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毕 业 论 文 我国中小企业实施品牌战略的对策研究 指导教师： 学生姓名： 专 业：工商企业管理 准考证号：291211100308 2014年5月18日 我国中小企业实施品牌战略的对策研究 摘 要 从国际市场来看，整个实行市场经济的开放国家，生产力都处于过剩状态，都不同程度地进入了卖方市场。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种情况下，企业取胜的手段已不再以单纯的产品本身来竞争，而是更加注重企业品牌的树立与营造。品牌战略已成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。近年来，我国中小企业无论是在数量还是在效益指标上都有非常大的增长。中小企业为我国经济的新发展做出了重要的贡献，并已成为国民经济的重要组成部分。随着市场经济竞争的加剧，我国中小企业单纯以产品质量、产品差异或价格战的经营战略已经难以维持企业的长久发展。中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争的优势，才能在夹缝中求得生存和发展。本文阐释了我国中小企业实施品牌战略的重要性，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业在实施品牌中存在的问题及提出相关的对策。 关键词：中小企业、品牌战略、对策研究  目 录 一、我国中小企业实施品牌战略的必要性…………………………… （一）、全球经济化竞争使企业进入品牌竞争时代……………… （二）、我国市场已形成品牌竞争格局…………………………… （三）、实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业制度……… 二、我国中小企业实施品牌战略存在的问题………………………… （一）、品牌定位不科学…………………………………………… （二）、缺乏强有力的质量、技术支持…………………………… （三）、盲目的品牌延伸…………………………………………… （四）、靠炒作而不是科学的规划来提升品牌知名度…………… 三、我国中小企业实施品牌战略的对策……………………………… （一）、进行科学的品牌定位……………………………………… （二）、确定适合自己的品牌战略………………………………… （三）、不断实施品牌战略，谨慎品牌延伸……………………… （四）、重视品牌质量……………………………………………… （五）、塑造独特的品牌个性……………………………………… （六）、加强品牌的公关与宣传…………………………………… 结束语…………………………………………………………………… 参考文献………………………………………………………………… 致 谢………………………………………………………………… 我国中小企业实施品牌战略的研究与探讨 近几年，中国的中小企业得到很快的发展，成为中国经济的增长点，也是解决就业的重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。中小型企业在国民经济中处于重要地位，正逐步成为发展社会生产力的主力军，在农村经济中居于主导地位，中小型企业是大型企业不可缺少的伙伴和助手。 有统计数据表明，企业70%的利润来自品牌效应，可以说，在经济全球化下，竞争日益激励的市场环境中，企业要想立于不败之地，必须实施有效的品牌战略，进行品牌的的维护与管理。在未来的竞争中，中小型企业究竟应采取什么样的品牌战略，不同的企业有不同的选择，但如何获得市场的认可，才是检验品牌战略运营的是否恰当的根本标准牌，只要想方设法牢牢的吸引住客户的眼球，实实在在的迎合客户不断变化的需求，才能真正形成自己的品牌，才能用品牌效应赚取更多的利润。 一﹑我国中小企业实施品牌战略的必要性 (一)全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代 随着我国市场经济的发展，特别是我国加入WTO以后，逐渐形成了一些跨地区行业的知名企业和知名品牌，企业竞争已经进入了全球化竞争之中。全球化的竞争不仅仅依靠技术、资金、管理，更重要的是品牌。像肯德基、百事可乐、沃尔玛已经在我国大陆抢夺市场了，我国许多的企业在惊慌失措中纷纷面临倒闭与兼并，从而显示了品牌的巨大威慑力。有人说，中小企业要建立起与之相抗衡的品牌很难，但是每一个强势品牌都是从中小企业一步一步逐渐发展起来的。譬如，当年沃尔玛进驻深圳时，曾引起业界的一片轰动，但有一批零售中小商企业如万佳，积极应对，认真向他们学习，并在学习中不断强大起来，还拥有了老百姓认可的产品。虽然全球化已经把企业带到品牌竞争的时代了，消费者也会在对比中提高对产品的质量、服务、文化品位的要求，所以只要中小企业顺应这一趋势积极应对，并建立起自己真正的品牌，不但有很大的生存空间，而且还可以占据自己的一席之地。 (二)我国市场已形成品牌竞争格局 自20世纪90年代以来，国内市场竞争特点出现了以下几个