实训16病毒性营销创意设计.doc

实训16：病毒性营销创意设计 技能训练16 某企业某产品病毒性营销创意设计 如果你是某产品公司的网络营销专员，公司电子商务经理希望你为公司做一份病毒性营销创意的设计，请借助网络以调研、访谈等形式来完成创意的设计，并将调研结果填入下表。 表4-5 婴幼儿营养食品网络调查与病毒性营销创意设计 调查时间： 2016.1.2 调查人: 赵培培 产品是什么？ 产品的特点 方便·健康·营养·天然 与网络的联系 网上订购·网上注册·网上充值·网上支付·网上选购·网上评价 易感人群有哪些？ 以女性为主，主要有：1·处于生育期的上网女性 2·关注宝宝饮食的其他上网女性 易感人群有哪些兴趣点？ 新闻时事·娱乐·部分消费品·网络应用·生活休闲·专业领域 兴趣的集中地有哪些？ 新闻时事：新浪，搜狐，腾讯等各门户网站首页，应用弹窗 娱乐：qq音乐，百度音乐等网站，优酷，搜狐，土豆，爱奇艺等视频网站 消费品：淘宝，天猫，京东，苏宁易购等购物平台 美团，大众点评等 网络应用：新浪微博，腾讯微博，天涯，猫扑，百度贴吧，腾讯qq,妈妈群 生活休闲：相关亲子论坛，休闲论坛以及亲子教育等主题网站 专业领域：专业论坛 可以制造哪些热点？ 1·从草根角度出发，制作一些夸张搞笑但能引人深思的图片，视频，短片等。 2·可以经常举行一些转发微博，手机下载，企业网站注册送积分等优惠活动。也可以发起限制人数的免费产品体验和举行有奖参与线上亲子活动等。 3·网络发起一些公益活动。比如广泛，深入报道山区儿童缺少午餐等情况。 4·价值资料提供：一些免费育婴知识和常识 可以选择哪些平台？ 微博：新浪微博，腾讯微博 专业亲子网站：育儿网，摇篮网，早教网等 论坛推介：新浪亲子论坛，天涯亲子论坛等 博客推广：新浪博客，天涯博客，网易博客 邮箱：网易邮箱，qq邮箱，新浪邮箱 病毒性营销的创意设计 1·前期可以举行“关爱贫困宝宝营养”活动，打出口号：“买一份食品，救难呢各位贫困宝宝添加一份爱心”，到儿童福利院捐赠食品，同时举行爱心妈妈形象大使网络投票的活动。通过这一系列的公益活动来制造人气。 2·当得到媒体广泛报道，极聚一定人气后，在各大博客，论坛，邮箱，微博上宣传，主要宣传“基金”和“爱心妈妈”选举活动的意图，拍摄视频和图片，增加“关爱贫困宝宝营养”和“爱心妈妈”活动的人气度，同时也通过企业发言人，媒体人士，明星妈妈等的助阵吸引网民的目光。 3·在营销宣传告一段落时向网民交代“关注贫困宝宝营养”和“爱心妈妈”活动盛况及最终成果，并强调此次营销核心即关注贫困宝宝和福利院宝宝本公司仍将延续。