（帝景湾高端生活发布会活动方案2.doc

浓情上海之夜 合生创展20年高端生活发布会 暨帝景湾KING江景楼王认筹启动晚会 一、活动概述 帝景湾目前处于四期产品的销售阶段，2012年销售任务巨大，尤其是K3K4栋408㎡产品占据较大货量，对于完成今年销售目标起到至关重要的影响。 为配合K3K4栋销售，项目计划于3月份启动认筹，提前储备客户。鉴于K3K4栋是帝景湾最后两栋楼王产品，总价高，货量大，且受市场环境影响，客户存在观望心态。因此，在营销推广上，有必要通过高端活动的举办，一方面塑造项目高端豪宅的形象，从而支撑高 总价，一方面通过高端的社交平台，拓展业主身边的客户资源。 因此，帝景湾计划于2012年4月14日举办以合生创展20年高端 生活发布会暨帝景湾K型江景楼王认筹启动晚会，活动内容包括三方面：1、合生20年品牌成长历程及辉煌事迹；2、帝景湾K3K4栋新品亮相；3、上海之夜主题西餐舞会。详见如下方案。 二、活动安排 1、活动时间：2012年4月14日晚上19:30-21:30 2、活动地点：惠州江北凯宾斯基（五星级）酒店 大中华宴会厅 3、活动主题：浓情上海之夜——合生创展20年高端生活发布会暨帝景湾KING江景楼王认筹启动晚会 活动调性：尊贵、私属、华丽。 4、活动规模：拟邀合生业主和意向客户参与，人数约200人 5、活动内容： 合生创展20年高端生活发布会 帝景湾K3K4栋新品认筹启动仪式和产品推介 “唐颂”顶级旗袍展、TTF珠宝展 “唐颂”顶级旗袍时装秀、TTF珠宝秀 百乐门歌舞及爵士乐队表演等 夜上海舞池（嘉宾参与） 抽奖活动 现场西式自助餐 6、领导及嘉宾：合生东部领导、惠州主流媒体高管人员、政府部门人士（由开发部协助）、房地产同行高管； 7、媒体支持：惠州日报、南方都市报、东江时报、搜房网、房讯网 三、活动流程 活动时间：2012年4月14日 18:00-21:30 本次活动主要为四个部分： 接待环节：销售人员亲自接待客户，向客户了解近期的购房意向，介绍帝景湾江景楼王的价值和认筹措施。（配合：品牌和项目展板、销售折页、户型图） 新品发布环节：由领导发言介绍品牌和项目发展动态，具体由销售经理现场推介项目价值及认筹政策（配合：准备PPT） 晚宴环节：项目推介完后即是晚宴环节，晚餐和表演同时进行，调动现场气氛，同时在表演期间穿插互动游戏和抽奖。 舞会环节：安排足够的舞蹈演员下舞池带动气氛，并主动邀请客户跳舞。（配合：保证舞池的气氛） 具体流程： 活动时间 活动安排 签到暖场 18:00-19:00 嘉宾媒体人员签到 奢侈品展示：“盛世繁花”——顶级旗袍定制文化展；低调奢华风——法国洛可可风格怀表展； 现场提供酒水；让来宾自由交流、参观，现场设置项目展板资料，营销人员介绍推介项目情况 活动开幕 　 播放帝景湾形象宣传片 百乐门歌手风格《夜上海》演唱 主持人致开场白，介绍到场嘉宾 合生创展相关领导致辞 合生创展领导介绍帝景湾帝景湾2012年高端圈层活动和物业增值计划 认筹启动仪式 唐颂--顶级定制旗袍秀 / 特邀重要嘉宾红毯走秀 华服试穿与模特同台走秀 蓝调爵士表演 经典老歌 香云纱时装秀 现场安排互动游戏/抽奖环节 百乐门舞蹈表演 乐队演奏，嘉宾自由参与舞会 现场安排互动游戏/抽奖环节 活动结束，欢送嘉宾 　 备注：由酒店提供圆型餐桌，客户自行从餐饮区挑选食物到位置上用餐，为避免人流交叉，设置两个餐饮区，同时，餐饮区和舞池之间用贵宾带分隔。 五、活动宣传 1、宣传策略：配合408㎡江景楼王的亮相，将活动信息全面覆盖，提升项目的关注度。充分在客户、行内、媒体之间制造影响力。 2、时间安排： 帝景湾新品发布晚会活动推广计划 　 3月 4月 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 重要营销节点 宣传阶段划分 E1E2栋286㎡热售及样板房开放宣传期 K3K4栋408㎡认筹宣传期 各项目重要营销工作 营销节点 　 　 　 　 　 　 　 　 408㎡样板房开放 　 合生20年晚会 　 　 项目推广工作（定稿时间要求） 推广策略制定 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 报纸广告 　 　 　 　 　 　 新品认筹，全版 　 　 样板房开放半版 　 　 　 　 　 　 　 价值炒作软文 户外及楼体条幅 K3K4认筹信息