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哈尔滨城市形象策划  目录 前言 市场调查 美景与美食 市场定位 推广目标 媒体投放与预算  一．前言 本组成员经过调查哈尔滨城市形象在本地以及外地人的印象之后，对城市形象定位进行了详细的分析，确定了“哈尔滨旅游”这一城市形象宣传主题，并围绕这一主题为哈尔滨实现宣传城市文化扩大城市知名度和美誉度的目标做出了具体的策划。 二．市场调查分析 调查课题：哈尔滨城市形象推广 调查时间：2014年3月 调查方式：问卷调查，网络调查，路人采访，电话调查 调查背景：随着我国现代化的快速发展，越来越多的城市也发展起来。为了实现哈尔滨的长远发展，通过问卷调查，网络调查，电话调查，路人采访等四种调查形式对不同年龄阶段和不同户籍所在地的人群对哈尔滨形象的认知和看法进行了了解。在调查中共发放调查表100份，有效95份。调查结果如下： 对哈尔滨的第一印象 环境优美的现代化都市 有一定底蕴的历史文化名城 条件优越的商务城市 特色鲜明的冰雪城市 发展迅速的旅游城市 普通的省会城市 占百所分比 40% 8% 0% 44% 4% 4% 来哈尔滨旅游的可能性 绝对会 可能会 不确定 可能不会 绝对不会 所占百分比 2% 18% 70% 9% 1% 哈尔滨标志性建筑 防洪纪念塔 索菲亚大教堂 龙塔 华融大厦 没有标志性建筑 所占百分比 16% 72% 8% 2% 2% 调查结论： 1.40%的人对哈尔滨的第一印象为环境优美的现代化都市，44%的人对哈尔滨的第一印象为特色鲜明的冰雪城市，可以看出人们对哈尔滨的印象主要为哈尔滨的特色外貌，所以可以发展哈尔滨的旅游业。 2.70%的受访者表示对是否来哈尔滨旅游具有不确定性，我们可以拉拢这部分人来哈尔滨旅游，这也充分说明我们这次宣传活动具有可行性与必要性。 3.43%的受访者认为旅游的目的是为了看风景,36%的人认为旅游的目的是为了解当地文化，欣赏当地的建筑艺术正好可以满足这两点需求，所以哈尔滨的俄罗斯建筑风格是可以吸引旅游人群的。 4.72%的受访者认为哈尔滨的标志性建筑为索菲亚大教堂，所以以索菲亚大教堂为哈尔滨的形象做宣传更能得到大家的普遍认可。 5.在对哈尔滨的意见这个问题上选项的比例都差不多，交通环境问题比例较高一些，这说明我们在以景色和风格建筑提升哈尔滨知名度的同时，要对选项中的各个方面进行完善，从而提高哈尔滨的知名度和美誉度，以便实现哈尔滨整体形象的提升，促进哈尔滨长远发展的战略。 三．哈尔滨与哈尔滨景点 哈尔滨是黑龙江省省会，中国东北北部的政治，经济，文化中心，也是中国省辖市中陆地管辖面积最大，管辖总人口居第二位的特大城市。哈尔滨地处东北亚中心位置，被誉为欧亚大陆桥的明珠，是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽，也是中国著名的历史文化名城，热点旅游城市和国际冰雪文化名城。有“冰城”，“天鹅顶下珍珠城”，“丁香城”以及“东方莫斯科”，“东方小巴黎”之美称，还有“文化之都”，“音乐之都”，“冰城夏都”的美誉。 到了哈尔滨，你可以游览哈尔滨著名景点如索菲亚大教堂，中央大街，龙塔，太阳岛等。还有哈尔滨的冰雪特色如冰雪大世界，太阳岛雪博会，冰雪迪士尼等。还可以有不一样的农家体验，住着农家的小火炕，吃着农家饭。您还可以品尝哈尔滨的特色美食如马迭尔冰棍，大咧吧，哈尔滨红肠等。如下为具体介绍： 1.中央大街：哈尔滨中央大街是目前亚洲最大最长的步行街，始建于1898年，初称“中国大街”。1925年改称为沿袭至今的“中央大街”，现在发展成为哈尔滨市最繁华的商业街。中央大街虽非哈尔滨最长的一条街，但却是涵括了西方建筑史上最有影响的四大建筑流派，有常见的起源于十五，六世纪的文艺复兴式，十七世纪初的巴洛克式，折衷主义，以及十九世纪末，二十世纪初的新艺术运动建筑。全街建有欧式及仿欧式建筑71栋，汇集了文艺复兴，巴洛克，折衷主义及现代多种风格等欧式风格市级保护建筑13栋。这些建筑体现了西方建筑艺术的精华，使中央大街成为一条建筑的艺术长廊。 2.索菲亚大教堂：索菲亚教堂始建于1907年，原为沙俄东西伯利亚第四步兵师修建中东铁路的随军教堂，全木结构，平面呈拉丁十字布局，是典型的的拜占庭风格建筑。国家4A级旅游景区，全国重点文物保护单位。索菲亚教堂是由俄国建筑师克亚西科夫主持设计。索菲亚教堂以它恢弘气势矗立于哈尔滨，曾经是哈尔滨的标志性建筑。如今它作为建筑艺术博物馆，已成为哈尔滨一处独特的景观，成为市民和国内外游人欣赏建筑艺术和休闲娱乐的场所。 3.龙塔：龙塔是黑龙江省广播电视塔，是哈尔滨的标志性建筑。塔高336米，亚洲著名高