《体育产业经济学》教学大纲.doc

《体育产业经济学》教学大纲 课程类别：专业教育课程 开课名称：体育产业经济学 开课单位：体育系 课程编号：0座机电话号码 总 学 时：40 学 分：2.5 适用专业：社会体育 一、课程在培养方案中地位、作用； 社会体育专业要求本科学生掌握现代体育经济理论，具有体育产业经营、管理和体育市场开发工作的能力。通过体育产业经济学的教学，使学生掌握体育产业的运行机制，使现象上升为理论，再运用科学的体育产业经济理论进一步指导体育产业发展的实践活动，培养学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育产业的巨大潜力，胜任体育产业经营、管理和体育市场开发工作。 二、课程内容、基本要求： 绪论 第一节 体育产业经济学的形成和发展 第二节 体育产业经济学的研究对象 第一章 体育产业的分类与市场构成 [目的要求]：了解体育产业的分类与市场构成，揭示体育产业的本质及其规律。 [讲授内容]： 第一节 体育产业分类的理论依据和标准 第二节 体育产业的分类历史和现状 第三节 体育市场的构成要素 第四节 体育市场的基本类型 第二章 体育产业结构 [目的要求]：了解体育产业结构之间关系及其变动规律。 [讲授内容]： 第一节 产业结构理论概述 第二节 体育产业结构的一般考察 第三节 体育产业的成长和结构优化 第四节 体育产业结构的变化规律 第三章 体育产业组织 [目的要求]：了解产业组织理论的形成和发展；建立“结构-行为-绩效”理论为框架。 [讲授内容]： 第一节 产业组织理论概述 第二节 体育产业的市场结构分析 第三节 体育产业的市场进入与退出 第四节 体育企业的市场行为 第五节 体育产业的市场绩效 第四章 体育市场运行 [目的要求]：了解体育产业市场运行机制理论。 [讲授内容]： 第一节 体育产业的消费需求 第二节 体育产业的投资需求 第三节 体育产业的供求分析 第四节 体育产业的运行机制 第五章 体育产业政策 [目的要求]：了解体育产业的相关各项政策。 [讲授内容]： 第一节 体育产业政策的作用于目标 第二节 体育产业政策的框架体系 第三节 体育产业投入政策 第四节 体育产业规制政策 第六章 体育资本市场运营 [目的要求]：了解体育市场运营的方式和相关知识。 [讲授内容]： 第一节 体育彩票 第二节 体育赞助 第三节 媒体转播权交易 第四节 体育企业上的融资 第七章 体育市场营销 [目的要求]：了解市场营销的基本原理和概念，以及体育市场营销的基本步骤。 [讲授内容]： 第一节 市场营销和体育市场营销 第二节 体育产业的市场营销 第三节 媒体的体育市场营销 第四节 大型赛事的体育营销 第五节 国际体育营销 第八章 体育产业固定资产的经营管理 [目的要求]：了解不同体育场馆类型的供给机制，掌握需求和供求方面的规律。 [讲授内容]： 第一节 体育场馆的供给机制分析 第二节 影响体育场馆经营管理的因素分析 第三节 体育场馆经营管理的管制设计 第九章 体育产业发展战略 [目的要求]：分析我国体育产业的发展目标和认识误区，根据我国国情提出我国体育产业的发展思路。 [讲授内容]： 第一节 经济发展与体育产业 第二节 我国体育产业发展的主要目标 第三节 我国体育产业发展的若干认识误区 第四节 我国体育产业发展的基本思路 第五节 我国体育产业发展需要重视的问题 三、作业 中期论文。并进行论文答辩。 四、学时分配 章 节 名 称 讲授（学时） 作业（学时） 小计 绪论、第一章 体育产业的分类与市场构成 4 4 第二章 体育产业结构 第三章 体育产业组织 4 4 第四章 体育市场运行 4 4 第五章 体育产业政策 4 4 第六章 体育资本市场运营 4 4 第七章 体育市场营销 4 4 市场调研1 4 4 市场调研2 2 2 第八章 体育产业固定资产的经营管理 4 4 第九章 体育产业发展战略 4 4 中期论文（答辩） 2 2 合 计 38 2 40 五、考核方式： 考核方法： 该课程采用闭卷、出勤和中期论文考核方法进行 1. 上课出勤情况： 10％ 2. 中期论文： 20％ 3. 闭卷考试： 70％ 六、参考书目： 选用教材：《体育产业经济学》，吴超林、杨晓生主编. 北京：高等教育出版社，2004.6 （主要参考书） 1. 《产业经济学》 林根编著.上海：上海人民出版社，1996 2. 《 服务经济学》 白仲尧编著.北京：东方出版社，1991 3. 《体育市场营销导论》 刘勇、李伟民. 北京：龙门书局，1998 4. 《体育经济学概论》 张尚权等.吉林：吉林人民出版社，1990 5. 《体育产业学导论》 曲宗湖主编.北京: 北京体育大学出版社,2001 执笔人：杨东锋 2006年7月17日