报纸软文的效果及特点.doc

报纸软文的效果及特点 目前广告行业的发展十分迅速，很多人将目光转移到了互联网上，认为传统的广告渠道已经被时代所抛弃，实则不然，传统媒体渠道，尤其是报纸软文，在广告行业的发展中起到了不可忽视的推动作用。 传播易认为，报纸软文主要以文字和图画为视觉刺激，既不像网络信息那样容易受到受众的质疑，也不像电视广告会收到时间的限制，因此一直才广告投放中占据重要地位。 报纸软文依托于报纸，那么报纸到底有什么特点呢？在长期的报纸软文投放中，传播易也总结出如下优势： 第一，覆盖面广发行量大。很多报纸都是面向省市地区发行，覆盖面十分具有针对性，发行量大。 第二，读者广泛而稳定。一般来说，除了偶尔看报纸的流动读者外，大多数都是常年订阅报纸的。 第三，具有特殊的版面空间。大多数地方性报纸，都会分成数个类型的版面，这样也更利于软文为读者所接受。 第四，具备权威性。由于报纸是求真求实的产物，所刊登的信息向来容易被受众所接受和信任，很多人通过报纸软文来做品牌推广，正是看中了这一点。 第五，具备行业性。所谓的行业性，其实也是指受众的接受度，比如说科技类报纸，通常是电子通信产业的企业品牌的选择，而消费类的报纸，则更容易被快消品品牌所接受。 当然，以上只是报纸软文显而易见的优势，综合大环境来说，报纸软文有时也会产生意想不到的效果，比如说会被网站采集。 传播易表示，多数网站没有采访权，一般都是采集信息来充盈网站内容，那么报纸上的这些原创信息，就成了一大来源，对于广告主们而言，等于不花钱就多了更多的推广渠道，何乐而不为呢？ 正是因为报纸软文有着其他渠道所无法比拟的优势和特点，所以即便是在新媒体冲击下的今天，报纸软文仍然具备一定的市场。