(儿童食品包装调研报告.pptVIP

儿 童 食 品 包 装 调 研 视觉111班 骆蓉蓉 1 2 3 4 儿童消费心理特点： 好奇心强：凡是有趣的东西都能对其产生极强的诱惑力。 选择商品的模糊性：有较强的自尊心，在购物期间犹豫不决。 稳定性差:对一种事物产生兴趣快，失去兴趣也快。 极强模仿性：小伙伴的什么，自己也想要。 消费心理与包装色彩的关系 儿童消费者一般不分产品与包装，产品即包装，包装即产品。 商品色彩要与其本身的特性和用途相适应，通过刺激视觉勾起联想， 从而影响孩子对商品的喜欢和要求购买的行为。 儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。 儿童对商品的感觉首先是色，其后才是形。 儿童接触商品的20s内，色感占80%，形感为20%。 包装色彩极大影响儿童消费 橙子 柠檬 草莓 在色彩设计上。儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。 包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩设计。 当今儿童食品市场的包装多为塑料包装和纸质包装，虽说有比较强的色彩可塑性，但是在外形上比较单一，没有什么新意。缺乏一定的趣味性和互动性。 在色彩方面，颜色搭配杂乱，色彩纯度低，没有视觉冲击力，不能一眼抓住小孩子的目光。在众多食品中脱颖而出。 在图案的选用上，多选用可爱的卡通图案，具有一定的亲和力。但是图案的排版有点杂乱无章，没有与整体很好的统一。 只是单纯的食品，如果能在享受食品的过程中学到东西就更好了，寓教于乐。 当前儿童食品市场的现状分析 针对顾客定颜色 不管什么样的零食包装，都是以三原色为基调展示给儿童，这种色彩设计，主要是因为你要告诉母亲这种食物适合她的孩子，而不是告诉孩子们这种食物适合他们。  儿童大多喜欢极鲜明的颜色，红和黄两色是一般婴儿的偏好。4～9岁的儿童最爱红色，9岁以上的儿童最爱绿色。 而父母则比较注重健康色系。比如，绿色通常用于显示健康，浅蓝常用于暗示低糖。 儿童食品的主要购买人群是儿童自己或其监护人 随着不同的顾客、产品类别甚至零售渠道的不同，公司会采用不同的颜色，以更好地吸引顾客的兴趣。 针对顾客定颜色 这是德国Dr．Oetker的布丁包装，给人的视觉效果很有震撼力，我们从包装颜色上就能感觉到其口味及品质，包装色彩能把食品的味觉感表现出来。现在市场上儿童食品包装从食品本身固有的颜色出发，对其色彩进行提炼与升华，看上去更加五彩缤纷、生动活泼，很能吸引儿童的视线。 针对顾客定颜色 顾客年龄越小，你越得吸引父母的注意力 ?尽管包装上的图案能吸引儿童，但是我们最好别忘了是他们的父母亲在买单。他们要给孩子们愿意吃（或主动要吃）的零食，当然也希望确认这些零食是健康的。据Mintel发布的报告称，百分之六十二的孩童喜欢健康零食，而卡通认证标示不仅可以吸引孩童，而且可以使其父母亲了解零食的益处。 ????????为此，许多品牌设计了图解符号，以体现健康性指标。比如，Springetts品牌设计顾问为Weetabix食品公司7月在英国新推出的Oaty bars麦片条设计包装时，开发了一套检查标注系统，显示这款产品富含纤维素，无人工色素、香料，低盐份。 吸引父母注意的原因 因为儿童年幼，对商品知识、生活知识及购 物经验的缺乏 ，并且缺乏独立的判断分析能 力。父母为儿童的健康把关，有经济能力， 是购买行动的主要决策者与执行者。 儿童食品无论是外包装或是食品本身、造型都应呈现多元化发展，因为其可爱的样子，不但吸引了作为消费者的儿童，而且这些食品的购买者——成人也觉得有新意。 这些美味的食品配上可爱、富有新意、功能多元化、绿色的包装，不再仅仅是让你运动嘴巴、填饱肚子的简单意义上的食品。 儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽、新颖、功能最多样化的，应很好地抓住了儿童消费心理的结果。 最基本的原则就是该包装是否使儿童们感兴趣。如何才能使儿童对食品产生兴趣，可以通过对包装的色彩、造型、图案等方面创新，来吸引他们的目光。?? 当前儿童食品市场的发展方向 1 2 3 新形势下对儿童包装色彩的开发： 新的生活方式与现代的消费观念，大大丰富了现代食品包装。在其包装设计上，既要准确地传达信息，又要有超前的设计思想，引导消费观念。 它应该是娱乐趣味性、文化性、功能性、健康性于一体，其包装色彩既要从材料的开发和创新中合理地运用和把握，也要在新的形势下获得启示和运用新的思维形式。?? 在信息时代的今天，互动性特点给包装设计带来了新的启示，动态包装在一些国外的儿童食品包装上已经出现