(2012某国内男装冬季促销策划执行方案.ppt

伟志静雅商务男装 2012年秋、冬季促销手册 乌鲁木齐蓝色方位文化传媒有限公司 第一部分:统一促销 促销活动概述 《2012伟志秋、冬促销策划方案》是配合“伟志静雅商务男装”的市场目标所制定的的阶段性促销方案。作为2012下半年营销的重点工作，此策划方案旨在“提升当季零售和消化库存”，为来年销售打下基础。 本活动设定目标受众为各店的老顾客、忠诚顾客。统合考虑其生活状态、消费心理以及品牌阶段性传播费用等因素，选择活动切入点，制造宣传由头，整合媒体，在促销的基础上，最大限度地传播品牌知名度，维护品牌美誉度。 本活动方案操作内容为建议案，各区域可根据自身特点酌情修改、删减。 活动名称 类别 物料名称 配发数量 使用范围 执行方 冬装上市 喜送温暖 印刷品 手绘海报印刷【横版】 320张 橱窗或店内 总部配发 手绘海报印刷【竖版】 320张 橱窗或店内 总部配发 A4立牌印刷 320张 店内 总部配发 设计源文件 伟志秋冬促销橱窗指引[冬装上市 喜送温暖].pdf / 橱窗布置规范文件 分公司/各店 通透橱窗[冬装上市 喜送温暖].psd / 喷绘源文件 分公司/各店 封闭橱窗[冬装上市 喜送温暖].psd / 喷绘源文件 分公司/各店 促销品 伟志Coolmax功能袜 30000个 活动赠品 总部配发 派克威雅宝珠笔 1500个 活动赠品 总部配发 飞科电动剃须刀 2000个 活动赠品 总部配发 2013亚克力台历 15000个 活动赠品 总部配发 孝心无价 印刷品 A4立牌印刷[孝心节] 320张 橱窗或店内 总部配发 手绘海报[孝心节] 320张 橱窗或店内 总部配发 统一促销活动物料表 波段/主题促销 11月中旬 12月 1月 2月 11月15日~12月15日 冬装销售 往季库存 12月22日~12月25日 圣诞促销 冬装清库 12月29日~1月3日 元旦促销 冬装清库 1月19日~2月8日 春节促销 冬装清库 活动执行时间 活动主题 活动要求 活动目的 11月15日—12月15日 冬装上市，喜送温暖 孝心无价（12月8日当天） 各公司根据专卖店实际情况执行相应活动内容和细节。 责任落实到人，协助专卖店执行 拉动冬装销售，附带清库存 12月22日—12月25日 欢欣圣诞 欢乐购 清冬装库存 12月29日—1月3日 静享价期 礼送元旦 清冬装库存 1月19日—2月8日 静告天下 四喜迎门 清冬装库存 12月8日 孝心无价 冬装上市，喜送温暖 本活动相关物料设计稿件于10月31日前下发 促销活动区域及参与店数 河南：30家；西安：20家；四川：15家 参与该《冬装上市 喜送温暖》统一促销活动的专卖店，享受公司广告费专项补贴、促销礼品补贴，执行办法详见《关于开展2012年秋、冬季终端销售帮扶工作的通知》。 促销活动内容建议 活动时间：原则上11月15日——12月15日 活动内容： 1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可立减XX元； 2、单次消费每XX元的顾客另可获得“伟志棉袜”等赠品，先到先得，送完为止； 3、单次消费每XX元的顾客更可获得“派克威雅宝珠笔（价值98元）、飞科电动剃须刀（价值128元）”等高级礼品，送完为止。 4、促销期间所销售的产品，概不退换，敬请谅解！ 5、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！ 物料配备及媒介宣传方式（▲为必选，△为可选） 物料配备 媒介宣传 ▲ 橱窗海报 ▲ 橱窗背景 △X展架 ▲ 电话/短信 ▲ 户外灯箱 △ 标识贴 △ 门迎画架 △ 吊旗 △ 报纸广告 ▲ 车体广告 △ 店头画面 ▲ A4立牌 △ 横幅 △ 电台广播 △ 拉画笔 △ 刮刮卡 ▲ 促销品 △ LED字屏 ▲电视游飞 △ DM 橱窗形象 详见《伟志秋冬促销橱窗指引》 材料：喷绘 功能：终端季节氛围营造 适用时间：冬季 适用范围：橱窗 手绘POP 材料：印刷 规格：横版、竖版 功能：主题统一，手写活动内容 A4立牌 材料：印刷 功能：店内活动主题介绍 赠品：2013亚克力台历 功 能：新品广告 适用标准：消费满一定额度或进店即送 赠品： 价值48元伟志Coolmax功能袜 功 能：促进新品销售 适用标准：消费满一定额度 高档礼品： 价值98元派克威雅宝珠笔 价值128元飞科电动剃须刀 功 能：促进新品销售 适用标准：消费满一定额度 25年 孝心无价 12月8日是伟志“孝心节”，专卖店可在12月8日当天穿插配合 “冬装上市 喜送温暖”统一促销，根据当地实际情况更换海报 A4立牌等宣传品，规划适当的活动内容。 手绘POP 材料：印刷 功能：主题统一，手写活动内容 A4立牌 材料：印刷 功能：店内活动主题介绍 第二部分:重点节日促销 说明：本类促销由公司统一提供促销方案、