广告学策划书 模板 大众朗行广告策划方案_图文.docVIP

广告学考查要求及评分标准? 要求同学自己寻找素材完成一项广告策划（最好是自己家乡的或是自己比较熟悉的有一定特色的产品或服务）。 ?广告策划书的具体格式：?1、标题?2、前言?3、市场分析?4、广告策略?1）目标策略?2）定位策略?3）媒介策略?4）诉求策略?主要介绍本次广告宣传的诉求对象、诉求方式及诉求的主题等。?5）表现策赂?5、广告计划?6、广告效果预测 要求： （一）严格按照广告策划书的具体格式的要求。? （二）市场分析要符合实际，内容全面，广告策略要有自己的思想与创意。广告创意、媒体策略描述要详细，广告预算要有明细。（主要包括广告活动中所需的各种费用:市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介使用租金、广告机构办公费与人员工资等项目） （三）附件主要包括调查问卷、访问提纲或调查报告。 大众朗行湘潭市广告策划书 院 （部）： 经济与管理学院 专 业： 班 级： 指导教师： 高 小 芹 日期： 2016 年 05月 5日 广告策划小组名单 负 责 人： xxx （学号） 市场调查： xxx 广告设计： xxx 广告文案： xxx 策划书执笔：xxx 前言 此次的策划案是针对湘潭地区在9月份至10月份的广告策划案，主要用“朗行亲子游”的活动暨试驾活动为主。我们基于事件营销、体验式营销以及互动式营销的方法展开活动，让活动的影响力更大，能得到更广泛的传播，围绕活动进行前期宣传，中期跟拍，后期进行效果巩固。针对都市白领以及企业私营业主的生活规律，让他们意识到生活的方式改变，使他们认可品牌理念，激发他们对产品的购买欲望。 本次策划案的目的就是要强化大众朗行在湘潭市场消费者心中的地位，扩大品牌知名度，品牌认可度。扩大湘潭市场的销售份额，以亲子游活动为载体，让消费者更容易接受朗行行旅车的品牌涵义。 第一部分：市场调查 一、营销环境分析 (一)市场营销环境中的宏观制约因素 1、湘潭市经济运行状况良好,经济增长强劲 2011至2015年是国民经济和社会发展第十二个五年规划时期经济保持快速增长，经济实力实现历史性跨越 （四）营销环境分析总结 随着湘潭市经济的发展，年轻消费者数量的增多，越来越多数的人逐渐接受了两厢车，他们或因为两厢车的实用实惠性或因为两厢车的时尚外观彰显个性，总之，不得不说，两厢车的市场趋于火热。但是，两厢行旅车市场竞争激烈，朗行面临的外部环境威胁稍大。 二、消费者分析 （一）消费者的总体消费态势 随着经济的发展，国内消费者对汽车的身份标识逐渐淡化，取而代之的是追求汽车的实用性。现如今，城市交通拥堵不堪、车位紧张、油价上涨，用车环境日益恶化，两厢车的经济实用、操控灵活、停车便捷、油耗低性能好等优势越发明显，所以，国内车市“两厢热”还将继续升温。此外，在两厢车消费者中，年前消费者的比重越来越大，他们觉得两厢车动感时尚的外形更能彰显自己的个性，同时，两厢车能更好地满足家庭用户的多重需求，给家人创造一个温馨和谐的家庭氛围。专家估计，两厢车车市仍将保持稳健的增长，而车型之间的竞争会越来越激烈。在众多车型的交战中，两厢车也正以不可阻挡的力量迅速发展，并且将凭借自身显著的优点征服越来越多的消费者。 （二）现有消费者分析 1、消费者构成 朗行的消费者多为80后，具有大学以上学历，他们具有国际视野，更有可能在跨国公司工作,或在较新的产业领域发展。他们往往有现代的生活方式，善于社交,活跃并且外向,他们比较了解西方潮流，并在同龄人中引领趋势。 2、消费者行为分析 经过调查朗行基本上是卖给80后年轻人的群体，而且以家庭年轻人为主。购车者希望借舒适的内部环境和时尚的外观突出自己的个性，并且营造一个温馨和谐的家庭氛围。这些消费者购买朗行全部选择在环境良好服务正规的4S店中。 3、现有消费者的态度 （1）朗行的认知程度 朗逸2012—2014全国销量 年份 2012 2013 2014 销量 246687 374056 10602 从2012年到2014年，上海大众朗逸的销量几乎占了整个上海大众汽