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互联网再“造”新农村 | 封面报道 脚踩老北京布鞋的马云在革命圣地延安说，“这将是一次农村电子商务和新农村现代化的启蒙。” 文：杨林 王玥娇 ?图：尹夕远 ?编辑：王波 由于飞机晚点两小时，阿里巴巴集团董事局主席马云进场后匆匆走上了“互联网+革命老区电商发展延安峰会”的讲台，开始侃侃而谈。他脚踩的老北京布鞋，平跟、黑面、纯手工纳底，这让他看起来脚步轻盈。峰会结束不到1个小时，标注着“马云同款”的黑色布鞋就出现在了淘宝上。 这速度甚至让阿里巴巴内部人士都吃惊。“不到1个小时，你能想象到吗，我想不出来。”峰会结束第二天，在延安市洛川县的农村淘宝站点，阿里巴巴农村淘宝事业部陕北区域负责人白勇靓告诉《博客天下》。 在前一天的峰会上，马云宣布首届阿里年货节正式启动。这是阿里巴巴继“双十一”之后，再造的一个新节。阿里合伙人、农村淘宝事业部总经理孙利军告诉《博客天下》，这个节是半年前跟马云的思想碰撞中“迸出的火花”。 “在城市里面，我们已经连续办了几届的‘双十一’，成了非常成功的节日。农村是不是也应该有属于老百姓自己的一个欢快的节日呢？”他说。除了青海和西藏，孙利军已经去过中国其他所有省份的很多农村，并且看到农村很多父母跟子女很多年都没有一起过年了，“感触特别深”。 “年货节到底要举办成一个怎么样的节日？”马云曾问。“年货节的定位是改变目前过年的氛围。如何让中国年过得更好，过得更简单，让团圆变得更简单，过得更有味，让城市与农村真正在年货节的过程中打通。”孙利军回答。然后，马云为年货节起了一个口号，“今年过节要收礼，要收就收农家礼”。 而在这背后，是全国上万个农村淘宝站点的全力运作。 在延安峰会上谈到农村淘宝时，马云说，“这将是一次农村电子商务和新农村现代化的启蒙。8亿农民消费和农业现代化的启动，是中国产能转型升级的又一个方向和爆发点。”他认为，“未来十年二十年，农业机械化、农业现代化和农村信息化将是中国经济发展的一个重要亮点。农业现代化必将是中国经济发展的重要的一个增长极。” 中国第一次互联网浪潮主要波及的是城市和城市居民。而移动互联网时代，农村和农村居民也已经赶上。根据美国媒体的分析，预计到2018年，中国的电子商务市场将超过1万亿美元，互联网和智能手机的普及则是主要动力，增长的主力预计将来自中国小城镇和农村地区。以电子商务为代表的移动互联网拥有扩大市场的巨大商机。阿里巴巴在美国上市时，马云就曾断言：未来的行业爆发点在农村。 “蓝海”里起了波浪 2014年的中国农村，曾展开了一场激烈的电商“刷墙”大战，从前农村土墙砖墙上刷的大部分是农药化肥广告和“少生孩子多种树”等标语。此时，互联网时代的浪潮拍到了村头的墙上，标语也变成了“村村上淘宝，生活真美好”。 这一系列刷墙的背后，实则是以阿里巴巴等企业为首的各大互联网公司正在加速对农村市场的业务拓展和布局。中国2800多个县组成的农村地区，电商消费依旧被视为一片“蓝海”。 洛川县最先感受到的是海里的这阵波浪。随着互联网经济的发展，越来越多的苹果商这几年开始在网上收购苹果，而洛川本地的线上销售渠道并没有打开，外地各种打着“洛川苹果”旗号的假冒伪劣产品却大行其道，严重干扰了洛川本地的苹果销量，加上“八项规定”实施以来，送礼的越来越少，原本依靠礼盒包装大量销售的洛川苹果，也被打回原形，被迫进入普通销售模式。 另一方面，全县百分之七十的经济靠苹果种植业支撑，如何多渠道地将苹果卖出去，成为洛川县政府和居民的当务之急。 2014年4月1日，“延安洛川”苹果电子商务培训会在洛川苹果批发市场会议中心举行。洛川请来淘宝大学本地化运营中心负责人、淘宝大学企业导师和知名水果网商，听他们讲解传统销售企业面临的困境、特色产业电子商务的优势等问题。洛川县委常委、副县长陈耀忠，要求与会的300余人，“利用好互联网、发展苹果电子商务，拓宽苹果销售渠道”。 5个多月后，由陕西省科技资源统筹中心和洛川县政府主办的培训会上，参会的100多人更是冷静地坐下来分析了眼前的形势：在产业基础、产品品质和品牌方面，洛川苹果具有非常好的优势，但随着85后、90后等注重网购的人群成为主要消费群体组成部分，网购占销售的比重也将逐步增加，当这代人逐渐成为消费主力的时候，洛川苹果发展可能将面临危机。 或许是意识到了这种危机，白勇靓回忆，初到陕西时，他还没有决定好要开哪些区域，洛川县的领导就几次三番开车找他洽谈，希望能够先在洛川发展农村淘宝。 “他们的政府更有发展电商和配合的意识，他们和老百姓对电商的需求可能比其他地方更强烈。”孙利军也留意到了这一点。 浪潮涌来时，顺势而为无疑是最好的选择。洛川县如此，互联网企业更是如此。阿里巴巴集团有关人士曾在接受媒体采访时表示，希望通过电子商务的作用，让农村也能享受与城市一样的消费选择，让优秀的人才可以回归农村创业