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产业经济学（二） 中国药科大学国际医药商学院 2009～2010学年第二学期 第二章 产业经济理论基础 主要内容 产业发展的一般性规律； 产业发展的影响因素； 产业主体——企业。 说明 本章内容可参考《产业经济学教程》第一章第二节、第二章； 本章采取课堂讲授与学生课外自学相结合的方式。 一、产业发展的一般规律 1、产业发展的概念与内涵 产业发展 产出增长 结构变迁 福利改善 一、产业发展的一般规律 2、产业发展基本规律 时间上：产业生命周期规律、产业升级、 渐进与突变相统一； 空间上：产业分散与集中、产业梯度转移规律； 性质上：技术变迁与制度变迁统一； 产业生命周期 行业/产品生命周期 行业/产品生命周期各期间的特点（一） 行业/产品生命周期各期间的特点（二） 产业生命周期 产业链 价值链概念是由哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael Porter)1985年在《竞争优势》(Cornpetitive Advantage)一书中提出的。他认为，大部分企业都可以看作是一个由设计、生产、销售、交货等一系列创造价值的活动所组成的集合体。产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。 产业链 按照迈克尔·波特的逻辑，每个企业都处在产业链中的某一环节，一个企业要赢得和维持竞争优势不仅取决于其内部价值链，而且还取决于在一个更大的价值系统(即产业价值链)中，一个企业的价值链同其供应商、销售商以及顾客价值链之间的联接。 企业的这种关系所反映的是产业结构的价值链体系。对应于波特的价值链定义，产业链上企业在竞争中所执行的一系列经济活动从价值的角度来界定，称之为产业价值链(industrial value chain)。 产业链 产业链的宽和窄受哪些因素的影响？ 案例分析 制药业产业链 二、产业发展的影响因素 思考与讨论：影响制药业发展的主要因素有哪些？ 二、产业发展的影响因素 需求因素对产业发展的影响； 投资结构、个人消费需求、投资和消费结构的平衡 供给因素对产业发展的影响； 自然资源、人力资源、资金供给、生产技术体系 对外贸易因素对产业发展的影响； 进出口贸易、国际技术转移 二、产业发展的影响因素 经济制度对产业发展的影响； 制度经济学认为，“制度是重要的”，“制度的变迁是经济发展和产业发展的重要推动因素”。 环境因素对产业发展的影响。 制药业发展的影响因素 需求： 供给： 国际贸易： 经济制度： 环境因素： 其他因素： 三、产业主体——企业 企业的经济性质 企业与产业的关系 企业的经济性质 罗纳德﹒科斯《企业的性质》开创了企业理论，以及新制度经济学研究； 关键性概念： “交易成本（transaction cost）”； 企业的本质：对价格机制的替代。 企业在产业经济中的地位和作用 企业是决定产业垄断程度的基本力量； 企业是实现社会协作体系的主体； 企业是促进产业关系形成的主题； ①进入退出关系 ②产业的一体化程度 ③替代品影响 思考题 一、名词解释 产业发展 产业生命周期 产业链 二、问答题 1、产业发展的一般规律有哪些？ 2、结合某一特定产业（例如制药业），思考产业发展的影响因素有哪些。 * * 导入期 最早的进入者，产品的价格很高而表现不佳 成长期 开始吸引竞争， 为增长市场中的份额而战 成熟期 出现价格战，一些竞争者退出，赢得市场份额困难 衰退期 大多数投资者开始缩减投资，有一些退出 时间 销售额 导入期 成长期 成熟期 衰退期 买主和买主行为 产品及产品变化 高收入购买者 买主的迟疑 必须说服买主尝试该产品 正在扩大的买主群 消费者会接受参差不齐的质量 巨大的市场 饱和 重复购买 在各种品牌间选购 在各种品牌间选购客户是对该产品非常精明的买主 质量低劣 重点在产品设计及开发 许多产品种类没有统一标准 频繁设计变化 基本产品设计 产品具有技术和性能方面的歧异性 复杂产品的关键在于可靠性 竞争性产品的改进 优良的质量 质量优异 产品歧异性不明显标准化 产品变化不迅速 折价具有重要意义 产品歧异性小 产品质量出现问题 市 场 营 销 很高的广告/销售额比例 撇脂价格战略 高营销成本 广告费高,但比导入期占销售额之比低 多为心理促销 广告和分销对非技术性差品很关键 市场细分 努力延长生命周期 扩宽产品线，服务和代理更为盛行 包装很重要 广告竞争 低广告/销售额比例 低广告/销售额比例 其它营销 制 造 和 分 销 能力过剩 生产周期