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《广告原理与实务》说课 逯 苗 课程定位 教学目标 课程体系 教学方法 考核评价 课程定位 本课程确定以培养制造业的中高级销售代表和营销主管所需要的广告策划能力为目标，要求学生掌握广告活动的基本理论、基本方法和基本技能。 教学目标 一、知识目标 1、正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解 本课程的体系结构，对广告活动的全过程几个环节之 间关系有一个全面地认识，掌握广告活动的内在规律。 2、准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告 策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；牢固树立 以顾客需求为中心的现代广告观念，并以此观念为指 导去研究和解决广告的理论和实际问题。 3、紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问 题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和 认识之中，培养学生进行广告案例分析、全面认识广 告作品及解决实际问题的基本能力，真正掌握课程的 核心内容，为企业经济效益的提高服务，为社会主义 市场经济体制的建立与完善做出贡献。 教学目标 二、能力目标 1、能够完成广告自己的工作，在形象和谈吐等 方面给顾客留下良好的第一印象。 2、掌握广告创意策划理论，能够进行一定的广 告策划设计。 3、掌握广告的基本技能，能制定广告的计划方 案，针对特定的顾客与销售情形确定适合的广告。 4、掌握广告基本技能，能够简短、有效地介绍 与展示产品，并完成报价工作。 5、掌握广告评估的基本技能，能够对广告做出 评估。 教学目标 三、素质目标 在完成所有的工作项目，使学生掌握广 告的基础知识，具备完成广告工作的基本技 能的同时，培养作为广告人员需要具备的沟 通能力、应变能力、创新能力、团队合作意 识、诚信意识和吃苦耐劳精神等。。 课程体系 课程体系 教学方法 考核评价 本课程采用“广告实战+平时表现+理论考试”的方式，其各占期末总评分数的40%，30%和30%。 * 公关基础模块 认识广告 广告组织管理 广告战略 基本技能模块 广告调查 广告营销策划 广告预算 广告创意 实践提高模块 广告表现 广告媒体 广告效果评估 实训模块 营销实训基地滞销商品广告 调查与策划 为某商品设计广告创意脚本 设计某商品印刷广告 案例分析 精品广告赏析 讲授法，讨论法，阅读法， 查阅资料法，角色扮演法，情境 教学法，多媒体制作法，案例分析 法，精品广告赏析法等。