(广告试卷.docVIP

试题 　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（ ） 　　A.商业广告是有偿的 　　B.广告是面对面的人员销售推广活动 　　C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体 　　D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权 　　2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（ ） 　　A.五金机械 　　B.字画装裱店 　　C.“戒烟丸”和“白鸽票” 　　D.客栈 　　3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） 　　A.上海 B.广州 　　C.北京 D.武汉 　　4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用 　　的广告策略是（ ） 　　A.价格定位 B.对象定位 　　C.外形定位 D.使用方法定位 　　5.广告运作的根本目的是（ ） 　　A.促进社会经济和财富增长 B.塑造良好的企业形象 　　C.销售 D.广而告之 　　6.广告信息表达的重点是（ ） 　　A.语言信息 B.直接信息 　　C.构图、色彩信息 D.间接信息 　　7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） 　　A.毛评点 B.千人成本 　　C.收视率 D.到达率 　　8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（ ） 　　A.统计法 B.日记调查法 　　C.投射法 D.销售地域测定法 　　9.中国最大的全国性广告行业组织是（ ） 　　A.中国广告学会 B.中国广告协会 　　C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会 　　10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（ ） 　　A5％ B.10％ 　　C.15％ D.20% 　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 　　11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（ ） 　　A.消费者(consumers) B.成本(cost) 　　C.传播(communication) D.创意(creativity) 　　E.媒介(channels) 　　12.广告的心理功效包括（ ） 　　A.感觉和知觉 B.吸引注意 　　C.增强记忆 D.促进联想 　　E.说服消费者 　　l3.间接信息在广告中的作用包括（ ） 　　A.强化企业形象、品牌形象或商品特性 　　B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾 　　C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用 　　D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度 　　E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离 　　14.消费者参与程度较低的购买类型有（ ） 　　A.复杂型购买 B.和谐型购买 　　C.多变型购买 D.习惯型购买 　　E.冲动型购买 　　15.产品生命周期包括（ ） 　　A.产品导入期 B.产品发展期 　　C.产品成长期 D.产品成熟期 　　E.产品衰退期 　　16.广告预算分配的方法包括（ ） 　　A.按不同的市场和地区分配 B.按产品种类分配 　　C.按时间分配 D.按传播媒介分配 　　E.按顾客类型分配 　　17.广告创意的具体方法包括（ ） 　　A.形象创意法 B.直觉创意法 　　C.发散创意法 D.灵感创意法 　　E.去伪存真法 　　18.直邮广告具有的特点包括（ ） 　　A.高效性 B.自主性 　　C.直接性 D.非公开性 　　E.灵活性 　　19.广告频度决策中，变动频率的类型有（ ） 　　A.均匀序列型 B.延长序列型 　　C.波浪型 D.渐进型 　　E.递减型 　　20.国际广告市场环境主要是指目标国的（ ） 　　A.经济环境 B.政治环境 　　C.法律环境 D.文化环境 　　E.社会环境 　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 　　21.企业广告 　　22.整合行销传播 　　23.广告策划 　　24.创意 　　25.广告受众 　　四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分） 　　26.简述现代广告业的特点。 　　27.简述广告调查的具体内容。 　　28.简述广告文案的内容要素。 　　29.举例说明什么是竞争对手定位。 　　五、论述题（本大题2小题，每小题10分，共20分） 30.试述广告的营销功能。