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一、消费心理面面观 二、做理智的消费者 1.量入为出、适度消费： ◆在自己的经济承受能力范围内进行消费，综合考虑当前和未来的收入，制定合乎自身情况的合理的消费计划，举债消费是不理智的。 ◆提倡积极合理的消费，过于节俭也是不可取的。它使人们的消费需求得不到满足，也不利于推动社会生产规模扩大，不利于社会的繁荣与进步。 2.避免盲从、理性消费 ◆从个人的生活实际需要出发。别人都买的东西，不一定是自己需要的东西。 ◆尽量避免情绪化消费，要有主见，不要盲从； ◆有合理的消费结构，避免只重物质消费忽视精神消费的倾向，消费的选择要有利于我们的全面发展。 3.保护环境、绿色消费 人活着，就一定会消费。消费一旦发生，环境就会受到影响，因为，所有消费品最终都是从环境中来的。可惜，传统消费只关注人的需求，忽视了消费造成的环境影响，使得环境终于不堪重负，爆发出众多问题——城市环境污染日益严重，全球环境状况急剧恶化、自然资源衰竭、生态破坏、生物多样性减少。为了解决这些环境问题，绿色消费应运而生。 20世纪末，绿色消费悄然兴起。绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。人们形象地把绿色消费概括为“5R‘’： ★节约资源，减少污染(Reduce)； ★绿色生活，环保选购(Reevaluate)； ★重复使用，多次利用(Reuse)； ★分类回收，循环再生(Recycle) ； ★保护自然，万物共存(Rescue)。 空调节电 选购能效比2.45以上或有中国节能产品认证标志的空调。同功率的空调器，能效比每提高0.1，可节电3％～4％。 使用空调的睡眠功能或经济运行功能，有省电效果。 带遥控功能的空调有8瓦左右的待机功耗，长时间不用空调，应切断电源。 照明节电 　　使用节能灯价格虽高，但寿命长、耗电少，14瓦节能灯相当于75瓦白炽灯的亮度，可节电75％。 　洗衣机节电 　　 同样长的洗涤周期，“弱洗”反而费电，“强洗”还可延长电机寿命。 电风扇节电 电风扇的耗电是空调的5％～10％。电风扇的耗电量与转速成正比，最快挡与最慢挡的耗电量相差约40％。 电视机节电 　　电视机开得最亮比最暗多耗电50％～60％；遥控关闭的电视机，有6～8瓦待机能耗，可手动切断电源。 4.勤俭节约、艰苦奋斗 一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，难以自立自强； 一个没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜困难，成就事业。 艰苦奋斗、勤俭节约永远不会过时，任何时空都应该发扬光大。 ◆个人成长： 懂得勤俭节约，才能磨砺意志，塑造品格；懂得艰苦奋斗，才能克服学习、生活、工作中的困难，才能成就事业。 ◆与合理消费: 艰苦奋斗、勤俭节约并不是抑制合理消费，而是要求我们不要浪费，提高消费资料的利用效率。 历史上，古今中外勤俭节约的故事不胜枚举。毛泽东要求别人的自己首先做到。他一生粗茶淡饭，睡硬板床，穿粗布衣，生活极为简朴，一件睡衣竟然补了73次、穿了20年。经济困难时期，他自己主动减薪、降低生活标准，不吃鱼肉、水果。上世纪60年代，有一次他召开会议到中午还没有结束，他留大家吃午饭，餐桌上一大盆肉丸熬白菜、几小碟咸菜，主食是烧饼。伟人在勤俭节约方面为国人做出了表率。 英国女王伊丽莎白二世经常说的一句英国谚语是“节约便士，英镑自来”，每天深夜她都亲自熄灭白金汉宫小厅堂和走廊的灯，她坚持皇家用的牙膏要挤到一点不剩。号称“车到山前必有路，有路必有丰田车”的日本丰田公司，在成本管理上从一点一滴做起，劳保手套破了要一只一只的换，办公纸用了正面还要用反面，厕所的水箱里放一块砖用来节水。一个贵为一国之尊、一个是世界著名的跨国公司，节约意识竟如此强烈，令人赞叹。 * * 案例分析 1、有一位妈妈最怕给女儿买衣服，女儿想买的，妈妈不愿意，妈妈想买的，女儿看不中。每次都闹得不欢而散。妈妈认为，穿衣服不能太张扬，和周围的女孩打扮得一样才好。女儿坚决不同意：“同学都穿这样的衣服，我不要！”她总是挑选那些和别人迥然不同的衣服。 妈妈和女儿的消费心理有什么不同？ 怎样评价她们的消费心理？ 参考答案 （1）妈妈的消费属于从众心理，有这种消费 心理的人，消费时往往会不由自主地仿效他人，其消费行为受别人评价的影响和别人行为的带动，是一种比较普遍的消费心理。 （2）女儿的消费属于求异心理。具有这种消费 心理的人，通过消费个性化