皓妮皓仔美白牙套校园营销比赛策划书解释.doc

皓妮皓仔美白牙套校园营销大赛 策划方案 （征求意见稿） 前言 大学生活丰富多彩，大学生总是洋溢着青春的活力、充满着狂热的激情。但是，面对着就业的沉重压力，面对着个人理想与社会现实的差异，很多大学生感到迷茫，遭遇彷徨。 高校多注重理论灌输，缺乏对学生实际操作能力的培养。大学生专业理论不扎实、缺乏实践能力，有知识而不会实际运用成为较普遍的现象，也成为近年大学生就业的瓶颈。究其根源，当下大学生缺少实践的机会与平台。 因此，我们合肥市诺鼎众信生物有限公司与联合举办了“皓妮皓仔美白牙套校园营销大赛”。 皓妮皓仔美白牙套是鼎商务生物有限公司推出的一款牙齿美白保健用品。它集杀菌、消灭、牙齿美白多种功能于一体，采用国家专利配方，能做到7天见效，效果持久，保效美白牙齿保护口腔健康。它由国内通过GMP认证企业生产，使用材料符合美国FDA认证标准，安全无副作用。它是国内首款采用将药物置于柔软的高级硅胶牙套中，用户只需咬住牙套，每天30分钟，用完漱口即可，不影响正常生活，操作简便随时随处可用。目前，皓妮皓仔美白牙套已通过线上线下渠道打开销路，取得了开门红。 如今这股浪漫、青春、时尚之风，将走进校园。情系学子，携手大学生进行皓妮皓仔美白牙套校园推广之旅。为学子们提供更多的创业平台，提供更多的社会实践空间。在此我们邀请并欢迎广大校园学生的加入，携手共创你我美好明天。 一、活动名称：皓妮皓仔美白牙套校园营销大赛 二、活动主办方： 三、活动赞助商：合肥市诺鼎众信生物有限公司 四、活动参与者：参赛人员不限范围.校内以及其他校的大学生 人群.可由校方、学生组织推荐的各专业或营 销专业学生组队自愿报名参加.每支参赛队参 赛人数定在X-X人之间。 五、活动时间：2016年5月到6月 六、参赛内容 整个营销大赛分为两大环节：营销推广方案对抗赛和市场对抗赛。 其中，营销推广方案对抗赛是对本大赛有兴趣者自愿报名集中营销推广方案，比选淘汰出方案，选出X队优胜队伍进入市场对抗赛环节。 在方案对抗赛中，选手们需就我产品在材料、做工等方面的特点（由赞助商提供充足的方案素材和资源，试用装等），通过市场调研分析，活用身边资源，渗透各类营销理念，撰写营销推广方案。营销方式不限，可以通过线下推广，摆台促销、门店推广等；可以通过线上推广，采用微信、微博、淘宝等任意平台。方案应立足于实际。以充分的市场调研为基础；方案应便于实施。应以成熟营销案例为借鉴，发挥特长，注重创新。 市场对抗赛中，各队根据撰写的营销推广方案，具体实施，在规定的时间内，以完成销售额高低评定名次。 六、活动流程 赛事酝酿期→营销推广方案对抗赛 →市场对抗赛→公布赛结果。（见下表） 阶段 时间 内容 具体方式 第一阶段：活动筹备、 前期宣传、 接受报名 1、成立比赛筹划小组； 2、组织比赛前期宣传； 3、参赛小组报名。 发动班长，在班级宣传 饭堂门口设立宣传咨询报名摊 学校营销协会会员重点宣传 海报、横幅宣传 QQ群、论坛宣传 校内BBS上宣传报名方式为表格报名（表格可印在宣传单张背面）和网络上报名 第二阶段：营销推广方案对抗赛 1、组织参赛者赛前培训； 2、提供赛事咨询； 3、参赛队伍PPT演示。 4、收集并筛选参赛方案（选出 X队晋级队伍） x月x日为赛前培训日，租用教室，邀请商家代表对参赛者进行方案素材培训（印刷方案素材资料），设立咨询电话 X月X日， 租用多媒体教室，让参赛队伍推选代表进行PPT演示，评委由商家担任 X月X日由赞助公司的营销策划人担任评委工作筛选方案，最终选出五队晋级实践环节的团队。 第三阶段：市场对抗赛 1、市场对抗赛准备； 2、市场对抗赛 现场运作； 市场对抗赛场地布置 X月X日开始进入市场对抗赛阶段，各决赛小组可以采用网络等宣传和销售方式对本次活动产品进行宣传和销售。 各小组可以在XXXX门口，XXX门口(由校团体组织协调)等地点，让进入决赛队伍摆摊销售产品 第四阶段：公布比赛结果 X月X日 比赛结果公布及颁奖典礼 待定 七、活动具体安排 （一）方案对抗赛赛前准备期 时间 活动内容 宣传用品 宣传方式、地点 制作传单、海报、横幅、QQ宣传贴、广大BBS等。（具体内容以电子邮件的形式给赞助商审核） 传单2500张、 海报7张、 横幅3条、 电子版（宣传内容和报名表） 打印传单3000份注：（2900份传单为本次营销策划大赛的宣传内容，100份传单为参加本次比赛的报名表） 海报7张 横幅3条 X月X日 联系班长，在班级 传阅比赛资料、传单； 联系营销协会