2012长安马自达华南区活动方案.ppt

场地建议——广州站 : 广百新一城 广百新一城 　　广百新一城，拥有5层共7.3万平方米，位于两大商业旺区交界，是海珠区目前规模最大的商业中心，也是目前广州市最为现代的时尚购物中心之一。 备注: 以上场地建议仅供参考，以实际可执行场地为准 场地建议——深圳站 : 京基百纳广场 　　京基百纳空间新生活广场坐落于深圳最纯粹的“富人区”——红树湾。片区3公里范围内，已建和在建大型高尚楼盘多达十余个。其周边的高档配套设施正在日益健全，湾区的高品质形象业已成熟。 京基百纳广场 备注: 以上场地建议仅供参考，以实际可执行场地为准 场地建议——佛山站 : 南海嘉信茂广场 　　南海嘉信茂广场，地处南海主干道南海大道，南邻桂江大桥，位于南海商业区--南海广场与南海城市广场之间的核心地段。该项目四周办公楼群云集，近临市政府办公大楼、南海医院、广东发展银行、工商银行大厦和大型商业楼群近在咫尺，交通极为便利。 嘉信茂广场 备注: 以上场地建议仅供参考，以实际可执行场地为准 场地建议——泉州站 : 奇隆购物广场 　　奇隆购物广场（逸涛店）地处泉港繁华商业中心泉五路与港三街交汇处，拥有泉港唯一休闲广场——逸涛城市广场，商场北邻泉港车站，西对七星商业步行街，南临区政府及城市花园，东面是泉港标志性建筑——逸涛大厦。 奇隆购物广场 备注: 以上场地建议仅供参考，以实际可执行场地为准 场地建议——南昌站 : 嘉信茂广场-城南苑 　　嘉信茂广场·城南苑位于南昌市青云谱区解放西路87号，商场建筑面积约为55000平方米，广场2－3层引进了主力租户沃尔玛购物广场，这是沃尔玛在南昌市的第二家购物广场，更是市内成熟商圈所在。 备注: 以上场地建议仅供参考，以实际可执行场地为准 目录 区域市场 分析与 销售策略 思朗简介 车友会 营销活动建议 5-6月份 活动方案 2009年度区域活动规划 2009年活动规划思考 根据2009年区域市场现状分析，区域市场活动的任务在于完成从募集客户到集中销售的过渡。因此我们建议2009年全年度活动规划如下： 5-6月份 7-8月份 9-10月份 11-12月份 以产品核心竞争力吸引客户眼球，募集客户信息 以品牌文化引发客户兴趣，募集客户信息 集中前期募集客户，以体验和竞赛形式突显产品优势 集中前期募集客户到店，提高展厅人流量，提升成交率 2009年活动规划纲要 05 - 06 月份: 长安马自达Zoom-Zoom畅享体验巡展 07 - 08 月份: 长安马自达Zoom-Zoom极限巡回大本营 09 - 10 月份: 长安马自达节油环保挑战赛 11 - 12 月份: 长安马自达妙趣乐驾冬令营 5-6月份活动建议 长安马自达Zoom-Zoom畅享体验巡展 详细执行方案请参考Page78 - Page107 7-8月份活动建议 长安马自达Zoom-Zoom极限巡回大本营 长安马自达Zoom-Zoom极限巡回大本营 活动对象 流动客户 + 展厅邀约意向客户 + 展厅邀约保有客户 活动地点 长安马自达南区目标推广城市 – 中心大型商业广场 活动时间 2009年7-8月份 活动目的 以 挑战极限 享受生活 的主题突显Zoom-Zoom品牌理念，吸引目标消费者， 在动感愉悦的氛围中传播品牌和产品信息， 从而收集客户信息，提升成交量 长安马自达Zoom-Zoom极限巡回大本营 活动形式 动感时尚 个性张扬 精彩舞台区 极限项目区 车型展示区 现场销售区 长安马自达Zoom-Zoom极限巡回大本营 展现长安马自达品牌个性，聚焦目标客户群体视线，舞台区将献上众 多时尚个性的精彩表演，如花式篮球、汽车宝贝和视觉双节棍等新锐 项目。 增强观众互动，传递品牌和产品信息，舞台区将设有多个趣味游戏， 力邀观众一同分享感受。 活动亮点一 精彩舞台区 长安马自达Zoom-Zoom极限巡回大本营 台下规划出极限项目区，设有大型户外攀岩、BMX极限单车表演、 汽车涂鸦彩绘比赛等创意动感新锐体验项目，冲击目标客户群体眼 球，制造轰动效应 全程配合进行场地周边或展厅试乘试驾，令客户全方位体验产品魅力 全程配合媒体跟踪报道，无限扩大活动影响力 活动亮点二 极限项目区 长安马自达Zoom-Zoom极限巡回大本营 线上配合 后期跟踪 各当地媒体报道活动效果和活动持续影响力 活动期间 选取各类当地媒体代表进行现场拍摄；建议进行专题报道 前期预热 当地平面媒体、网站、电台和电视台进行预热宣传 9-10月份活动建议 长安马自达节油环保挑战赛 长安马自达节油环保挑战赛 活动对象 早期收集维护的意向客户 + 保有客户代表 + 媒体代表 活动地点 长安马