 售后服务 7 11.86% 本题有效填写人次 59 第13题您