(《国家英雄》电视剧植入式整合营销案.ppt

1、方式和缓易于接受： 由于硬性广告出现频率增加，再加上有些硬性广告有名无实，造成人们对广告的抵触，而植入广告的优势是在叙述一件事情或一个故事的同时，让你在不知不觉中接受它！ 2、制造流生时尚，描绘生活氛围 魅力的体现要根据剧情来选择，例如在现代题材的故事片《 007之明日帝国》中，剧中角色在聚会中或闲聊都喜欢喝可口可乐、男女主人公都喜欢配戴欧米茄手表，开宝马车。这无形中都形成了角色的特征，同时这些产品也随剧情形成生活氛围，反衬出一种新的流行时尚，以对剧中角色的关注的同时，使观众增强了对产品的认识。 植入式广告的优势 植入式广告的优势 3、精彩剧情，引发反复收看 主流题材电视剧，往往是一个时代的反映、一大部分人生活的真实写照，容易形成共鸣。通常一经播出就引起轰动，让观众一看再看。植入广告伴随观众的反复收看，起到反复传递信息的效果！ 4、明星效果 人们对明星及成功人士的瞩目，使这些人极易成为产品或服务的广告代言人，他们的效应越来越被商家重视。剧中著名影星及重要角色对产品的使用示范，无疑形成了极佳的真人广告秀。 5、广告多次反复播出，延续性长远 植入广告的投资是一次性的，而广告的效益却是深远的，因为广告已融入剧情中，尤其现今对影视产品的开发推广，录映带，VCD等等片子只要发行到哪里，广告也就跟随到哪里，这样的广告投资，回报程度将是硬性广告投入无法比拟的。 除以上优势外，植入电视剧更可全面反映和提升企业文化 突破传统宣传的同类化 更节省费用，长期性收益 多种广告元素 30分钟 一次性投资 植入电视剧 热播3-10年以上 每次5-30秒 按次 购买 常规 广告 单次 播出 特定周期 多项 费用 普通 公关 特定 周期 植入式广告的优势 是否有好剧本 是否有精良的制作班底 是否有知名一线演员加盟 是否有通畅、高影响力的发布平台 满足你所有的需求！ 如何选择植入合作作品 请您关注《国家英雄》！ 与《国家英雄》携手，共建品牌辉煌！ 360度植入式传播 全面成就品牌 鑫圣传媒——广告植入独家代理 电视剧植入式整合营销案——《国家英雄》 序 言 海关是一个主权国家在边界上执行进出国境的法令、监督货运、征收关税和查禁走私等职责的行政机关。 5万多名海关人，遍布全中国改革开放最敏感的岗位，夜以继日，默默奉献，精忠报国，可歌可泣。特别是在万里关外，海关人和边防军一样爬冰卧雪，风餐露宿。为了守住国家利益，他们经常置自己的生死于度外。当年红旗拉甫海关的一位老关长，体重近200斤的魁梧汉子上高原，八九年下来成了一位体重90多斤的干瘪老头。以内地交流关员居多的拉萨海关，至今人均寿命才51岁。 可就是这么一支队伍、这么一群海关人，长期被一些文艺作品所歪曲，他们一直奋斗在雾障之中…… 序 言 江汉海关至1863年1月1日成立以后，历经清朝，民国，凡八十六年，控制权却一直掌握在洋人手里，担任该关关长（税务司）的也基本是洋人，洋人关长当中，以英国人为最，还有美国、法国、荷兰、意大利、日本人等。关权旁落，关银也源源不断地流入了帝国主义列强的腰包…… 此情此景，直到五星红旗升起的那一天才告结束。 新中国成立后，江汉关改名为武汉关。海关大楼经历了80年的洗礼，成为武汉的标志性建筑。楼内一群中国海关人员夜以继日地祖国出生入死、默默奉献，演绎一幕幕可歌可泣的真实故事！！ [目录] 一、项目介绍 二、播出效益 三、植入形式 四、附 件 360度植入式传播 全面成就品牌 项目介绍 1、项目名称:《国家英雄》 片长：30集 2、项目类别：现代、写实 3、制作许可证号：甲第066号 4、拍摄主场地：武汉 5、项目时间： 开拍时间：2011年4月 播出时间：2011年12月前 6、目标受众： 一、二、三级城市人群为主 18至65岁间观众为主 公务员、企事业领导、白领等 江汉海关关长封子康因“受贿”200万被双轨。魏庭坚临危受命出任关长，继续明察暗访高地集团、雄豹集团、香港肥远集团的多个重大走私案件，与走私团伙斗智斗勇！而此时的走私团伙为了财路畅通，不断运用行贿、恐吓、绑架等手段阻挠海关的工作，甚至雇佣杀手！各方利益错综复杂，险象环生…… 江汉海关年轻精干的缉私处关员封双，怎么也不相信自己的父亲会贪污受贿。为查出真相还父亲清白，封双辞去海关职务、不惜与相恋多年的未婚妻关花卢亚决裂、不顾重病母亲的以死相拼，顶住海关同事的白眼，毅然投向走私团伙的怀抱… 国内首部真实真实反映中国海关工作人员的工作、情感的作品！ 剧情简介 香港知名企业家、慈善家、肥远集团董事长张怀兵在20年前在一次偷渡中，被当时还是